品牌背后是什么

    我个人认为，其一，品牌背后是质量。必须保证品牌背后产品的质量。著名的瑞士军刀，几百年来，畅销不衰，是因为他的质量一直过硬，所以尽管他的价格跟同类比要高出许多，可我们依然愿意买。
    其二，品牌的背后是服务。如果说质量是企业和品牌的第一生命的话，那么服务应该是第二生命。好的服务不但可以提升其产品和企业的形象，更能使产品价值增值。很多时候，想客户之所想急客户之所急本身就是品牌价值的所在。我们生活在一个人们自尊心和虚荣心与日俱增的时代，良好的服务本身就是对人性特点的尊重，就是为消费者创造价值，只有把对人的尊敬做到品牌里面去，才会赢得人们对这个品牌的喜爱和尊敬。
    其三，品牌的背后是性能价格比，合理的定位品牌所代表产品的价格，必须有充分的依据和论证。市场不允许犯错误，毫厘之差可能会导致灭顶之灾。
    最后，品牌若想在品质、服务和性能价格比等多方面提高竞争力，保持品牌的活力，关键是持续的技术改进和管理。技术是品牌成长的基础支撑，失去了技术上的优势和技术创新的动力，品牌也会变得乏力，一味地跑马圈地、广告运作并非一个品牌长期安身立命的基础支撑。中国的传统企业要想对抗外来资本的强烈进攻，守住江山，就必须大打文化牌、增强品牌竞争力、强化技术创新。
    从消费者的角度看，品牌确实是一种文化的代表，而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同。从这个意义上讲，认同既是一种文化也是一种价值。品牌传播过程是为这种文化赋予内涵的过程，当品牌传播不能为这种文化赋予更切合时代的内容时，文化的衰落就等于价值的贬值，反映在品牌上，就是失去竞争力并退出江湖。现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。
   “没有人会救你，要想生存并活下去，只有自己救自己。”总而言之，最终决定中国传统企业品牌命运的不是价格、不是产品，也不是跨国竞争者，而是我们自己。

 

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