化妆品区域在商场设计中的应用性研究
摘 要：现代化妆品市场在国内外日益蓬勃发展，本次研究以化妆品商场专柜与展示设计为研究课题，从品牌形象、商场环境、消费者情感体验、使用功能等多个方面全面探讨了开展商场专柜与展示设计所要关注和分析的重要事项。本论文以化妆品牌商场专柜与展示设计为实际研究对象，开展了全面的化妆品牌及行业市场研究，进行了专柜商场环境和现状分析，制定执行了消费者调查，并将获得的研究结果应用到商场专柜与展示设计上。
关键词：室内设计；化妆品；专柜设计
1. 国内化妆品专柜与国外专柜差别与比较
1.1. 国内化妆品
1.1.1国内化妆品的特点
品牌多样化化妆品经营店最大的特色是多品牌经营，产品结构低、中、高档搭配。国际、国内化妆品牌混合经营，其中国际一线品牌不乏兰蔻、倩碧、欧莱雅、资生堂等，满足了消费者的不同需求。平价化妆品经营店的定位满足大众对化妆品的消费需求，跟传统百货店、商场相比，化妆品经营店销售价格更平价化，吸引更多的消费群体来购买。
1.1.2优缺点
国内化妆品展柜对于需要装饰化妆品的商家来说，不但可以更好的体现化妆品，更重要的是可以吸引喜欢美丽的时尚年轻客户。化妆品专柜，不仅在化妆品的质量上要求严格，产品种类繁多，同时也要求其在展柜的布置上能够第一时间吸引消费者的眼球，从而让消费者产生想要购买的欲望。所以，国内化妆品专柜具有说明，醒目，装饰美三大优点。
1.2 国外化妆品专柜
1.2.1. 国外化妆品的特点
国外化妆品专柜大多设计简约，因为国外的消费水平比较高，顾客更多的是为了方便而去化妆品专柜购买，国外化妆品专柜的室内设计都比较新颖，主题鲜明。
1.2.2. 国外化妆品的优缺点
国外化妆品专柜的造型设计独特别致，很具有亲和力，换个角度来说可以称之为吸引力，这就需要有好的视觉效果，设计中有与众不同的个性化设计，当然，化妆品展柜个性化的实现手段应该与企业性质，产品功能，发展方向相结合，
2.现代化妆品区域在商场设计中的发展趋势
随着商品经营形态转变，越来越多的人喜欢在专卖店内享受下午茶时光，专卖店内各种精美的商品也随之待价而沽，诸如此类采取多元化经营并且巧妙构思的复合店，将逐渐取代传统单调而又缺乏规划的商店。现在是一个时尚的年代，求美心里的人居多，喜欢追求商品的欣赏价值和艺术价值。
3.室内设计对化妆品区域的影响
3.1 陈设设计
陈设设计在化妆品区域具有比较重要的影响，陈设设计是体现一个化妆品牌风格特点的重要部分，室内陈设设计有时候可以陈设一些比较具有品牌风格特点的商品，也可以陈设一些装饰品，总之陈设的商品体现着化妆品的特点和文化。
3.2 灯光设计
化妆品专柜的照明主要是采用筒灯，LED灯，吊灯，射顶灯，灯带，可调射灯等照明设施。这些照明的灯具用途和特征各不一样。
化妆台的照明主要运用的是筒灯，吊灯等照明设施，筒灯，筒灯从小型到大型灯种丰富，它是灯具本身发光的类型，吊灯的材料，形状等方面的设计，以及光线照射方式都很丰富，不少是直接挂在吸顶部分，用在餐桌或竖井上方用来装饰。桌面的照明，不一定要拘泥于射灯的照明形式，也可以采用烛光创造浪漫的视觉效果。
化妆品展示区的灯光同样也遵循基础照明，提升桌面重点照明的原则。但在灯光的处理上则更细致包厢区支型吊灯，灯具本身造型突出，可以酿造豪华氛围，有直接安装类型和吊下安装类型，可以根据不同天花板高度分别选用。化妆品展示区的照明主要运用的是射顶灯和可调筒灯，射顶灯可以忽略灯具本身的存在，用于天花板的间接照明，用于天花板较高的室内，增加室内的开放感。可调筒灯用途与射灯类似，但多用于不想突出灯具本身时，与射灯相比，照射方向受限较大。
化妆品区域对服务通道的照明要求，很多时候不做特殊处理。但需要根据室内的特殊性而定，有时室内会采用台阶处理来分割区域，我们可以在台阶内侧隐藏灯带或者设计瓦数较低的侧壁灯，起到指引的作用。
室内设计师会对空间精心挑选适合的艺术装饰品，如雕塑、浮雕、壁毯、水幕等。此时，虽然室内整体光环境较暗，但对于艺术装饰品的照明处理手法一般采用重点照明。对于艺术品照明可以选用的灯具较多，如照射浮雕，壁毯大面积的壁挂装饰等，可以采用色温3000K左右的卤素灯；
3.3 装饰设计
在体验经济时代，化妆品区域的展示空间的设计不仅需要对商品进行合理有效的展示，更应注重是否能够在顾客购物过程中为其营造良好的体验。
3.4 色彩设计
化妆品区域营造的是一个休闲且高雅的环境，在装修就不能用太过浓烈的颜色，但也不宜大面积的使用浅色系。颜色搭配常常突出化妆品的风格特点，色彩选择不宜过多，一般選择2-4种色彩即可，同时讲究色彩的呼应，这样能够使色调更加协调。
4.空间布局设计
4.1 交通流线在化妆品区域的重要性
交通流线在室内设计中主要目的主要有使顾客及货物能够全天候顺利进出，合理组织各类流线避免相互交叉，相互干扰，利用各种方法吸引顾客，引导顾客进入化妆品区域内部。
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