奥运经济背景下青岛体育产业发展的策略研究

摘要：体育产业化是市场经济发展和社会进步的必然结果，也将成为拉动国民经济发展新的经济增长点。21世纪是我国体育事业迅速发展重要时期，也是我国体育产业快速发展的时期。青岛市2008年奥帆赛之后，彰显了青岛市体育事业的发展水平和经济社会的综合竞争实力。青岛作为我国体育文化的窗口将面临前所未有的挑战和机遇，如何使帆船之都青岛从文化、经济、教育等各方面齐头并进、合理发展，以体育经济带动其他产业同步发展，本文采用文献法、调研法、比较法及定量分析，就全运会后我国体育产业改革变化进行比较分析，提出合理化建议，为青岛全面发展作出贡献。

关键词：青岛经济；体育产业；经济发展

1.引言

体育产业应该以体育活动和体育产品为主要内容，通过体育健身、娱乐、体育竞赛、表演、培训和体育技术信息咨询等方式，以商品形式进入流通的产业。体育产业作为新兴的朝阳产业，其发展愈发得到政府的高度重视，特别当体育产业形成一定规模时，体育产业与经济社会发展相互结合，有助于经济转型，刺激消费，带动经济增长，推动加快第三产业发展。体育市场的形成和发展不仅促进了娱乐旅游等行业的发展，为第三产业创造了价值，促进了体育向社会化、产业化方向发展，同时也为社会提供了更多的就业机会，满足了人民日益增长的身心健康的精神与物质生活需要，提高了全民身体素质，丰富了社会文化生活和促进了精神文明建设。

青岛作为山东省经济与体育龙头，有其独特的城市本土特色和地理位置优势——“山、海、城”浑然一体、人与自然和谐共处。作为成功举办2008年奥运会帆船比赛的城市，青岛更是进一步改善生态环境，充分利用沿海优势，做足海上运动文章，建设亚洲一流、国际先进的海上运动基地，成功地打造出中国的“帆船之都”。

青岛市体育产业的发展，经过了一个较长的孕育期，随着社会经济的快速发展，现已进入一个较快发展的阶段。体育竞赛表演业快速发展；体育健身休闲业规模不断壮大；体育中介培训逐步展开；体育用品制造、体育用品销售市场逐步扩大；与体育产业相关的体育旅游、体育出版、体育建筑、体育信息等产业蓬勃发展，涌现出以英派斯、双星等一批体育品牌企业和品牌产品，形成一个多业并举、门类齐全的产业链。这时就需要体育作为一种产业，面向市场，走向市场，引导消费市场。只有引导消费，改变消费结构，才能带动市场、拉动市场需求。

为了更好地促进体育产业发展，青岛市体育局更是决定对青岛体育产业的发展状况和发展思路进行一次全面总结和系统梳理，历经一年的筹备编撰工作，《发展中的青岛体育产业》正式完成。

然后，青岛市体育产业发展还处于初级阶段，其产业结构不合理，产业社会化、产业化程度不高，知名企业偏少，运用市场机制推进体育产业的发展竞争能力也不强。面对这些后天不足，体育产业发展离不开政府之策与民众支持。

2.充分利用沿海优势，发展特色体育展业，提高竞技体育发展水平

2.1充分利用地理优势，建立“帆船之都”新形象。积极配合有关部门组织开展各种群众性文体活动，增强广大市民的体育健康意识，宣传和普及帆船比赛知识，不断拓展帆船运动规模，运用品牌效应，以奥帆赛、克利伯环球帆船赛，使广大市民“知帆船”、“懂帆船”；充分调动社会各方面力量，配套建设升级帆船基地，开展各层次的帆船普及活动；积极承接、举办各类帆船比赛，营造浓厚的帆船运动氛围，树立青岛市“帆船之都”新形象。

2.2体育产业与旅游产业相结合，拓宽第三产业市场，优势互补。体育产业的发展既关系到人民身心健康，又能提高人民生活质量，引导群众建立科学、健康、文明的生活方式，是社会主义精神文明建设的重要领域。合理运用青岛市体育旅游优势，健全体育产业链，不断向市场化、社会化迈进。利用品牌赛事拉动旅游效益，并促进体育产业结构调整。如在2012亚洲羽毛球锦标赛，提高城市品牌，提高民众羽毛球运动热情，吸引国内外旅游观光客，以此为契机，完善羽毛球运动基础设施建设，通过体育健康消费，互补于医疗卫生消费，降低社会负担。

2.3加大力度，调节体育产业内部结构缺陷，建立完善的体育产业机制。借大型体育赛事，健全青岛市体育经济体制，推进本地体育运动品牌与各种要素在更大的范围内进行流动与竞争，促进本地资源的优化配置，形成健全规范的体育产业市场。同时，政府还应加大对体育产业的扶持力度，减少政治性干预，并向国际化看齐，减少体育产业税收，加大体育公益活动政府补偿力度，且在青岛市优势体育项目，如足球、羽毛球、水上运动的基础上，推进体育赛事创新、体育船业创新，使青岛体育产业向多元化、国际化方向发展。

2.4启动奥运在即计划，在即将开启的奥运赛事上再创辉煌。科学规范地制订青岛市体育健儿培养计划，不断拓展优势项目，形成合理的项目布局；建立起一条科学、有效的人爱培养渠道，强化对现有体育产业从业人员的职业训练，积极扩大和增进体育健儿向省队乃至国家队输送更多的优秀运动员和教的国际交流与合作，使青岛籍运动员借助请进来、走出去、双向交流策略提高竞技水平，在奥运赛场上绽放光彩，取得优秀的成绩，再创历史。

3.加大政府扶持力度，实现体育产业社会化，民众化，培养全民健康意识

3.1政府应加大体育产业的宏观控制力度，制定鼓励中小体育企业发展政策，建立多渠道体育产业融资机制，实现体育产业经济增长多元化。青岛市政府应当扶持一些大型体育企业，在信贷、政策上给予支持。在体育产业高速发展的过程中，更应实现体育产业与其他服务产业实现优势互补，建立规范的制度实现产业间1+1＞2的整合力量，从而实现带动青岛经济发展。

3.2青岛市政府应结合全民健康运动理念，培养民众的运动兴趣，加强民众的体育锻炼意识，培养民众良好的体育锻炼方法，开展适合民众参与的体育活动项目，引导民众树立正确的体育价值观和消费观，同时加强小区体育文化建设，适当开展易于举行的体育竞赛项目。特别在学生群体中，更应加大学校体育设施建设，引领学生体育健康潮流，从而未来的青岛市体育建设做好铺垫作用。如凭借青岛市沿海优势，建立起以教学、训练、比赛为目的的沙滩排球基地，或利用其优良的沙滩资源，举办大型沙滩排球比赛等，从而使青岛由“帆船之都”转型为“海上运动之城”。

4.实现体育产业蓬勃发展

4.1为了使体育产业成为青岛市的朝阳产业，必须建立合理的战略与规划，制定相关的法律与规范加以引导，完善市场化体育产业法律体系与监督管理体系，组建一批本土体育产业生力军，对体育产业优势加大开拓力度。

4.2扶持体育中介企业，实现不同层次、不同体育项目的运动员、教练员、教师、各体育基层工作者得到充分的信息，使其积极性与创造性得到充分发挥。政府应建立起一套适应体育市场竞争机制，维护从事体育产业人员的合法权益。

4.3利用群众体育与竞技体育的不同特点，选择不同层次的目标，不同项目，发展和扩大体育人口，开拓更加丰富的体育资源，充分发挥体育团体、组织的优势和积极作用，拓宽体育竞赛项目。如在节假日举行固定的体育竞赛项目，同时组织举办活跃群众文化生活的群众竞赛、体育表演等。

4.4完善市场运作机制，促进体育产业发展。制定详尽的政策法规，给予社会组织权利，支持鼓励其举办体育赛事，推进运动项目的体企联姻，对体育无形资产加大开发力度，形成青岛市的体育无形资产，如专利权、商标、徽记使用权、名称经营权、运动会冠名权和广告权，等等。同时建立完善的产、供、销经营网络；对体育产业领域的市场空白进行扫盲；建立完全职业化的俱乐部；多建立以经营型为目的的体育场馆，等等。

4.5加强人才培养。成功举办奥运会需要一大批既懂体育专业、法律，又懂经济管理的复合型人才，体育产业必须大力发展这方面的人才，我国的体育市场还很不成熟，这方面人才相当缺乏，要想使体育产业走向世界，加大人才的培养是非常重要的。

5.结语

总之，体育产业是体育发展中遇到的新名词、新问题，体育产业结构还有很大的缺陷，其产业质量还有待于进一步提高，体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策，市场管理的法制化、规范化程度还不高，政府要给予优惠政策，给予大力宣传，开发几个有巨大潜力的体育市场。体育主管部门要尽快脱离依靠政府投入办体育的模式，走自我发展的道路。加快产业化发展不是一句空话，要尽快落实到实际当中，走产业化道路，是我国体育产业化发展的必经之路。另外，还要提高市场意识，搞好奥运营销。中国体育产业一定要借助奥运会这一契机，加大体育营销力度，以寻求更多赞助商加盟，增加体育产业的产值。我们已提出“绿色奥运”、“人文奥运”的概念，应通过奥运会的举办，系统总结我国体育营销方面的经验，继往开来，使奥运经济与体育产业化相得益彰，互为推动，互为促进，在今后一个时期，我国的体育事业发展就应把两种战略放在一起考虑，共同开发，共同发展，从而实现双赢。

参考文献：

［1］张楠.我国体育产业化现状及发展对策研究［J］.内蒙古体育科技，2006，（03）.

［2］汪全胜，陈光，戚俊娣.论营利性体育组织在《体育法》中的确立［J］.上海体育学院学报，2010，（05）.

［3］匡勇进，曾丽君，伍方荣，黄代华.体育产业发展的理性探析［J］.湖南涉外经济学院学报，2008，（01）.

［4］白晋龙，吕士丁.论我国体育产业化［J］.山西广播电视大学学报，2010，（01）.

本文是山东科技大学“春蕾计划”有资项目课题论文，项目合同编号：2009BWZ028。

推荐访问:青岛 产业发展 策略 奥运 研究