“新新华时代”的再思考

中国的印刷术是人类近代文明的先导，影响了整个人类文明的进程，有着极其重要的推动和促进作用。可以说，印刷与人民的物质、精神生活息息相关。

从过去到现在

“在新中国成立之前，印刷业为建立和巩固新生的人民政权作出了重要的贡献。即使在革命最困难的时期，根据地也至少保留有兵工、被服、印刷三类工厂。在延安的清凉山，毛泽东同志的文章都是由中央印刷厂排版印刷的。在《毛泽东选集（第二卷）》里《论政策（续）》一文中，在谈到文化教育政策时着重指出：每个根据地都要建立印刷厂，出版书报，组织发行和输送的机关。”

1950年8月，中央人民政府出版总署在北京召开了全国新华书店第二届工作会议，会上一致通过把战争年代各新华书店经营的印刷厂划分出来，成为独立经营的国营企业，新华印刷厂总管理处与人民出版社、新华书店总店分别成立。可以说，第一批国营印刷企业是在革命根据地的印刷力量和新解放区依法没收国民党政府和官僚资本的印刷厂的基础上加以整顿改组而建立起来的。当时全国有12个国营新华印刷厂，分布在我国华北、华东、西北、东北、华中、西南等各大行政区，逐渐形成了各自的重要印刷基地。本着“为出版服务、为政治服务”的宗旨，一批又一批“新华人”将自己的满腔热情投入到工作中，无私地奉献，毫不计较，为国家的文化发展作出了突出的贡献。

随着我国印刷产业规模不断扩大，全国现有各类印刷企业约10万多家，其中，港台及外资企业约2300家，印刷从业人员更是达到360万人。印刷业翻天覆地的变化让身为国有企业龙头老大的“新华厂”遭遇到了前所未有的艰难：企业负担重，体制、机制不灵活，在市场竞争中失去了“造货数量由出版社决定，印刷工价由印刷厂决定，订货数量由书店决定”的绝对优势，昔日的光辉逐渐黯淡下来，全国的“新华”被“边缘化”，甚至于有“去新华化”的趋势。很多人认为“新华”就是传统和低效的代名词，有的老新华厂借改制的机会，想方设法地把“新华”二字从企业的名字中去掉，“新华”正逐渐远离印刷行业的主阵地。

从现在到未来

党的十八大报告提出，“牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，实行更加有利于实体经济发展的政策措施，强化需求导向，推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展，加快传统产业转型升级”。“适应经济全球化新形势，必须实行更加积极主动的开放战略，全面提高开放型经济水平”。

早在2011年5月的深圳绿博会上，江苏凤凰新华印务有限公司（以下简称江苏新华）就首次提出锻造一个“新新华时代”的口号，得到国家新闻出版总署及行业媒体极大的关注和支持。江苏新华已经清醒地认识到，作为传统产业的印刷业，正面临着市场被新兴数字产品蚕食、产能大于需求、利润降低的严峻危机，一味比拼设备和价格的时代一去不复返。加快转型升级成为传统印刷企业当前不得不面对的最迫切的任务。

转变发展方式，引领转型升级。对于传统的印刷企业，转型升级的目标应在于转变发展方式。过去我们主要研究“如何生产、如何管理”，现在则应该更多地探讨“为谁生产、生产什么、谁来生产、按什么标准生产”；对于以教材印制为主的大部分新华企业来讲，经济发展方式的转变，远比引进设备、转变技能更重要。

多媒体时代下的印刷，不再是纯粹的工业生产，而是一种产业链延伸的一体化商业市场。传统印企转变发展方式，就要摆脱原有的低端竞争模式，向高附加值、低能耗、低污染的集约型发展方向跨越，跳出价格战，变被动接受为主动出击。在现代化经济环境下，以市场需求为导向，寻求更大的效益空间，不断增强企业发展后劲，提高企业应变能力，才能在未来的市场竞争中蓬勃发展。

江苏新华近年来转变经济发展方式，不断探索转型升级之路。以“数字化”和“绿色印刷”为突破口，围绕技术变革、产业转移，构建企业新的核心竞争力，形成数字集聚、创意多元的发展格局，推动企业由“重资产”向“轻资产”转变，由传统加工业态向市场经营业态转型跨越。作为国家级示范企业，引领印刷数字化技术变革，不断带动行业发展。

参与国际竞争，再创印企辉煌。参与国际市场竞争，分享全球经济发展成果是一种借助外力发展自身的最佳途径。通过积极实施“走出去”战略，以全球化的视野和更加开放包容的心态，接触世界先进印刷技术、设备和产业理念，从而能够借力加速转型升级，实现更高层次的发展。国际化、规范化的合作，不但是对企业内部能力的一种检验，合作所带来的企业管理、生产技术标准化、环保程度等方面的要求，也促使企业在短期内管理内力快速提升，在前行的道路上羽翼更加丰满、成长更加迅速。

江苏新华2011年开始参与国际印刷业务加工，目前已与十多个国家建立了合作关系，2012年4月，更是在英国成立了凤凰集团海外第一家实体公司——凤凰传媒国际（伦敦）公司，承担“全球贸易、数码印刷和文化交流”三大功能，现已全面展开运营。这使江苏新华在外向型经济发展中，品尝到了开拓的艰辛与收获的喜悦，未来江苏新华将立足中国特色、凤凰特色，利用已经积累的经验与资源，继续推进国际化发展的战略，为企业自身向更高层次发展努力，为提升中国文化的世界影响力贡献力量。

肩负振兴使命，坚定发展信心。现今的国内印刷界，以书刊印刷为主的传统“新华”系印企，在众多民企、外企的重重包围下，在汹涌而来的数字化浪潮中，面临严峻的危机。但新一轮的产业结构调整，对于“新华”系印企来说，是危机也是契机。作为其中的一员，江苏新华有责任担负起振兴的使命，抓住文化产业大发展大繁荣的机遇，发挥国有企业优良传统，谋求新一轮格局中的发展，重振“新华”企业雄风，建立起属于“新新华”的时代。

作为“新新华时代”的倡导者和实践者，江苏新华正走在做行业领军企业的发展之路上，用改革成就现在，用创新缔造未来，以行动承担使命，力争为建立世界印刷强国做出更大贡献。

（作者为江苏凤凰新华印务有限公司总经理）

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