品牌要靠文化来塑造

    品牌代表了一种文化，品牌从这种文化延伸出来，同时具有了一种精神。
　　品牌就其本义来讲，是一种能够持续给消费者带来利益的符号。而对于这同一种符号，不同的消费者能够认同它、忠于它，并信任它，其实认同的就是这种文化。品牌通过所代表的文化向消费者传递诠释一种生命的精神，或代表雍容华贵，或代表生生不息，或代表运动不止等等。所以每一个品牌都不是无中生有的，都有它的文化底蕴。
　　品牌本身的创意是非常重要的，不同的创意包含了不同的文化。品牌文化的独特性即品牌个性是在表述该品牌所代表的精神，而这种精神通常需要以某种行为或具备某种行为的物（品牌形象代言）来演绎和表达。这种品牌个性的传播途径和手段则往往是通过媒体、或能代表该精神行为的活动来进行，也就是说品牌的独特性不仅决定于定位在哪一种消费文化的形态上，更重要的是决定于定位于何种消费情结及表现形式上。怀着对品牌所代表的文化的虔诚，人们自然把这种文化情景与某一品牌进行联想，从而使这个品牌的名字，从这种文化本身向周边渗透扩充。
　　文化是不会割断的，因为文化本身并未消逝，并借助于品牌把它内蕴的精神发扬光大了。品牌及其所沉积的厚重的民族文化情结，显然是品牌内在的根。在品牌文化竞争日益激烈，尤其是当包含着欧美文化精神的洋品牌大举环伺的今天，我们应该比任何时候都更注重品牌所代表的人文精神方面。与以交易过程作为驱动的传统企业经营观念不同，新的品牌经营观念将重点放在顾客关系和顾客服务上，而不是仅仅在如何满足顾客的需求上。企业要培育一个在顾客心目中有分量的、具有亲和力的、满意的品牌，那么就应该通过品牌传播培育独具个性的品牌文化。
　　品牌的文化内涵表现为品牌所具有的性格特征，品牌所表现的其实也就是目标消费者易于并乐于接受的某种价值，而这种价值就是企业创造的、赋予品牌的、凸现企业价值与企业文化的一部分。品牌的塑造与确立过程，实质上就是企业以这种价值与市场的长期对话过程，一旦这个对话过程达到了企业、品牌、消费者之间的认知与双向沟通，那么品牌、品牌文化的传播就达到了高度的统一，这个品牌也就真正建立起来了。

 

 

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