论网络电视与广播电视的发展趋势

摘要：世界正在经历着信息全球化的时代，在互联网迅猛发展的今天，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起，在中国网络电视短短的几年的发展已经获得大量的受众，网络电视这一新生力量对传统的广播电视构成巨大的威胁。未来，网络电视应该替代传统的广播电视，还是两者优势互补？本文将对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的预测并给出合理化的建议。

关键词：网络电视 广播电视 发展趋势

中图分类号：TN949.292 文献标识码：A文章编号：1007-9416(2012)02-0192-01

网络电视作为一个新生事物，很多人都把它简单的误认为是在网上看电视。其实网络电视是通过互联网向用户提供的一种媒体服务。它一改以往单纯对于文字、图片的传播，发展为对动态的音频、视频的传播。同时，作为一种全新的媒体，网络电视也使电视节目生产、传输和接收方式发生了翻天覆地的变化。它的收视载体将不再局限于电视，电脑、手机、户外大屏幕、公共交通工具也都将是它的覆盖对象。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如优酷、土豆视频等可以在线观看各种类型的视频节目；第二是以传统电视加配网络数字机顶盒的形式来实现的，国内有很多知名的电器生产商如创维、海尔等也推出了自己专门的网络电视平台。

1、网络电视的发展前景

1.1 网络电视的优势

1.1.1 自主选择收视时间

传统的广播电视节目一旦错过就无法再接收，但是网络电视就具有节目播出时间自主选择的优点，方便很多观众根据自己的工作时间和娱乐时间自由收看喜爱的任何节目。

1.1.2 个性化的服务模式

与传统电视单一化的接收相比，观众在观看网络电视节目时可以把自己的想法发表在网络上与更多的网友进行互动，探讨的问题更宽松、多元。网络电视抓住广大网民的需求，设计独特的版面、栏目、专题，不仅满足受众观看的需要，更要对受众进行个性化服务，它可以根据每个用户的需求来提供服务，大大增强了观众对电视节目的参与意识。

1.1.3 传播信息便捷迅速

网络的特性要求网络电视必须要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受众，不断加强内容建设、技术规划、传播覆盖，积极打造多语种、多平台的综合视频门户网站，抢占视频资源的制高点，抢占新兴媒体的制高点。

1.1.4 海量的资源信息库

网络电视上有海量的电视节目资源，有各种各样的节目类型供用户选择。由于网络的电视的节目是通过硬盘来存储的，不仅可以保障其数量还可以实现稳定的输出。特别是网络电视可以让世界各地的观众选择在线收看任何国家各个时期的电视节目。

1.2 网络电视未来发展

网络在中国目前正处在高速发展的阶段，还有很大的潜力尚待开发。当前无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条全新的途径。随着网络在中国的不断普及和发展，未来网络电视会有越来越多的收视群体，网络电视还有很大的市场潜力，不仅如此，随着网络技术的不断成熟，有线网络已经走进了千家万户，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的生产和商品化销售，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前景一片光明。网络电视作为新生事物，它的前进历程中还面临着一些现实的问题。中国网络电视的产业链条还不完善，政府部门还没有订立相关的政策法规来规范网络电视让其健康的发展。从国外网络电视的成功经验来看，电视节目的多元化也是十分重要。今后网络电视还要依靠自身的互动性加之技术上的优势吸引更多的观众。

2、广播电视发展前景

由于无线通信技术的完善和卫星通信技术发展，广播电视也迎来了自己的黄金发展周期。网络电视的出现无疑是对广播电视提出了前所未有的挑战，一时间让主流媒体的广播电视有点不知所措，但是我们有理由相信在未来的调整过程中，广播电视的发展一定会迎来自己新的春天。

(1)数字技术应用让广播电视的发展向前进了一大步，由于数字化信号具备抗干扰能力强、音频效果好、画面清晰等优点，满足了大多数观众对于视听的要求。

(2)广播电视集团化发展是其自身可持续发展必然的趋势。集团化可以更加合理的整合利用自己的资源优势。在中国目前看来，广播电视集团化的发展势头并不明显，还有很大的发展潜力，今后各地的广播电视会在竞争当中联合起来，形成一个集团化的航母，相互利用各自的竞争优势去应对其他对手的竞争，以期获得更大的竞争优势。

3、结论和建议

传统的广播电视和新兴的网络电视各自有着他们的优势和局限性，网络电视具有便捷、可控、随意选择观看的优势但是我们也应该看到网络电视的发展在现实中也会遇到瓶颈。在我国网络覆盖面过少，尽管网络电视有各种优点，但是网络电视的覆盖需要成本，往往只是在一些大城市覆盖。另外网络电视的收视群体大多数还停留于80后90后，对于中老年群体而言网络电视显然没有传统的广播电视更容易操作，在这种的情况下，唯有联合才能有更好的发展。未来，网络电视的出现会逐渐改变人们观看电视的方式，广播电视的运营商也应该把握机遇，对自身的不足进行弥补，思考如何更好地利用网络，改善传统广播电视欠缺的自由性、互动性和及时性。广播电视要多打造一批精品电视节目比如国家地理杂志，比如一些著名的历史纪录片，在技术上不断加强数字电视的推广、升级。让传统电视也可以点播，回播、甚至实现与网络电视的互通。改变传统电视的传播方式和收看方式，不断发挥网络方面的功能，这样对于年轻人来说，它的吸引力会越来越高。综上所述，网络电视和传统广播电视都面临自身发展的挑战，但机遇也摆在了面前，广大的电视媒体人在当下要重新审视媒体格局，发挥各自所长，让传统媒体在网络发展的今天不断创新，使其未来的道路更加宽广。

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息,2009,6.

[2]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章,2010(13).

[3]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社,2005.

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