实施品牌战略，促进企业持续发展

    企业的竞争取决于品牌的竞争，企业的品牌战略几乎包括了企业发展战略的方方面面，企业要持续发展，品牌是重中之重。

    一、从目前烟草企业来看，危机已经临近，加入世贸后，随着关税税率和进口卷烟口岸价格的降低，国外品牌卷烟的冲击已不是很遥远的事情。如果不抓住尚存的专卖垄断体制，打造卷烟名牌，进一步提高市场的占有率和净化率，那么最终的结局只能使我们受制于人。

    二、及时把握市场发展变化的脉搏。市场是产品与商品的纽带。产品只有通过市场才能转化为商品，产品一经投入市场就意味着面临激烈的市场竞争。在市场中能否处于优势地位，受到消费者的认可，完全取决于其在消费者心中树立的形象，这就是品牌。美国有一句广告名言：拥有市场将比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一办法是拥有市场占主导地位的品牌。

    三、实施品牌战略必须抓住先机，超前进行，市场一旦被别人占领，是很难夺回来的。面对激烈的国际化市场竞争，优胜劣汰是不可逆转的市场法则。企业的生存受到威胁，如果不及时了解市场对产品的需求情况，不知道对手的发展状态，不去认真谋划实施适应市场的品牌战略，仍然抱着“小富即安”、“保平稳、短期过渡”的思想，必然被市场所淘汰。

    四、实施品牌战略关键在于内在战略和外在战略两部分的有机结合。内在战略是质量、技术、人才、规模等内在因素，是品牌坚实的基础和牢固的后盾；外在战略是指设计、策划、广告宣传、市场营销等外在因素，是品牌实现超值利润的主要手段。二者只有相辅相成，才能最大限度地发挥作用。

    五、一个品牌的树立要有一个过程，不能浅尝辄止，一旦树立了目标就要坚持不懈地作下去，要有耐力，要知道打造维护品牌不是赌博，也不是单纯的广告投入，而是分配合理、力度适当、坚持不懈、理性的、长期的投资组合，要坚决摒弃急功近利的浮躁心态。

    六、市场经济的不断深化使得企业逐步意识到实施品牌战略的重要性，但不明白其中的内涵，只局限于口头上提倡的也不在少数，当然我们也无力否认诸多企业受困于竞争的压力，以促销、降价等手段扩大销量，但这样的做法从长远来看，往往会误导消费者以价格购买基础的意识，继而削弱了品牌的忠诚度。

    随着全球经济一体化步伐的加快，我国加入WTO后国外企业的大量涌入，我们的烟草企业必须参与国际竞争。烟草工业企业只有加大实施品牌战略力度，增强国产卷烟的竞争力，才能在日趋汹涌的经济大潮中稳步前进，继续开拓蓬勃发展的新局面。

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