品牌模仿与自主创新

2007年12月8日，中式卷烟大品牌发展高层论坛在云南玉溪举行。姜成康局长强调发展中式卷烟要深入贯彻落实科学发展观，进一步增强创新意识，而且要“更加注重自主创新”。

尽管目前企业的自主创新意识在不断增强，但还是有部分企业仿造其他企业的品牌来运作，更有甚者，发展到了仿冒的程度。例如，从2007年7月下旬开始，“白家粉丝”在河南、山东、河北、山西、内蒙古、北京以及南方等地一些市场发现仿冒“白家方便粉丝”的某品牌粉丝，其中包括正宗酸辣、辣味肥肠、麻辣烫、砂锅炖鸡四个口味，共计10种单品，而这些均是“白家粉丝”旗下最主要产品。“白家粉丝”认为，某集团存在恶意仿冒之嫌。在经过两个多月的仔细调查取证后，“白家粉丝”就此事正式向法院提起了诉讼，法院已正式立案受理。

由于品牌竞争的激烈，企业采取模仿甚至抄袭的手段“抄近路”占领市场，这样的做法在其他行业比较常见，烟草行业会不会也有类似的情况？实际上，仔细查看近些年各种卷烟品牌，从包装到吸味再到价格，确实存在不少貌似“兄弟”的卷烟品牌，有的是模仿别人的品牌，而有的就是赤裸裸地抄袭别人的品牌。消费者如果不经过仔细辨认，还真不清楚哪个是自己想要的卷烟品牌。

究其原因，无非以下几种：一是企业对品牌的定位模糊，看到某品牌的市场认可度高、销售形势好，就想生产同类牌号，让自己的品牌借势发力；二是企业对品牌的自信心不强，对新研制的产品信心不足，基本特征了解不透，只能借助名优品牌的口碑，寻求突破；三是企业存在侥幸心理，毕竟“烟草行业一家亲”的观念已经深入人心，企业在设计卷烟产品时，明知存在侵权嫌疑，但仍然心存侥幸。

如果放任品牌模仿、抄袭的行为，结果有两个，其一，试图通过模仿名优品牌来占领市场的品牌，一个个鲜活的例子告诉我们，品牌内涵模糊、定位不准，十之八九会被汹涌的市场浪潮卷得无影无踪。其二，如果是抄袭别人的品牌，则很容易使消费者对被抄袭的名优品牌卷烟的吸味、质量等方面产生误解，日久天长，会直接威胁名优卷烟品牌的市场占有率，更加严重的可能会使一个名优品牌彻底衰落。以上任何一个结果，都是我们不愿看到的。

同行之间加强交流与学习，取他山之石，成就自己的特点，这本是无可厚非的。但是我们要学习的不仅仅是品牌表面的包装，更需要俯下身来，学习品牌锻造的过程，只有学到这些实质性内容，结合自身实际情况，不断进行自主创新，青出于蓝胜于蓝，才会形成特点鲜明、质量上乘的品牌，在市场上占有一席之地。国画大师齐白石曾经说过：学我者生，似我者死，指的就是这个意思。

一个品牌从论证、研发到生产、上市，最终获得市场认可，经历了极为复杂的过程，其中包含着无数环节的创新、无数人员的智慧与心血。一个成功的卷烟品牌，不仅卷烟的吸味、香气、口感等物理特征与众不同，而且卷烟品牌的文化、品位、形象等内涵特征也具有鲜明的个性。这样的品牌才能为消费者所喜爱，才能为市场所接受，这就是创新的力量。

（作者单位：黑龙江省齐齐哈尔市烟草公司）