【烟草数据】2006年世界烟草市场形势

2006年，世界卷烟市场总体保持增长态势，年卷烟消费量约1.14亿箱。绝大部分发达国家的卷烟消费量同比有所减少，而大部分发展中国家的卷烟消费量在持续增加。

中国（4070万箱）、美国（729万箱）、俄罗斯（674万箱）、日本（570万箱）、印尼（430万箱）、德国（186万箱）是世界六大烟草消费国，这六个国家的卷烟消费量约占全球总量的58%，其中中国的卷烟产销量均居全球第一。

奥驰亚集团：奥驰亚集团是世界第一大跨国烟草公司，其烟草业务由菲•莫国际公司和菲•莫美国公司组成。2006年，奥驰亚集团销售卷烟约2030万箱，遍及全球160多个国家和地区。

目前，奥驰亚集团主要经营“万宝路”、“蓝星”、“百乐门”等30多个重点卷烟品牌，其核心品牌“万宝路”是全球第一大卷烟品牌，2006年销量达927万箱，品牌价值达213.5亿美元。

“万宝路”的四大品牌战略：一是紧跟市场需求，不断创新产品；二是运用有创意和吸引力的广告促销传播品牌价值；三是通过赞助体育和社会公益活动，传递品牌理念，提升品牌形象；在品牌形象统一化前提下，通过授权、贴牌、联营等方式实施“品牌全球化，产品本地化”策略。

英美烟草：英美烟草是全球第二大跨国烟草公司，成立于1902年，总部设在伦敦。2006年，英美烟草销售卷烟约1900万箱，销售收入为251.9亿英镑。业务遍及全球160多个国家和地区，其战略目标为：成为全球烟草市场的领导者。

英美烟草目前共有约320个卷烟品牌，第一个层次为“健牌”、“登喜路”、“好彩”、“波迈”四大全球化品牌，2006年，四大品牌销量共约300万箱；第二个层次为“时尚”、“总督”、“乐富门”、“555”等八个国际化品牌；第三个层次为地方和区域性品牌，约300个。

英美烟草的品牌战略就是立足细分市场（市场主要分为国际市场、高档市场、醇烟市场和30岁以下成年人市场），保持品牌适当组合，形成品牌体系满足多样化的消费需求，提高产品的市场占有率。

日本烟草：1985年日本取消烟草专卖，并成立日本烟草股份有限公司，1999年，日本烟草收购雷诺烟草国际业务，完成了向国际化烟草大公司的跨越，日本烟草现为世界第三大跨国烟草公司。

2006年，日本烟草销售卷烟约860万箱，其中国际销量约480万箱，销售收入约364.9亿美元。日本烟草的国际业务由其子公司日烟国际负责，日烟国际总部设在瑞士，业务遍及120个国家和地区。

2006年日本烟草共销售117个卷烟品牌，其中“柔和七星”、“骆驼”、“云斯顿”、“沙龙”是公司重点发展的四大“旗舰品牌”，“柔和七星”是目前全球第二大卷烟品牌，2006年的销量为220万箱。

帝国烟草：1901年，英国最大的13家烟草公司合并成立帝国烟草有限公司。 2006年，帝国烟草销售卷烟约370万箱，销售收入116.7亿英镑，是世界第四大跨国烟草公司。

帝国烟草的战略主导卷烟品牌是“大卫杜夫”和“威斯”，2006年，“大卫杜夫”的销量约为28万箱。

1996年，帝国烟草只是一个业务主要集中于英国、年卷烟销量80万箱的区域性公司，现在，已经成为业务遍及130多个国家和地区、年卷烟销量370万箱的大型跨国烟草公司。帝国烟草的快速扩张，主要源于并购，从1997年到2007年，每年都要进行一次较大的并购活动。其中，收购德国利是美烟草公司成为企业并购史上“以小吃大”的精彩案例。