辽宁体育产业成长性缺陷及其内在原因研究

[摘 要]辽宁体育产业成长性中存在着产业结构不合理、本体产业发展失衡等诸多缺陷，究其原因：一是体育经济环境的差异、政府产业政策的缺位和偏差以及相关因素的影响，因而，完善辽宁相关体育产业政策，改进运营方法，进一步推动辽宁体育产业的可持续发展。

[关键词]成长性缺陷 内在原因 研究

基金项目：本论文为2006年辽宁省社会科学基金规划项目，课题编号：L06BTY006

作者简介：丁林梅（1963-），女，副教授，博士，主要研究方向：体育经济、产业经济；李俊（1982-），女，07级研究生，研究方向：体育经济与管理。

一、问题的提出

随着1992年国家体委红山口会议的召开，辽宁开启了体育产业的市场化改革。迄今为止，辽宁体育产业作为一个充满生机和活力的新型产业，与经济日益融合，初步形成了由竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产开发市场和体育旅游市场共同构建的产业框架。其潜在的经济价值和社会功能正在被开发和利用。但辽宁体育产业的成长性现状与其发展目标之间存在着一定差距，主要表现为产业结构不合理、本体产业发展失衡等诸多缺陷。因而，我们出于提升辽宁体育产业成长性、保障体育产业未来成长的目的，对辽宁体育产业成长性具有的特质进行研究，以便能够总体判断我省体育产业的发展不足，探究其影响因素，希望能够改善辽宁体育产业的成长环境，全面发展辽宁体育产业。

二、辽宁体育产业成长性缺陷分析

（一）产业结构欠合理

1．体育产业地区差距明显

以2001年的统计为例，沈阳、大连年度体育产业增加值分占全省的24.2%，两市几乎占尽全省的半壁江山，其他城市则依照城市规模和经济发达程度排定比重和位次：鞍山12.6%，盘锦5.9%，抚顺5.1%，锦州4.2%，营口、丹东、葫芦岛、辽阳、本溪6市均在3.53.8%之间；铁岭2.7%；朝阳、阜新均在2%以下，产业地区间差距较明显。

2．体育产业集中度不高，体育用品缺乏品牌

2000年，辽宁省兼营体育用品生产的企业有558家，个体户5905家，创造增加值14.95亿元。但多数企业经营规模小，体育市场总体上处于“小、散、差”的局面，还没有培养出有影响的体育名牌产品，国内市场基本为阿迪、耐克等国际知名公司和国内李宁等少数公司占据。

（二）本体产业发展失衡

1．部分运动项目市场化程度不高

辽宁省球类项目为代表的职业体育竞赛表演产业发展成果显著，尤其足球数量多、水平高，且市场开发优势领先于其他项目；篮球注重提高技战术水平，营造良好、热烈赛场气氛，以吸引观众，发展篮球相关经济。而乒乓球、排球等项目，虽然其运动水平高、影响大、群众基础好、观赏性强，但还未能形成令人满意的竞赛表演市场。

2．部分本体产业发展滞后

辽宁本体产业中的健身娱乐业、体育彩票发展相对较好。但是，其他本体产业发展不充分，并未真正利用辽宁丰富的体育竞技资源。在规模和效益上难以得到大幅度的提升。

（三）投资理念存在偏差

1．足球产业投资一拥而上

辽宁省的部分企业对体育投资主要集中在足球产业上，企业最初投资足球的出发点大多是看中了足球的广告效应，以及当地政府的优惠政策，不是把足球当作一项长期的投资来经营，致使各足球俱乐部除了冠名权外，其它方面能给俱乐部带来实际效益是微乎其微的，所以中国足球俱乐部大都依靠企业“输血”生存，企业以“冠名权”的方式砸下数千万甚至是上亿资金。

2．体育场馆投资建设存在误区

体育场馆是竞赛表演业、健身娱乐业、体育培训业等多种体育服务业的物质载体，合理的体育场馆布局结构和发展模式是体育产业得以良性循环的前提。一直以来，辽宁省的场馆建设一直是围绕为发展竞技体育这一主线进行的，在体育场馆建设方面存在以下问题：倾向于建立大型体育馆，并力求将其建设成城市的形象工程，这种场馆占地面积大、功能单一、造价及其昂贵、维修比较困难，因而大型体育场馆的维修经营亏损，政府每年需要补贴大量的维修费用，如沈阳的五里河体育场。其次，场馆建设的目标侧重于为竞技体育服务，造成了为全民健身服务的场馆短缺。

3．体育无形资产开发力度欠缺

与体育竞赛市场不可分割的体育无形资产市场，如体育彩票、体育赞助和体育赛事的电视转播权等，则是体育产业收入的主体部分。

但是，辽宁省并未充分利用运动技术水平的资源优势，进而带动广告、旅游等体育相关产业和竞赛期间场地广告、运动队胸前背后，足球队冠名广告的利用。同时，辽宁知名运动队冠名商品方面比较薄弱。

三、辽宁体育产业成长性缺陷的影响因素分析

（一）体育经济环境

辽宁省各城市经济发展水平存在较大差异，沈阳、大连、鞍山等地经济发展水平相对较高，这些地区已成为体育消费和体育产业发展较快的地区。2007年辽宁省14城市GDP总量前三名分别是：沈阳3073.9亿元、大连3131.0亿元、鞍山1350.4亿元，其余城市的排名依次是营口、盘锦、锦州、抚顺、本溪、辽阳、丹东、葫芦岛、铁岭、朝阳、阜新。辽宁省各地区体育产业与经济发展水平间，呈高度的正相关，体育产业发展水平与其经济发展程度是相吻合的。沈阳、大连、鞍山等体育产业增加值数额越大，占全省比重越高，而其他地区相对较低，产业发展地区差距较大。

（二）体育政策

近年来，辽宁省政府现行的体育经济政策还不完善，还不能充分调动社会各方面办体育的积极性：一是政府对体育投入的总量偏少。体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2.3％；二是体育投入渠道单一，政府仍然承担着体育发展投资主体的；三是投入结构不合理，目前，在群众体育投入与竞技体育投入之间，奥运项目投入与非奥运项目投入之间，高水平运动队投入与后备人才培养投入之间存在着结构不合理；四是现行体育经济政策存在着不系统、不配套、可操作性差，从而弱化了对体育事业改革和发展的促进和保证作用，影响体育产业规模和产业竞争力的形成。

（三）相关影响因素

1．缺乏大型赛事中介机构和精品赛事

我们知道，竞赛、观众、电视媒体、赞助商是赛事市场运作的基本因素，缺一不可，但辽宁在观众、中介公司、电视媒体、赞助商等方面重视不够，工作投入不足。据调查，2000～2005年，在辽宁举行的省级以上（包括省级）的大型田径赛事中，无一例是通过中介公司进行运作的。专家认为其原因有：①赛事质量不高；②代理或中介公司数量太少；③中介公司营销水平不高；④中介公司运作成本太大。这是一些运动项目市场化不高的原因之一，也是体育无形资产开发力度欠缺的一个原因。

2．生产经营者素质和观念

体育经营管理人才的匮乏是影响体育市场营销的瓶颈。辽宁体育产业经营管理人员观念相对落后，经营内容单一，营销意识淡薄，专业经营管理人员奇缺，也是影响辽宁产业成长性的关键因素。

结束语：辽宁体育产业虽然取得了一定的成就，但仍存在着诸多问题，我们必须必须正视辽宁体育产业成长中的缺陷，解决影响体育产业发展因素，完善相关政策，改进运营方法，进一步推动辽宁体育产业的可持续发展。

参考文献

[1]虞重干，刘志民等：我国竞技体育可持续发展的现状和存在的问题，上海财经学院学报，2000，24（2：）8-12

[2]肖林鹏，李宗浩等：中国竞技体育与群众体育协调发展的战略回顾，体育学刊，2002（9）：12-14

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