网络电视发展定位:区域化\专业型\小众化的信息传播平台

摘要：网络电视，作为互联网、电信网和广电网三大网络融合的一种崭新的技术形式，成为一种极具传播潜力的新型融合媒体，然而2004年网络电视萌芽至今，网络电视并未取得长足发展。究其原因，笔者认为网络电视在技术瓶颈制约、内容供应渠道狭窄以及受众需求进一步细分的形势下，应该走一条区域化、专业型、小众化发展的信息传播平台之路。

关键词：网络电视区域化专业型小众化发展定位

一、网络电视的产生及主要发展模式

所谓网络电视,又称为宽带网络数字电视, 即交互式网络电视,是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。广义上的网络电视包括网络视频网站、传统电视媒体主办的网络电视台、以及IPTV等几种主要形式，由于兼具网络和电视两大传媒的特点，成为当前一种极具传播潜力的一种新型融合媒体。

网络电视在“三网融合”背景之下应势而生，2010年1月13日，国务院决定加快推进电信网、广电网和互联网三网融合，为其发展扫清了政策层面的障碍。而早在此之前网络电视就已经初露端倪，2001年，新华社与中国电信联手组建了上海新华电信网络电视公司，开发中国的交互式网络电视(简称IPTV)产业，首开网络电视先河。2004年月5月，由中国网通和美国国际数据集团合资组建的天天在线获得国内第一个经营网络视频播放的业务许可，同月央视网络电视也粉墨登场，随后国内各级电视台也纷纷效仿建立视频网站，短短一个月之内, 电信网和广电网两大巨头几乎同时举兵布阵互联网电视业, 中国网络电视至此进入第一个真正意义上的发展高峰。

二、技术上的瓶颈决定网络电视应利用区域化联合优势发展

电信运营商和广电运营商为主导的网络电视的二种主要发展模式是目前网络电视的主导运营模式，电信运营商手握网络渠道和网络视发展的关键性技术因素，而广电运营商则拥有网络电视节目制作的优势，虽然目前国家已经出台“三网融合”的相关政策，但两者不论是在技术层面、利益层面还是价值产业链层面并没有真正地想互融合。相反，广电运营商和电信运营商出于切身利益在网络电视发展上相互制约，各自为战，如此极不利于形成真正意义上的“三网融合”。在这种局面之下，笔者认为，要想真正打破技术上的瓶颈，唯有“群雄并起，决一雌雄”，打破广电、电信、网络“三分天下有其一”的默契局面，利用区域化联合优势，形成“跨区域”的区域化发展格局，方能真正推动网络电视的发展。笔者认为，城市队伍网络电视台的方式更主要是可以绕开各地之间的行业壁垒，有利于形成网络电视“跨区域”的大区域化联合优势发展局面，进而为突破广电媒体、电信网以及互联网因为技术瓶颈而制约的“三网”真正的融合创造条件。

三、内容供应渠道狭窄迫使网络电视的向专业化方向发展

内容供应渠道狭窄主要体现在两方面：一是传统广电集团在网络电视内容供应技术上具有先天优势，占据了主导地位，而电信集团则处于绝对劣势；二是目前网络电视的主要内容包括网络视频，传统电视节目网上点播，绝大多数网络电视节目仍然是传统电视节目搬到网络上，真正意义上的网络电视适合的内容没有创新。且传统的广电集团在央视和省台版块上面发展越来越好，综合节目或专业台的综合发展能力越来越强，但由于时间限制，不可能传播更多的节目。笔者认为，这一点归根结底是由于网络电视的内容供应渠道狭窄，没有形成一种良好的循环机制，各家只是把网络电视当成一个自身媒体应对层出不穷的各类新媒体的一种补充发展战略，并没有把网络电视真正当成一种独立的媒介产品来对待。

四、受众需求的多样性发展要求网络电视走小众化之路

目前网络电视节目大多是一些广电媒体把传统电视节目进行简单化的移植或是一些视频类网站推出的一些粗制滥造的音视频节目，并且一些大的广电集团为了自身应对新媒体竞争的需要而进军网络电视领域，只是将其作为其整体媒体发展战略的补充，广电之外的传媒媒体网站或与广电媒体合作开办网络电视，虽然具有内容来源上的优势，但制作能力却不敢令人恭维。笔者认为，这些现象产生的根本原因在于，广电媒体、电信网络、传统媒体均没有一个明确的网络电视媒介市场定位，没有真正考虑受众的需求定位，忽视的在新媒体在与传统媒体和网络媒体竞争中已经得到了长足发展的事实。随着社会环境和媒体环境的进一步发展，受众对媒体节目的选择余地和受众的的品味已经发生了巨大的变化，加上各类媒体节目层出不穷，在一定程度上已经造成了受众审美的疲劳，受众不愿意再看到网络电视节目也只是对传统电视节目或网络视频的简单照搬或“换汤不换药”式的改头换面，那样只会被受众所抛弃。尽管网络电视或许具有一些网络、电视共同的优势，能够为受众带来节目选择的便利，但如果没有真正新颖的表现形式和吸引受众眼球的内容，一切都只能是空谈。

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