浅析民间艺术元素在旅游纪念品包装设计中的应用

摘 要：随着社会经济水平的不断提高和人民物质生活条件的不断改善，越来越多的人开始追求精神生活质量的提升。作为一种认识世界、放松心情、增加阅历的方式，人们花在旅游上的精力与财力越来越多。作为构成旅游产业链中的一个要素，纪念品生产销售业得到了飞速发展。如何将民间艺术元素融入到旅游纪念品包装设计中，增加纪念品的地域文化特色，获得更多游客的喜爱，是本文主要探讨的一个问题。

关键词：民间艺术元素；旅游纪念品；包装设计；应用

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）06-0141-01

一、民间艺术对旅游纪念品包装设计的影响

传统意义上的包装设计具体是指利用合适的包装材料，通过一定的加工程序，对包装商品的容器结构进行造型结构与色泽图案的修饰，起到保护与美化商品，增加商品附加值，提高商品销售量的作用。

面对日益激烈的市场竞争，各类商品供应商从商品的各个层面着手大力挖掘潜在的价值，以提高自己的产量。旅游纪念品市场也是如此，商品供应商大打“包装”战，希望通过特色化、艺术性的包装形式来提高纪念品的内涵价值，增加销量，传递地域文化特色。而对于广大游客来说，纪念品的包装在很大的程度上决定了他们的购买行为。不管是内在实物品质还是外在包装形式，广大游客对其契合度提出了越来越高的要求，更加注重商品整体的艺术性、地域性、文化性、特色性。 我国地域辽阔，民族文化丰富多彩，有很多能够反映地方民间艺术特色的工艺品，比如洛阳“唐三彩”、淮阳“泥泥狗”玩具、开封“汴绣”等都是闻名中外，但是因为包装设计过于简易、陈旧，无形之中降低了商品档次，影响了市场的活跃与发展。针对这一问题，旅游纪念品包装设计人员必须要加大研究力度，不断进行尝试，寻找到更好的文化艺术特色表现形式与现代化的设计手段相结合，提高民间艺术品包装设计技术水平，构建良好的品牌形象。

二、旅游纪念品包装设计中对民间艺术元素的有效应用

（一）借鉴民间艺术的图形元素

在纪念品的包装设计中，设计者可以借助于民间美术和景观形象这两种措施，从当地的民间艺术风格、文化习俗中提取设计灵感，不仅可以将地区性文化特色融入到纪念品包装中，而且可以丰富包装样式，使商品能够为不同群体所喜闻乐见。如江苏的传统手工艺品扬州剪纸，凭借剪刀和宣纸，剪出变化多端、栩栩生动的图形。我们可以借鉴扬州剪纸中年节图案、喜庆图案、门前花饰等元素，加以提炼和再设计，将这些吉祥寓意的图形元素运用在旅游纪念品的包装上，这样既可以起到旅游的宣传作用，同时又满足了游客对历史文化的精神追求，大大提升了商品内涵价值。

（二）借鉴民间艺术的造型元素

传统的民间艺术造型是历史文化的沉淀，从一定的程度上，体现了当地人民的民俗习惯、精神生活，人们对美学的追求，它能够起到团结民心，鼓舞民气的作用。如民间年画、陶瓷、刺绣、剪纸、烙画、皮影、脸谱等等都是民间艺术的形式。在旅游纪念品的包装设计中如果能够将这些艺术造型融入到其中，能够大幅度提升纪念品本身的民族地域特色。比如四川特产“张飞牛肉”的包装上借鉴了川剧张飞的脸谱造型元素。脸谱艺术是川剧的一种重要化妆手段，旅游纪念品“张飞牛肉”运用的脸谱造型艺术重新设计在外包装上，很好地演绎了传统民俗文化的精髓，同时也带动了产品的销售，一举两得。

（三）借鉴民间艺术的色彩元素

传统民间艺术的色彩通过人们长期生活的体验和历史的积淀，已经深深地扎根于人们的心里，并且为广大人民所接受。传统民间艺术喜欢用浓烈的色彩如金、银、红、黄、蓝等。例如四川豆瓣酱的包装设计就是借鉴了民间艺术色彩配色的经验，运用纯正的红色和黄色配色作为外包装的颜色，又用手工扎系的形式封住罐盖。整个包装色彩浓烈，不仅没有呆板俗套之感，而且使得这种酱料更加生动活泼，给消费者留下本土制作和手工精致的印象。

（四）借鉴民间艺术的材料元素

事实上，传统的手工艺品往往取自天然的民间材料，如大自然中的竹、木、藤、草、泥土、棕、茎叶、柳条、玉米皮，果壳等。如果用于旅游纪念品的包装，既富有浓郁的民族乡土的淳朴，又增加纪念品的技艺文化价值。只有这样独特又接地气的产品包装才能吸引消费者的眼光，让消费者喜爱并选购。

三、结语

综上所述，只有从民族文化基础出发，才能在尊重传统民族文化艺术的基础上设计出具有时代感，满足时代群体需求的品牌包装形式来，才能提高市场竞争力。所以旅游纪念品供应商和设计者必须要有推陈出新的意识，不断提高设计和工艺水平，利用现代工艺技术设计制造出突出民间艺术特色，主题新颖，造型精美的包装样式来，推动民间艺术的可持续发展和旅游业的健康有序发展。

参考文献：

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[2]王春燕.地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用[J].绍兴文理学院学报（哲学社会科学），2014（02）.

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