体育场馆社会效益与经济效益关系的研究
摘 要:2008年北京奥运会的圆满举办,推动了我国体育产业的发展。人们通过对奥运的参 与和了解,提升了自己的健身的意识,消费者对健身场所需求的攀升,带来了国家资本和民 间资本对体育场馆建设的投入。在建设体育场馆的同时,对体育场馆产生效益的追求问题, 客观地、现实地摆在了我们的面前。采用文献资料法、调查法、对比分析法以及逻辑分 析法,分别从体育场馆的经济效益以及社会效益两个角度进行分析,揭示了二者之间的内在 联系,提出了社会效益和经济效益的均衡发展的重要现实意义。
关键词:体育场馆;经济效益;社会效益;相互关系;均衡发展
中图分类号:G818文献标识码:A文章编号:1007-3612(2009)08-0041-03
A Study on the Relationship between Social and Economic Benefitsof Stadiums and Gymnasiums
MA Hongming1, MA Guohong2
(1. Jilin Public Security Academy, Changchun130117, Jilin Chin a;
2. Jilin Institute of Physical Education, Changchun130022, Jilin China)
Abstract: Beijing
2008 Olympic Games promotes the development of sports industryin China. Consciousness on sports has been upgraded by participating in and und erstanding the Olympic Games and the consumers" increasing demand on stadium andgymnasium brings the investment of national capital and civil capital to constr uct stadium and gymnasium. However, the problem of production benefit pursuanceof stadium and gymnasium objectively and realistically lies ahead while construc ting stadium and gymnasium. The paper uses methods of literature, survey, compar ative analysis and logical analysis from the aspects of economic benefit and soc ial benefit of stadium and gymnasium respectively to analyze and to reveal the i nternal relation of those two aspects, and then to propose the important realist ic significance of balanced development on social benefit and economic benefit.
Key words: stadium and gymnasium; economic benefit; social benefit; corr elation; balanced development
2008年北京奥运会的圆满举办,推动了我国体育产业的发展。人们通过对奥运的参与和了解 ,提升了自己的健身的意识,消费者到体育场馆消费的欲望在逐渐的增强。人们对健身场所 需求的攀升,带来了国家资本和民间资本对体育场馆建设的投入。本文采用文献资料法、调 查法、对比分析法和逻辑分析法,针对体育场馆产生的两种效益即经济效益和社会效益以及 二者之间的联系分别进行了深入的分析。
1 体育场馆的社会效益与经济效益内涵
体育的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接 所得的经济收益,如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练 用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益就是指由于体育活动 及其相应的社会影响力,而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅 游业收入等。经济效益是体育场馆的生存和发展的根本保障。社会效益则指体育场馆的产品 和体育场馆服务对社会所产生的效应,主要表现在公众反映和社会评价体系上。
在衡量体育场馆效益的时候,我们往往注重的是经济效益,在体育场馆自身的管理中,经济 效益是硬性指标,而社会效益是软性指标;经济效益是体育场馆生存的基础,社会效益是体 育场馆发展的前提。在市场竞争十分激烈的今天,只顾经济效益,没有良好的信誉,消费者 是会越来越少的;在市场经济体制下,只讲社会效益,体育场馆是很难生存的。体育场馆的 经济效益和社会效益必须两手抓,两手都要硬。尽管社会效益与经济效益两者实现形式大不 相同,衡量标准和尺度也不一样。但二者是相互依赖、相互促进、共同受益。
2 体育场馆的社会效益与经济效益之间的相互关系
2.1 体育场馆的社会效益应放在首位
2.1.1 科学发展观要求我们要以人为本由于其他商品所满足的是人们物质层次的需要,而体育场馆提供的体育产品和体育服务既具 有商品的属性、经济的属性,又具有精神的属性、意识形态的属性,满足的是人们文化上、 精神上、心理上的需求,不可避免地对人们的思想、意识、观念、心理、行为带来影响。因 此,体育场馆的效益追求应坚持以人为本,要把解决人民群众切身利益问题放在首位,坚持 发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。不断满足人民群众对体育场馆使用的需求,是体育场馆确定经营指导思想中必不可缺少的。
2.1.2 国家政策法规的要求按照党的十六大关于“大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵 制腐朽文化”的要求,借鉴汲取人类文明的成果,在体育、文化、教育融合中,坚持社会效 益优先的原则。我国在《中华人民共和国宪法》中明确指出:“发展体育运动,增强人民体 质”。因此,体育场馆应该是为民众开放。另外,我国在场馆使用方面的《公共文化体育设 施条例》对公共体育设施的规划、建设、使用、保护做出了全面具体的规定,建设部制定发 布了新建住宅小区配套建设体育设施的具体规范。因此,体育部门要尽最大努力,与有关部 门密切配合,加强执法监督检查,使制度落到实处,使人们真正受益。
2.2 社会效益和经济效益都是要通过市场得以实现的没有市场就谈不上体育场馆的社会效益和经济效益,只有通过市场的具体运作,实现了体育 场馆的经济价值,社会效益才能得到体现。因此,两个效益应该统一在体育场馆的开发利用 这个载体中,应该实现在市场经营中。当然,这里所说开发利用,不包括单纯强调社会效益 ,也不能以市场的大小、经济效益多少来衡量。要使取得的两个效益的统一,体育场馆必须 既遵循经营与管理的规律,又遵循市场经济规律,克服经营与管理模式和消费对象不明确, 为建设场馆而建设、为体育而体育,要根据民众多样化多层次的物质和精神需求去决定体育 场馆的经营与否。如果体育场馆的经营与管理在市场上不受欢迎,没有消费,自身的经济价 值实现不了,还谈什么社会效益?所以,衡量一个体育场馆经营与管理成功与否的重要标志 就是看它有没有市场、有没有消费者接受的、好的服务项目。
据调查,我国96.6%以上的体育场地没有任何收入,即使部分体育场地有经营收入,也非常 有限,收入在10万元以下的占2.8%,10万元～50万元的只有0.5%,50万元以上的仅占0.1 %,总体来说入不敷出,这说明我国的体育场地在经营方面还处于一个非常低的水平。体育 场馆在消费者市场中,还没有树立起消费意识,没有消费竞争力,在东北地区,二人转市场在人们的头脑中就形成了消费意识。亲朋好友到每个东北城市,都要看看二人转,刘老根大 舞台以连锁的形式,在很多城市建立,还进入首都北京。二人转人说的好:“宁舍一顿饭, 不舍二人转”。如果体育场馆也能做到像二人转那样,大家每天都到场馆健身,体育场馆的 市场就有了固定的消费人群,就可以获得满意的经济效益和社会效益。二人转的经济效益和 社会效益的取得,是市场开发的结果。我们需要把体育规律与经济规律相结合,开场“强身 健体”市场,改变体育场馆只是体育爱好者的活动场所,吸引那些不喜欢运动的人们,参加 体育锻炼,体育场馆要成为亚健康人群的健康场所。
2.3 充分认识两个效益关系的现实意义用科学发展观统领体育场馆的工作,就是要坚持发展为了人民,就是要把实现好、维护好、 发展好最广大人民的根本利益,作为党和政府一切方针政策和各项工作的根本出发点和落脚 点,坚持用人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应来衡量一切决策,把发 展的目的真正落实到满足人民需要、实现人民利益、提高人民生活水平上。正确认识两个效 益的关系,就是要践行科学发展观。两个效益的并重发展,能够为国家的发展提供全面的服 务,对我国建设有中国特色社会主义有着重要的现实意义和深远的历史意义。
2.3.1 为国家培养人才服务生产力的发展,最重要的因素是人。健康是人生存的首要条件。国外学者的研究结果表明, 经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者,其劳动生产率平均高出0.6%。劳 动者作为生产力的首要要素,其身体素质和智力素质的提高,进而劳动生产率的提高,可以 通过开展经常性的体育活动来达到目的。体育场馆的经营与管理,为人的健身提供良好的服 务;体育场馆的经济效益和社会效益,为社会提供了良好的物质产品和精神食粮,为生产力 的发展提供健康的人力资源是体育场馆两个效益的根本目的。特别是对青少年的健康成长问 题,根据Wisdom研究机构的报告,有90%的的青少年在生长发育阶段出现不同程度的脊柱侧 弯、斜肩、驼背、近视等身姿不正产生的种种问题,另外一些与肥胖相关的疾病也逐渐向青 少年靠近。教育部体育卫生与艺术教育司司长杨贵仁说:“一个人如果没有了健康,即使他 的学问再大,品德再高尚,也很难为国家为人民做出贡献。学生在校是在体育课和课余业余 时间健身,社会体育场馆要利用自己的经营特色,建立体育健康咨询服务,开发有趣味的体 育活动项目,吸引广大青少年参加体育活动,还可以让社会体育辅导员给青少年进行健身指 导,培养青少年的健身意识,长大后,成为国家的栋梁。”
2.3.2 为经济发展服务体育场馆的经营与管理,对拉动消费起着重要的作用。人们在物质生活得到保障的同时,更 加注重生活的质量,“花钱买健康”的意识逐渐形成。在看病难,看病贵的现象存在的情况 下,带来了消费者健身需求,花钱健身,远比吃药、看病便宜,在体育场馆健身消费成为时 尚。当今,老百姓中,健身、网球、羽毛球、高尔夫等项目踊跃参加,带动了体育产品的生 产和销售,体育用品市场日渐发展和繁荣。体育用品品种繁多,市场规模日益扩大,家庭的 体育开支包括体育用品的购买,占日常生活开支的份额逐渐增加。体育场馆消费者的增加, 拉动了内需,促进了经济收入,增加了税收,推动经济的发展,体育本体产业市场的繁荣为 国民经济做出了巨大的贡献。
从体育产业运作情况来看,体育就意味着财富。利用体育场馆举办大型的体育比赛特别是国 际体育赛事,成为了发展本国、本地区经济的良好时机,不但能够带来相当可观的外汇收入 ,同时也带来体育衍生品市场不断兴旺。另外,部分体育场馆还能够将零售、餐饮、娱乐、 休闲、文化、康体等诸多元素集于一身,为消费者提供一站式服务,形成真正意义的“一站 式"消费中心,对经济的发展和满足人们的需求起到了不可估量的作用。
2.3.3 为联动其他与就业服务体育场馆的经营在经济增长中具有一定的区位优势,体育场馆的发展离不开国民经济其它行 业的支持,体育场馆的成熟和壮大也能够带动其它行业的发展。与国民经济其它行业相比, 体育场馆的具有更持久发展的潜力。体育场馆的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、 广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。
体育场馆作为服务业,容纳劳动力的数量很可观。1990年,英国在体育运动和体育产业中的 从业人员近50万人,超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人,年营业 额高达4 000亿马克,体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。亚 特兰大奥运会给 该州带来了7.7万个就业机会;2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。
2.3.4 为我国成为体育强国服务
2008北京奥运会的成功举办,向世界展示了一个体育大国的风范。展示了我国改革三十年后 综合实力。中共中央政治局委员、国务委员刘延东在全国体育局长会议上强调《立足新起点,提升新水平,为我国从体育大国向体育强国迈进做贡献》她说:“体育系统要认真贯彻 落实党的十七大和胡锦涛总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的重要讲话精神,在 解放思想中开拓中国特色体育事业发展新路子,在新的起点和高度上创造体育事业发展的新 辉煌。一是以科学发展观为指导,坚持为人民服务的根本宗旨,坚持竞技体育与群众体育协 调发展,坚持体育事业与体育产业相互促进,进一步改革创新、夯实基础,推进体育事业又 好又快发展。二是大力发展群众体育事业。全面小康必须全民健康,要强化政府提供基本体 育公共服务的职责,培育群众体育健身意识,重视和做好青少年体育工作,努力提升全民族 体育健身意识,让群众充分享受体育带来的健康和快乐。三是提高运动技术水平,推动竞技 体育内部各门类均衡发展,坚持和完善举国体制,不断加强运动员保障、文化教育工作和思 想作风建设,切实增强我国竞技体育综合实力。四是积极探索体育产业发展模式,把应对国 际金融危机转化为发展体育产业的契机,壮大体育产业的整体实力,引导体育产业更好地服 务经济社会发展,不断满足广大群众的体育消费需求,促进体育产业健康发展。”增强人民 体质、提高全民族身体素质和生活质量将成为中国体育发展的核心目标,这对全国体育场馆 的建设来讲是春天的到来,体育场馆的管理者要抓住这个机遇,迎接新的发展时期。
3 结 论
体育场馆的效益应明确为经济效益和社会效益要两手抓,两手都要硬。不能偏废那一个方面 ,单独强调一个方面,对体育场馆的发展都是不利的,都将阻碍体育场馆的发展。伴随着社 会经济的发展,消费者对体育消费的增加和对健康的需求,以及客观条件的不断变化,体育 场馆在建设和经营与管理的过程中,要尊重客观规律,按照经济规律和体育规律办事,在买 方市场的条件下,体育场馆的经营者能否根据市场的消费需求来组织经营,适应市场消费需 求的变化,对体育场馆的生存具有重要意义。体育场馆要为经济建设服务,为体育事业发展 服务,为两个文明建设服务,满足老百姓参加体育活动的欲望,把体育场馆建设成人民满意 的服务场所。
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