北京２００８奥运会与我国体育产业化

[摘 要] 2008年北京奥运会不仅蕴含着巨大商机，而且将对我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响，可以说奥运会给一国的经济带来前所未有的活力。体育产业是体育发展的必经之路，理当顺应经济发展的客观要求，我们要抓住机遇，更新观念，改革体制，借08北京奥运的契机，推动我国体育产业的腾飞。

[关键词] 奥运经济 体育产业化 体育人才

长期以来，在计划经济的管理体制下我国体育事业管理基本上都是由政府统一包办。既抑制和阻碍了体育产业和体育市场的发展，又增加了国家的财政负担，随着我国社会主义市场经济的建立和发展，尤其是29界夏季奥运会在北京的举办，我国体育事业在社会化、产业化的道路上迈出了可喜的步伐，极大的刺激了体育产业的发展。珍惜机遇，更新观念，创建新机制，改革体制，探索一条有中国特色的体育产业化道路。

一、北京奥运会对我国体育消费和体育产业的影响

奥运会的举办为东道国依托体育产业的发展带动国民经济增长提供了良机。首先，举办奥运会在东道国促成体育竞赛表演业阶段性迅速扩展,带动了国内消费市场的扩大,内需的增加。其次,举办奥运会推动了东道国体育产业升级,有利于产业结构调整和优化。

对于体育消费,有多种意见，但笔者认为，体育消费是指物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。物质消费主要指体育用品，包括体育服装、体育器材等实物性消费，非物质性消费则主要指体育劳务形式的非实物的消费。体育产业则是指生产体育产品和从事体育服务的部门和行业，其核心是把体育事业看成是一个生产体育产品和提供体育服务的产业和行业。体育消费和体育产业化发展的速度密不可分，因为消费引导供给，消费水平、消费结构决定了产业发展的速度、规模和水平。随着我国产业结构的转换，劳动力逐步向第三产业转移，第三产业的产值和劳动力人数在生产总值和总就业人数中的比重逐渐上升，第三产业是未来经济发展的必然趋势，第三产业中的体育产业也将逐步成为新的经济增长点。

二、我国体育产业化的现状

我国体育的产业化进程还处于起步阶段，体育消费发展的速度快，已经成为拉动经济的一支重要力量。随着我国居民收入的不断增加，体育消费的势头更猛。可见能否充分抓住体育消费市场，引导好体育消费，将成为我国经济增长的重要内容。我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在：

1.体育消费市场的供需并不很平衡：从体育产业的发展来看,体育消费市场的供需并不很平衡。不同行业、不同部门之间的收入差距过大,制约着体育消费结构的升级,体育实物消费比例失调。

2.在经济结构中所占的比重较小：体育产业在发达国家的经济结构中所占的比重不断上升。美国是世界上体育产业最发达的国家，体育行业创造的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市场。占国民生产总值的1.3%，而在我国经济结构中，体育产业值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%左右。

3.商业化运作水平不高:国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。而我国的体育产业除了通过市场化模式等一部分基金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金的自我发展和良性循环。目前，仍缺乏对体育比赛、体育俱乐部与相关产业融合发展的经验。

4.体育产品结构单一，市场多元化开发不够：体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设备建设、设施的经营。特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其他部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容。由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳。

三、借助北京奥运会，促进我国体育产业化发展

发展体育产业，目的是为了提高群众的健康水平，提高劳动生产率，促进国民经济的更快发展。针对我国体育产业发展的现状，我们要借助北京奥运会之契机，培育体育市场，扶持体育产业发展。具体做法主要有：

1.加强体育产业结构优化。体育产业的发展取决于市场化的程度。调整好体育产业结构，满足人们健身、休闲、娱乐的需要。体育产业应以取得最佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品生产、流通经营、满足消费需要等各个环节入手优化产品结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机整体。

2.加强体育产业的开发和利用，活跃体育市场，引导人们参与体育消费目前我国的体育事业，由政府和社会共同承担。要发展体育产业，就必须具备完善的有关体育产业的政策与法规，较完善的产业市场，以及为此而不断扩大的体育产业的消费人口，从而体育产业才能兴旺发达。

3.加强体育消费观念的宣传力度。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利性事业，人们习以为常。因此，人们在思想观念上也要有一个适应和转变的过程。目前看来，花钱买健康，花钱买享受和从中得到精神愉悦的体育已为相当的人群所接受和认可,并有继续扩大的趋势。

4.加强对体育产业的考察研究，制定合理的体育产业政策。要以体育为本，面向大众，培育市场，引导消费。加强体育经营者之间的信息交流，有效配置体育资源；要转变体育场馆模式，立足体育，将体育场馆建设成融休闲、健身和竞技为一体的综合性体育娱乐中心。

参考文献:

[1]连桂红 刘建刚 孙晋海:收入差距制约体育消费需求的比较研究[J].山东体育学院学报,2002,（1）

[2]张贵敏:对我国体育消费的几点思考[J].东北财经大学学报,2000,（5）

[3]一块肥肉——关注体育产业与市场[J].大经贸,2002,（11）

[4]于振峰 王庆伟 任园春:我国现阶段大众体育消费与体育产业关系的研究[J].成都体育学院学报,1998,（4）

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