从德国看世界印刷工业

德国是世界上第四大印刷市场，排在美国、日本、中国之后，其年印刷生产总值是389亿美元。

德国印刷业最近几年销售收入增长非常缓慢，主要是受金融危机影响，产值增长速度有所下降。但生产总值还是在提高。我们面对的比较困难的情况是，印刷销售价格不断下降，这使得虽然生产力不断提高，但销售总额却没有大幅增长。

德国现有9700多家印刷企业，从业人数为15万人左右。德国的印企规模往往比较小，平均每家公司有16个从业人员，平均年营业额不到400万美元。中小型和微型印企在德国居多，只有3%的企业员工人数超过100，这3%企业的营业额占到德国印刷市场营业总额的40%。中型印企的员工人数介于10～99人之间，这些印企大部分拥有先进设备和很强的竞争力。他们的数量占比不到德国印企总量的30%，但营业额却占到了德国印刷市场营业总额的46%。至于员工人数少于10人的微型印企，他们的营业额占到德国印刷市场营业总额的14%，但他们的数量占到德国印企总量的70%。

我们可以从图1看到德国的各印刷细分市场。包装印刷是德国最大的印刷市场，占比40%；其次是广告印刷，占比20%；接下来是商业印刷，占比19%；报纸印刷居第四位，占比15%；图书印刷只占市场总额的3%。这非常有趣，因为如果提起印刷，我们很多人会想到，应该是图书印刷占主要的，但是真实情况却是图书印刷的份额越来越少，只占了3%。

从技术方面看，胶印在德国印刷市场占最大份额，达到42%；柔印占比21%；凹印次之，占比13%；数码印刷占比12%；其他占比12%。

德国印刷的年出口总额是41亿欧元，其出口排名前五位的国家分别是瑞士、奥地利、法国、荷兰、英国。

德国印刷年进口总额是18亿欧元，在德国印刷进口市场排名前五位的国家是中国、英国、法国、波兰、奥地利。中国作为德国最大的印刷品进口市场，发挥了非常大的作用，尤其在图书印刷领域。中国向德国出口的图书印刷品在德国图书印刷市场占了很大份额，其次是法国和波兰，它们向德国出口的图书印刷品增长速度也比较快。

传统上来说，德国的图书印刷应该是很强的，但近年来市场份额在下降。德国的图书印刷竞争非常激烈，但整个图书市场还是非常健康。另外，德国拥有很多世界闻名的品牌公司，它们对印刷的质量要求非常高。德国的零售行业竞争非常激烈，印刷业在其中起了很大的作用。

总的来说，德国印刷业有两大特点。其一是追求最可靠的质量，其二是确保以具有竞争力的价格来占领市场。这两个因素背后是印刷设备的强力支持。

德国印刷和造纸设备及用品制造商协会有130个公司会员，占到德国印刷和造纸设备制造商总数的90%，他们涵盖了印刷设备、纸制品、机械和造纸技术各个领域。在印刷造纸设备领域，我们有37000名员工。

从2008年金融危机以来，印刷和造纸技术的订单额在不断下降，现在有所企稳，但还没有恢复到原来的水平。

中国是德国第一大印刷设备出口国，2012年的出口额达到4.142亿欧元。排在前10位的国家还包括美国、巴西、法国、瑞士、英国、荷兰、俄国、土耳其、奥地利。

就单张纸胶印机而言，德国在世界市场占比为55.2%；日本排在第二位，占比17.97%；奥地利排在第三位，占比17.58%；第四位是英国，占比3.25%。德国印刷业正在经历很大变化。对于那些在印刷材料市场上经营的人来说，日子不会很好过。最后我想说，无论在印刷市场还是在印刷机械市场，质量始终是第一位的，价格是建立在质量的基础上的。

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