商业经济视角下我国体育产业面临问题及发展方向探讨
摘要： 以商业经济视角，对我国体育产业的发展存在的突出问题以及未来发展方向进行了初步探讨。研究认为，我国体育产业发展迎来了千载难逢的历史性契机和机遇。中国的体育产业是“朝阳产业”、“低碳经济”中最具成长的基础产业。体育赛事表演和体育健身娱乐，是体育产业的两大核心内容。休闲娱乐化是中国体育产业的未来发展方向。
Abstract: Under the business economic perspective, existing prominent problems and the future development direction of the sports industry our country are discussed. Research thinks that the development of sports industry in China is facing the very rare chance and opportunities. The China"s sports industry is the "suise industry" and the basic industry in "low carbon economy". Sports shows and sports fitness entertainment are two core content of sports industry. Leisure entertainment is the future development direction of China"s sports industry.
关键词： 商业经济视角；体育产业；面临问题；发展方向
Key words: business economic perspective；the sports industry；the problems；development direction
中图分类号：G81文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）20-0168-02
0 引言
体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。包括所有与体育相关的经济活动[1]。体育产业在中国还是一个新兴的产业，与西方发达国家较为成熟的体育产业发展模式相比较，中国的体育产业起步较晚，在20世纪80年代中后期才有。但随着中国全民健身的传统及休闲体育的兴起，特别是奥运会的举办，我国体育产业发展迎来了千载难逢的历史性契机和机遇。我们必须要认识体育产业发展的规律，才能够保证我们的体育产业从一个很好的起点上健康的发展。
从体育大国迈向体育强国，就是今后一段时期我国体育界必须担负的历史重任。体育发展方式的转变，从多拿金牌，到一手抓竞技体育，一手抓群众健身，协调统筹发展。要追求金牌——这是竞技体育的魅力所在，但不能“唯金牌论”[2]；要把着力点由“政绩体育”尽快转向民生体育，提供优质体育资源，加强全民健身和群众体育。这给我国的体育产业化，社会化的道路带来了新的机遇与挑战。因此，只有准确把脉我国体育的未来发展方向，制定合理长期的发展规划和措施，才能形成我国体育产业进入快速发展的黄金期。
1 体育产业在我国还是一个新兴的产业，但是还是属于一个朝阳的产业，有很大的发展潜力
在北美、西欧、日本,其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。体育产业是经济发达国家的支柱产业。虽然体育产业化的历史还不到百年,但其发展速度远超过其它产业，每年以20％的速度增长。目前全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。我国体育产业仍处于发展初级阶段，产值占GDP比重还不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距。体育产业市场主体不到位、市场经营混乱、潜规则盛行、体育法制建设严重滞后、市场调控机制缺失等因素制约了行业的发展。国务院发展研究中心原部长、研究员李善同说。“从2007年的数据来看，我国的体育产业是三千亿人民币左右，占GDP是0.7%左右。和美国相比，美国由于体育产业间接或者直接的产值，大概有一万亿美元。占GDP的比重是7%[3]。另外，美国体育产业在第三产业中位居第三，仅次于银行和证券市场；意大利以“足球工业”为主的体育产业，和汽车、旅游一样，跻身国内十大经济支柱行列；以上说明，在我国，群众体育是软肋，体育法律法规体系的建设、体育产业等方面还大力发展，需迎头赶上，才能真正迈向世界体育强国。”
2 体育产业作为“低碳经济”中最具成长基础的产业，依托资本市场发展壮大是体育产业崛起的最佳路径
体育产业属于低碳环保产业，相对环保、无污染。我国体育产业已成为产业资本垂涎的露天金矿，预计每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全球体育产业巨头、商业赛事经纪商和体育用品公司。随着我国篮球“竞彩”游戏的推广、海南国际旅游岛“探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”政策的落实，我国体育产业的政策禁锢将被突破，创新进程将加快。我们预期，在国际化、市场化步伐不可阻挡的产业潮流中，我国体育产业的蓬勃发展将倒逼市场机制的变革，尤其是媒体垄断的利润堡垒也可能逐步打开市场之门[4]。
依托资本市场发展壮大是体育产业崛起的最佳路径。在国际成熟市场，大多数体育产业运营机构都是通过上市融资实现了战略资本筹集、品牌价值提升，进而快速发展。我们预期，即将出台的《关于加快发展体育产业的意见》，作为国家层面首次出台的体育产业政策，将在建立完善体育赛事资源输出渠道、建立健全商业开发活动中的利益分配机制、推进体育产业结构调整、加大财税支持、完善投融资体、鼓励体育企业通过资本市场融资等方面取得突破。另外，体育产业关联带动功能很强，对促进旅游业、商业的发展及服务业、传媒业、金融业、通讯业、信息业、交通物流业等行业发展的促进作用也很大。
3 中国体育产业的两个核心——体育赛事表演和体育健身娱乐
体育赛事表演和体育健身娱乐，是体育产业的两大核心内容。它们两者都具有带动相关产业的能力，并且二者也具有相互联动的机制。从整个体育产业的整体效应看，一类体育产业的发展固然可以持续一段时间或形成一定的规模优势，但如果不注意发挥其他相关体育产业的自组织能力，也可能造成不同体育产业之间的一种负向影响效应的积累。如德国慕尼黑作为世界体育用品博览会的固定举办地之一，不仅形成了体育用品产业的体系，而且注意从职业和业余体育俱乐部的发展中寻求支持，并将城市内的职业和业余体育作为体育用品的重要消费客户。而国内一些城市在超出自身能力基础上承办国际赛事，一定程度上又不具备将赛事资源可持续发展的意识和能力，使城市的发展失去了无法弥补的良好机会[5]。
体育事业是体育产业发展的源泉和保障，体育事业的结构与规模、资源与人才等直接影响到体育产业发展的程度和方向。如当前美国高校、职业、社会体育俱乐部的蓬勃发展就为体育产业的发展提供了充足的资源和空间。美国橄榄球、棒球市场的巨大规模就与美国橄榄球联赛和文化的发展有直接关联。年均7000万、5000万人次观众的美国棒球、橄榄球联赛就是这两个项目市场的最重要源泉[6]。体育赛事对于相关产业的联动效应是整个体育产业中最为宽广和深刻的。场馆、交通、通讯、金融、传媒、旅游、教育、培训、环保、机械制造等诸多产业都可以围绕体育赛事而获得扩大产值的商机，从而建立起围绕体育赛事的产业集群。
4 休闲娱乐化——中国体育产业的未来发展方向
当体育成为一种生活方式、成为人们的固定消费方式，随着全民健身运动的普及和奥运会的加速剂，尤其是城市居民，正在以不同途径来选择体育。北京大学文化产业研究院中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，与人们日常生活联系密切的体育事业的培养壮大、对体育活动的了解和喜好正是体育融入人们生活、成为消费必不可少一部分的良好基础。从国际经验来看，我国的体育产业正迎来一个生机勃勃的发展期。而我国体育产业日益向休闲化、娱乐化的方向靠近。通过发展休闲体育，促进全民健身运动深入发展，通过建设体育强国，实现国家和民族民富国强。发展社会体育，正逢其时，将会大有所为[7]。
5 中国体育产业面临的问题
在我国，由于体育产业在我国还属于新兴产业，目前国家对体育产业的规制还处于探索阶段，有关调控机制还未真正形成，体育产业发展的政府规制政策不配套，而行业自律规制又处于缺位状态。目前，体育产业面临诸多问题困境，其中的症结主要表现在体育产业产业链经营仍有障碍，体育资源市场化程度较低的局面有待奥运后加以改变。
第一，当前的体育产业资源市场化程度较低。在对体育资源市场化开发的过程中会遇到一个核心的问题，就是体育资源的知识产权归属问题。体育资源开发后的价值归属问题没有得到解决，企业对体育资源的开发无法作长期投入计划，往往影响到体育产业的健康发展[8]。
第二，体育产业方面人才的紧缺，尤其体育经纪、体育赛事经营管理等人才。一方面，全国各大体育院校每年输出大批的体育人才；另一方面，诸如NBA（中国）公司这样的国际体育产业大公司在中国几乎招聘不到合适的员工[9]。中国的一些体育明星因没有优秀的体育经纪人为其运作，明星的市场价值不高；而中国的体育经纪人80%左右没事可干[10]。
第三，由于体育电视传媒资源稀缺垄断，不仅导致一些体育赛事无法有效传播；还因传媒成本增加提高了赛事经营成本，不利于体育赛事产业的市场培育。在我国，由于体育产业还处于逐渐成熟的发展阶段，赛事的质量和影响力都有限，而电视媒体对体育赛事的选择主要是基于赛事的影响力和收视率。所以，除影响力大或政府扶持的赛事项目之外，电视传媒经营还是以收费转播赛事为主。因此，这种传媒环境下要培育出自主的影响力大的赛事比较有难度[11]。
总之，我国体育产业发展迎来了千载难逢的历史性契机和机遇。体育产业是“朝阳产业”、“低碳经济”中最具成长基础的产业。休闲娱乐化是中国体育产业的未来发展方向。我们必须在以经济建设为中心和现实社会大环境下考虑体育产业的发展，正视困难，把握机遇，正确选择体育产业的发展方向和发展重点。只有这样，我国体育产业发展的前景必将更加广阔。
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