在孩童的世界追星不再时尚

主持人“很傻”,上节目的明星“很做作”。

受访的广州小学生中,39%的男生以明星为偶像,以运动员为偶像的男生比例也占到34%,运动员偶像的冠军是姚明、刘翔和郭晶晶,理由五花八门,有同学表示,喜欢姚明是因为他很高!篮球巨星科比和F1车神舒马赫也雀屏高中。

上海:谢Na很漂亮

上海的孩子对新生代偶像明星颇为关注,在他们自行列举的偶像名单中,郑元畅、汪东城、卓文萱、郑爽等年轻明星出现频率颇高。在问卷调查现场,记者问现在读六年级的小可同学,“林俊杰有很多粉丝,你不喜欢吗?”小可同学不留情面地否定了记者建议,“他太老了,Bigbang刚刚好。”可是Bigbang是谁?必须承认,记者是查阅了网络搜索引擎之后才知道这是一支韩国组合。另有一位小学生表示曾是至上励合的粉丝,然而,“现在已经不喜欢他们了,因为他们一点也不知道努力,只知道谈恋爱!”而这支组合,除了经常在湖南卫视出现,其他时间的曝光率并不高。

在“偶像哪里吸引你”的问答中,有37%的小学生表示“因为他们很shuai(参与调查的小学生中有至少7人不会写这个“帅”字)”或者“他们长得很漂亮”,而这些被小学生认为很帅,很漂亮的明星中,谢na(这个字有5个小朋友不会写)和王力宏则是被提及最多的人选。此谢Na,想必就是湖南台的谢娜。

北京:张子健也是偶像

在北京,把才艺学习当作自己爱好的小朋友不少,钢琴、小提琴这样的答案看上去非常上进,将郎朗列为偶像因此也显得非常由衷。男生对于运动明星也饱含热情,连跑步这样单调的运动也被不少男生喜爱。另外,篮球明显红过足球。

在“我的偶像”问答题中,胡歌、刘亦菲、Super Junior等年轻偶像被几次提及,却没有谁表现出较大优势,反而是一位名为张子健的相当默默无闻的中年三线男演员,意外出现了12次之多。张子健曾经演过记者这一代童年记忆中的《白眉大侠》与《甘十九妹》,近年来比较流行的作品是《神探狄仁杰》里的李元芳,还有一部国共谍战剧《猎鹰1949》。有的小朋友认为他可算“大红特红”,有的小朋友认为他“长得帅,演技好”。记者推测,张子健之所以能意外引得5%小学生青睐,与小朋友们陪同父母看电视、受父母言论影响有关。

孩子们怎么看成人世界的巨星?

除了成龙,其他均无市场

成人世界中呼风唤雨的大明星,孩子们如何看待?在调查问卷中,我们为孩子们提供了一份名单,里面囊括了经常荣登本刊封面的诸位一线,如赵薇、章子怡、成龙、吴彦祖等,并请小朋友们打分,但三地的小朋友对这道题均兴趣缺缺,纷纷留言称“他们太老了”、“没兴趣”⋯⋯只有成龙一人杀出了一条血路,让三地小朋友都狂呼,“哗,他好威”!同属于动作巨星的李连杰成绩就大不如成龙,甄子丹无人提及,可见,光靠功夫好是不能征服小朋友的,得加上成龙动作片一贯的搞笑和温馨,并树立主旋律的爱国、公益形象,才能所向披靡。

广州:这些明星太OUT了!

对于我们提供的成人世界当红明星名单,不少同学只能勉为其难地打完分数,最后还不忘落井下石,纷纷留言表示:“好像不太认识他们”、“一个都没有,因为这些明星out了”、“没有看法、不感兴趣”、“只喜欢日本的明星”等。在一片不了解和不喜欢的声音当中,成龙却鹤立鸡群,成为评分的冠军。在小学女生心目中称得上大红大紫的,还有范冰冰,想来是由于参加戛纳电影节在网络上大出风头的关系。林志玲在女生中的呼声也颇高,溢美之词泛滥于纸面,“除了林志玲,其他都很俗”、“志玲姐姐很可爱哦!加油!我挺你!”

上海:成人世界的明星都太老!

在问卷调查现场,很多小朋友在看到问卷时均脱口而出,“都好老”,参与调查的某位同学在打分过后,非常诚恳地写下了“太老咯”三个字。从回收的问卷看,成龙大哥是小学生们心目中至高无上的偶像,不管是男生还是女生,对成龙的打分没有一个低于4分(不打分及全部给零分的问卷除外),更有一些男生给成龙打出了5.5分的超标准高分。在“全世界你最想见的人”的问答中,有32位小朋友选择了成龙,票数远远超过其他明星。而曾经红极一时的偶像“小燕子”赵薇,竟以2.53分垫底。

北京:内地女星成绩尚可

成龙在北京也以绝对优势取得了第一名,除此,北京的一大显著特点是范冰冰、赵薇、周迅、章子怡这四位一线女星的成绩还不错,记者揣测其原因是北京媒体实在太多,北京地面媒体上内地明星的曝光率很占优势,这多少影响了小朋友的答案。零分问卷北京虽然也有几份,但比起广州和上海,北京小朋友要温和很多,偶尔有给零分的小朋友,也能看出来的确是出自于对娱乐的毫无兴趣。一位小朋友在斟酌再三给了章子怡4分后,在旁边写了一行注解“虽然我很想压低章子怡的分数,但还是觉得那不太好”。

广州小学生明星评分表

明星均分

成龙4.26

范冰冰3.62

刘德华3.49

周润发3.47

李连杰3.30

林志玲3.30

赵薇2.98

吴彦祖2.96

章子怡2.94

梁朝伟2.80

刘嘉玲2.73

周迅2.71

莫文蔚2.51

上海小学生明星评分表

明星均分

成龙4.57

刘德华4.12

林志玲4.1

周迅4.02

范冰冰4.0

李连杰3.91

周润发3.79

章子怡3.72

梁朝伟3.54

刘嘉玲3.53

莫文蔚3.46

吴彦祖3.44

赵薇2.53

北京小学生明星评分表

明星均分

成龙4.30

范冰冰3.56

李连杰3.47

周迅3.46

刘德华3.32

赵薇3.26

章子怡3.07

林志玲2.94

吴彦祖2.82

莫文蔚2.59

梁朝伟2.53

刘嘉玲2.43

周润发2.96

追星行为篇

是否经常更换偶像?

广州:是 17% 否83%

在更换偶像的频率上,83%的小学生表示并不会经常更换偶像,另有91%的小学生否认自己是班上追星的潮流人物。

上海:是 54%否46%

一旦有人谈论一个网络红人,有54%的同学表示会马上上网搜索他们的相关资料,如果足够优秀,甚至可以马上把其列为“新的偶像”。大多数同学表示“喜欢一个偶像好几年很困难,而且没必要”,更有甚者,会“一个月就换一个偶像”。

北京:是34%否 66%

只有34%的小学生表示自己会经常更换偶像。在200份问卷里,对于娱乐明星情感最激烈的表达来自于一个12岁女生,她说“只喜欢一个偶像,周杰伦。过去只喜欢这一个,现在只喜欢这一个,未来也只喜欢这一个!” 分析问卷时,记者明显的直观感受是,经常更换偶像的小朋友回答问卷要详细很多,而不经常更换偶像的小朋友大多在问答题部分一路“无”到底。

是不是会上网寻找粉丝同好?

广州:是24% 否76%

只有24%的小学生会在网上寻找其他粉丝同好,若要搜集偶像信息,多是去百度贴吧,东风东小学某位五年级的女生是郭敬明的铁杆女粉丝,平日里最擅长的事情就是上“郭敬明贴吧”了解偶像的最新动态,与其他粉丝同好沟通心得,并与众多反对者互喷口水,掐架不休。

上海:是 67% 否33%

这项调查中,上海小学生的表现跟其他两地相差很大:有67%的小朋友表示会在网络上寻找其他喜欢偶像的粉丝,更有甚者会加入偶像的“歌友会”、“后援会”等粉丝组织,参与偶像的见面会等有组织的粉丝集体活动。某位参与调查的小朋友就跟记者表示,平时最大的业余爱好就是“上网关心偶像郑元畅的转帖”。

北京:是 6%否 94%

以追星来结交朋友,在北京小学生这里也行不通,只有6%的小朋友表示会在网络上寻找同类,可见他们追星的心路历程也不急于和他人沟通。记者再次觉得自己当年读书时曾经给明星杂志写信抒发感情的行为的确很幼稚。

孩子们的偶像消费:

对不起

我们不想为娱乐偶像花钱

消费是关乎实际利益的要害环节,电影、唱片、周边产品,都是娱乐业生产、希望被购买的种种商品。这一代的小学生,并不似记者读小学时大家省下零花钱买明星贴纸和画报,既然他们对娱乐明星兴趣淡漠,不会产生偶像消费也是意料之中。其中原因并非他们不具备购买能力——现今大城市的孩子,零花钱短不了,而且消费心理学早已指出,10岁到14岁的少年已具备相当的独立性,他们不仅能购买少量的个人消费品,而且能向家长提出自己的要求,参与家长的购买决策。之所以现在的小学生不太产生追星消费,根本原因是:他们不想,不愿意,没有消费欲望。这样的情形在台湾也同样发生。台湾的经纪公司也曾尝试过将艺人推广到小学校园,罗志祥、蔡依林、杨丞琳等明星曾多次到小学演出、与小学生互动,不过小学生们多是被动接受,明星到达校园虽然兴奋,却也不会落实为具体的购买。即便是如今最当红而且明显吃低龄市场的飞轮海组合,据记者观察,到其签唱会捧场的小學生人数占总人数的1/5都不到,甚至不到1/10。

广州:看演唱会不如听酷狗

广州多数小学门口的小店都会摆放明星海报、书籍等商品,但据记者观察,生意并不如想象中好做,不少同学只是路过时随意翻看便起身离去,而店主似乎也早已习惯这种情形,并不提出异议。

走访培正小学时,记者看到校门口的一所小店摆放的书籍齐整且精致,除了动漫画册,就是体育类的杂志,老师表示,虽然学校对于追星并不横加干涉,但是禁止动漫入校,提倡同学们阅读经典。五年级的同学潘睿璋,最喜欢的电影是《碧海蓝天》、《阿甘正传》,但他和74%的其他同学一样,不会购买明星的周边产品如专辑,更不会去听演唱会,原因是“太贵了,还不如在网上听酷狗”,大部分的同学也不会去影院看电影。

上海:收集宣传照很傻

小学生的经济状况越来越好,但愿意消费偶像周边产品的比例却在下降,据此次问卷调查显示,只有17位小朋友愿意购买偶像周边产品,其中女生占13位。记者现场观摩了一下小学生们书桌上的文具,大多数备受小学生追捧的“喜羊羊和灰太狼”系列,曾经风靡一时的偶像贴纸等周边产品则未得一见。一位喜欢飞轮海的小朋友表示,“会在KTV点他们的歌”,但收集他们的宣传照则被她认为是“很傻”的行为。

北京:仅6%受访者会购买周边产品

北京的小朋友并不缺少零用钱,早在8年前的一项市场调查就已经显示,北京小学生每个月的零用钱平均在100元以上,甚至有3%以上的小学生,每月零用钱超过500元,居全国城市之首,算得上相当奢侈。然而在本次调查里,只有6%的小学生表示会花钱购买自己偶像的周边产品,并且会让娱乐行业从业人员感觉悲哀的是,这区区6%的同学里,有三位表示“娱乐明星里我谁也不喜欢”,还有两位的偶像是虚拟人物,有一位的偶像是杨红樱。

至于为什么不购买偶像周边产品,有人觉得这种行为很傻,有人觉得东西很贵,有人觉得自己未来肯定不会喜欢这个明星,所以买了也会后悔。不过当记者表示,可以尽量提供一些明星签名照作为小朋友配合回答问卷的回报时,还是得到了比较热情的欢迎。有位同学叮嘱记者,“有没有照片无所谓,有签名就行”,至于是谁的签名,他表示“谁都行,不挑剔”。

二十年后的娱乐业,请好自为之!

原本我们以为,大部分人的成长过程中,都必然要经历一段追星的时候。像小狗以尿味来划分势力范围一样,我们以追星来划分种族,来藉此确认那个“我”的坐标:喜欢张国荣的人会想,我是和谭咏麟的粉丝如此的不同;喜欢Nirvana的人想,我永远不会和喜欢Guns n’ Roses的人成为朋友⋯⋯其实曾经在追星上的狂热,是源自那个阶段的需要——社交的需要,被认同的需要。然而,现在的孩子拥有有太多东西可以代替明星在成长中的意义,就连选择任天堂还是选择PS3都是一次价值观上的选择,都可以区分出敌我阵营,那么你可以知道,明星的魅力,的确正在瓦解。二十年后,当主流社会落入这群自小就对明星没特殊感情的00后手里,娱乐业会怎样?

预测一:歌星先死,影视明星后死

如今流行音乐的不景气,不仅仅是因为版权问题。另一个很大的原因是流行音乐是种真正的青少年文化。但正如前面的调查显示,流行音乐在孩子们生活里占的比重越来越低。这个行业的商业价值一去不复返地消逝着。再过十多年,没什么油水可捞的音乐行业,会如乐评人所希望的那样,“纯洁”起来,歌手不再是歌星。影视明星仍然可以保持某种地位,因为比起歌星来说,影视的产业链要复杂很多,导致影视明星对“粉丝”的依赖性并不高,尤其是失去低龄观众的支持,对其商业价值基本无伤大雅。

预测二:明星不再是高薪行业

哇,原来TVB明星工资收入这么低?原来有歌手是白天做职员晚上出来唱歌?如果不是内地市场的拯救,港星的日子不太好过。只是再过20年,这也会是内地娱乐圈的悲惨预言。当明星不过就是“打一份工”,收入也只能越来越向上班族看齐。00后普遍不认为整容是个问题,所以长得漂亮也不再是稀缺资源,光靠一张脸就能轻松赚钱,怎么可能?

预测三:周杰伦会成为最后一个费玉清

在竞争激烈的北京演出市场上,费玉清是一朵奇葩。他每年必来北京开一场演唱会,这么多场演唱会看起来都像同一场——只需要穿着黑西装,一边喝水一边唱那些“经典怀旧金曲”就行,而且门票早早被企业当作员工福利、馈赠客户佳品团购一空。90后、00后们对周杰伦感兴趣的并不多,周杰伦走入低潮是必然之事。不过不要紧,再捱个十多年,属于“怀旧巨星”周杰伦的第二春就来了。并且他不用考虑竞争问题,因为唱歌这个行业,他是最后一个巨星。

预测四:本周刊会成为一份行业内杂志

娱乐明星越来越不明星,那么以提供明星最新资讯为己任的本刊将何去何从呢?是否会像《通信产业报》、《中国冶金报》之类的媒体一起成为行业内报纸呢?或者像《互联网周刊》那样,报道娱乐产业新闻,老板们将比旗下明星更值得关注,我们将向你报道《王京花面临人生中的第三次选择》,《王中军:华谊的竞争力在于资本运营》之类的新闻。

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