视频探索网台合作新模式

视频网站经历了几番历练，最终从自制剧方面尝到了甜头，各个网站开始自制影视剧和娱乐节目来夺眼球，日前又有视频网站和电视台合作推出节目制作，网台联手，或将改变视频媒体的传统格局。

酷6牵手云南娱乐

近日，酷6芭乐王牌节目《傲视群音榜》在云南娱乐频道正式落地。在《娱乐ING》周日版节目中作为结尾版块常态播出，现已成功播出多期。此外，云南七彩都市频道每天4次循环播出，范围覆盖到昆明地区。由此可见，酷6网节目制作水平已获得了传统媒体的认可，双方均表示在积极探索尝试台网联动的新模式。

中国网络新媒体之一的酷6网，自推出全自制、全直播、全互动的娱乐频道——芭乐台以来，获得了良好的市场反响。囊括《开运星八客》、《就想妆美女》、《傲视群音榜》、《明星驾到》等精品自制节目的酷6芭乐“综艺七点档”，在大量网友中，特别是20-35岁的年轻女性网络观众中，拥有了超高的人气。

据酷6网副总裁姚建疆介绍，《傲视群音榜》是酷6网联合国内数十家唱片公司推出的新媒体高清MV权威排行榜。傲视群音榜发布华语乐坛最新高清MV，以MV在整个互联网（包括视频网站、社区网站、微博网站、搜索引擎等）的传播数据为依据，每周生成所有MV的传播频率排行榜，并制作每周排行榜揭榜节目，为中国歌迷及网民提供华语音乐MV流行度参考指标，为华语乐坛提供精准权威的音乐传播指数。

网台联动优势集中

云南电视台娱乐频道总监助理谭轲表示，拥有不同传播渠道的媒体间相互的合作很必要，资源优势之间的互补必能形成较好的资源整合效果。酷6的执行力很强，节目制作理念也很新颖，合作中沟通很好，很多地方值得我们娱乐频道学习和借鉴。

“视频网站的制作水平日益提升，逐步获得电视台的认可。台网联动不但带来双方收视率的攀升，基于相同内容、覆盖同类观众的整合营销变得更加简单而便于操作。”业内专家分析亦认为。

作为东方卫视的热门综艺节目，《中国达人秀》不仅在电视台取得了很高的收视率，在奇艺的播放量也一直居高不下，每期节目上线都会有网友进行火热评价。日前，达人秀的北京站招募已经开始，它是由东方卫视、新娱乐、百度旗下高清视频网站奇艺以及叱咤金曲公信榜合力承办。作为娱乐选秀节目，达人秀无疑是成功的，其实，这也意味着网台联动的成功脚步。

网台联动打造共赢

近年来，随着网络视频媒体的发展，和电视台抢夺蛋糕的事件时有发生。以《士兵突击》和《奋斗》这两部剧为代表，网络营销帮助电视剧获得良好的收视效果，让不少业内人士看到“网络话题制造”对于影视节目传播的有效性；但随着网络视频的兴盛，越来越多的观众选择通过网络收看电视节目。正在江苏卫视热播的由阿娇主演的穿越剧《灵珠》在优酷网上的点击量5天破千万，刷新了此前《宫》等所有电视剧点播量增速的记录，而奇怪的是，本剧在电视上的播出尽管一直位列收视前三，却没有网络上如此火热。

视频网站播出影视节目，是“创造口碑拉动收视”还是“瓜分观众分流收视”？不同的人对此有不同的看法。不少电视台甚至将网络视频视为电视台的“天敌”，多家卫视频道电视剧负责人曾公开表示，视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，表现在电视剧上尤为明显。

但在视频网站看来，互联网与电视台的观众并不完全重叠，不是在“抢夺”反而是能达到“共赢”。酷6网前任CEO李善友曾认为，电视台的收视率与二次传播的口碑有极大关系，而互联网的交互特性恰好能够提供口碑传播，从而带动电视台收视率的提升。实际上，《蜗居》、《婚姻保卫战》、《团长》等多部电视剧都实现了“网台联动”，达到了视频网站与电视台的共赢。

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