“青城山—都江堰”将被文化构想激活
一、都江堰市正大兴文化产业研究之风
探索做大做强都江堰市文化产业国际文化品牌，应有理论、战略、策略与政策，精心打造青城山—都江堰国际文化品牌，使之能充分满足海内外文化消费者对新、奇、异、美、乐、古的高度精神文化享受需求，达到“非来不可”“来了就不想走”的创新境界。实现“文化都江堰”的城市独特定位。让世界走向青城山—都江堰，让青城山—都江堰走向世界。
同时，传播中华民族文化——青城山张道陵创立的道教文化，都江堰李冰父子创建的水文化世界文化遗产，这个世界上无可替代的中华民族独特的古代文化资源。并让其从古代的物质文化资源优势，转化的精神文化和物质文化双优势，实现1+1>2倍增效应。创造巨大财富，同时带动相关文化产业大发展、大繁荣。不仅让都江堰市人民，也让来都江堰市旅游、观光、度假、休闲的国内外游人成为都江堰——青城山物质文化和精神文化的富翁。
都江堰市近年来通过研究，对文化产业发展历史脉络及其巨大经济价值更加清晰，制定的策略更具操作性，政策更具针对性，其国际文化旅游品牌的文化含量和文化活力正逐步增大。
二、中外文化产业发展，历史脉络及经济价值更加清晰
文化产业是为满足人民文化商品和文化服务消费需要而获得赢利的文化企业与行业的总称。自古以来就有，如古代的私塾、卖唱、杂耍，从这种萌芽真正形成文化企业和文化产业，是从20世纪30年代开始的。美、欧、日等国已形成了电影、出版印刷，文化娱乐的文化产业基础。二次大战后有强劲发展，新加坡、香港、台湾、韩国文化产业蓬勃兴起，文化领域已扩大到电影音像、电子出版、信息传播、有线电视和高科技文化娱乐、报刊。到上世纪末已创造了工业经济时代不可想像的奇迹，1993年美国广播电视、有线电影、电影娱乐、报刊，总收入为1千亿美元。仅电影国内外票房收入达105亿美元，且占全球市场71.42%，成为美国在电脑、航空、石油之后的第四大出口支柱产业。
文化产业在社会经济中所占比重不断增大，成为新的经济增长点。据美国政府一项统计，上世纪90年代，各项消费增长率超过10%的，有文化娱乐业、交通运输业、医疗服务业、流行服饰行业、房屋设计五项，但居榜首的是文化娱乐业，每年增长20%，并且认为文化娱乐在美国已开始取代军火和金融业，成为美国经济灵魂。文化产业带动其它产业大发展，更是创收巨额，如美国迪斯尼乐园、好莱乌大片带动了玩具、工艺品、交通运输、餐饮的大发展。美国旅游业收入有27%直接来自艺术。美国文化娱乐业成为高科技发展的主要动力。“迪斯尼乐园”的娱乐收入大都源于高科技。
从理论上正式提出文化产业的是日本学者，上世纪50～60年代日本学者明和太郎的《经济与文化》《日本文化经营论》和日下公人的《日本文化产业论》三本书，他们提出“文化可以产生高额利润”“文化与产业相结合是21世纪经济进步的新形象”，美国学者杰克赞扬“日本的文化产业论，将根本改变世界面貌”。美国诺贝尔奖得主贝尔在其《资本主义的文化矛盾》一书中提出“文化对经济社会的作用已大大超过科技”。新世纪以来日本的动漫产业产品正走向世界，大有取代传统机电产品地位的趋势。
国内首次提出文化产业理论的是蒲心文教授，他在1992年发表的论文《时代大趋势——经济与文化联姻》首次提出把“文化与产业结合，形成文化产业，是今后产业发展的大方向，随经济大发展，人们对文化需求越来越高，今后物质产业为重心的产业结构，将向文化产业为重心的轻型产业结构转变”。1995年仇保兴与蒲心文共同提出了“文化也是生产力”的创新思想，1996年蒲教授发表文章《跨世纪广东应突出发展文化产业》一文刊予《广东经济》8月号，创造性地提出了文化产业是文化时代到来的必然趋势、主要内容结构，及广东省文化产业发展基本思路策略政策与组织保证。此文首先引起时任广东省长的极大关注，组织几十位专家研究如何在广东落实，进而推动了北京、上海、浙江文化产业大发展，起到了“火箭加速器”的思想精神文化“助推器”作用。
很多省市把文化产业列为支柱产业开发。如北京1999年投入90亿开发文化产业，相继出版了《北京文化产业发展研究报告》，上海市也组织一批专家集中研究，并出版了《上海文化产业发展研究》等著述。后来上海交大文化管理系胡慧林教授首次推出中国第一部《文化产业论》，之后北大和上海交大两个国家文化产业创新研究基地，每年各出一部《中国文化产业年鉴》。蒲教授则完成了国家统计局两个课题——《中国文化产业发展战略研究》《中国文化产业理论与统计指挥体系》。并于2002年又提出了《文化——21世纪的巨大财富》和“文化富市”新思想与文章。被不少省市报刊转载。接着蒲教授还完成了《文化富企论》和《文化富国论》两部创新专著，并指出17世纪英国是依靠工业走上致富之路，而出现了亚当·斯密的《国富论》，21世纪是文化世纪，必须靠文化致富，必然产生《文化富国论》。与国外相比，中国文化产业理论还有待更大的创新与突破。其特点更具有中国特色、更符合中国实际。
中国文化产业实践发展总体上正处于从粗放型、小而散向规模化、集约化经营的增长方式转变，正在形成一批跨地区跨行业的实力雄厚，竞争力强、高质量、高效益的大型文化企业和企业集团。并已形成了深圳中国国际文化产业博览会，上海国际电视节、中国国际广播影视博览会、中国国际动漫节、中国国际音像博览会、中国国际图书与交易博览会等大型国际文化会展集群，创造了很高的效益。但中西部地区特别为广大农村起步晚发展迟缓。东西部很不平衡，使中国文化产业的总需求、总供给、总产值与发达国家相比仍然有很大差距。文化产业发展滞后，这是制约我国产业结构升级的主要原因。发达国家已进入知识文化经济时代，而我国总体上仍处于工业化并逐步向知识文化经济时代转变的转轨时期。发展文化产业还有很长的路可走。
都江堰市文化产业与全国一样，目前已初步形成了文化旅游产业、休闲娱乐业、传媒印刷业、数字文化产业、工艺品产业、教育培训产业、体育健身产业、节庆会展产业，其中尤以文化旅游产业有龙头。虽总的形势是开发潜力很大，发展严重不足，就以文化旅游产业而论，虽有世界文化遗产资源强大的基础，但创收很少，2007年综合收入才33亿，与地处加拿大蒙特利尔靠近北极圈的“迪斯尼游乐园”每年吸引数千万欧美游客，年收益达数百亿美元的高价值相比，还有巨大的潜在发展空间。
都江堰市大兴研究之风，增大世界遗产的文化与技术含量，做大做强国际文化品牌，提高在海内外市场竞争力，力争早日走向世界，实现文化富市、强市和“文化都江堰”的战略定位目标。
三、增大“青城山—都江堰”国际文化旅游品牌的文化含量与文化活力的主要策略
都江堰市近年来为做大做强“青城山—都江堰”世界文化遗产国际文化旅游品牌增大其文化含量与文化活力，正采取了一系列策略，更有针对性和操作性。
（一）在青城山—都江堰古老物质文化基础上添加激活古老物质文化的现代精神文化活力。开展大型人文活动、大型戏剧活动、大型歌舞活动，实现1+1>2的整体放大效应。使都江堰、青城山国际文化品牌激活、创新，使古老物质文化富有时代精神，创造巨大的经济社会效益。
（二）培育文化市场主体策略，组建一批上规模、有实力、有特色和较强竞争力的文化产业集团，打造一批有规模、有效益和核心竞争力的文化产品和文化服务，并与高科技相结合，实现产业大增益。打造一批艺术精品，如大型戏剧、歌舞话剧、电影、电视剧、动漫产品、名作品牌，根本改变目前都江堰市文化产业小、散、差的格局，成形规模化、集约化、高效益的新格局。
（三）组建一个演出集团，围绕青城山张道陵道教文化传奇，都江堰李冰父子的水文化科学与传奇，编写出精品剧目，排练和演出。激活古老的世遗物质文化，创作出能走出市门、省门和国门的各类大型史诗歌舞剧、音乐舞剧、话剧、电视剧、动漫剧等。
（四）组建一所歌舞戏剧、影视学校，大力培养文艺编导演出人才。引进一流编剧、导演，培养和引进文化经营管理高级专门人才。
（五）加速文化基础设施建设，在市区内力争在2～3年内修建大型歌舞剧院、博物馆、文化会展馆。
（六）强化交通设施，力争3年内修建成都市区到都江堰的轻轨，方便海内游
客和成都市内人流快速进入都江堰市文化消费，繁荣文化市场。
四、面向海外文化旅游市场国际营销，增强“青城山—都江堰”国际文化旅游品牌的进一步国际化水平
青城山—都江堰作为世界文化遗产，是世界无可替代的中华民族独特文化，具有典型的民族性、地方性、个性化特质，因而其文化旅游品牌也最具世界性和国际竞争力，在海外有广阔的市场，其广阔的海外市场主要分为三个层次。
（一）汉文化网市场。即东北亚、东南亚广大的汉文化网范围内的国家和地区市场，其中日本、韩国、新加城更是比较发达的国家，其精神文化需求十分旺盛，是都江堰市独特文化旅游服务出口海外营销的第一目标市场。每年吸引这一地区50万游客来都江堰市文化旅游、休闲、度假、购物，甚至买房投资，1周至半个月左右，人均消费5000元人民币计算，年创收入可达25亿人民币，是完全可行的。
（二）华侨市场。海外华侨数千万人，其中大多数为致富能人，身在海外，对祖国对中华民族有着深厚的民族情，报效心。对祖国五千年文化更有拳拳寻根之心。只要让他们深入了解都江堰市的青城山—都江堰之独特民族文化，作好宣传引导工作，每年吸引50～100万人到都江堰市观光、旅游度假休闲购物是不成问题的，先按50万人，每人消费5000元计每年可以增收25亿元人民币。
（三）欧美市场。欧美是世界上经济最发达的国家，精神文化消费为其主要追求目标，只要是新、奇、异、美、乐、古的东西，他们都会去追求体验，像加拿大蒙特利尔靠近北极圈的“迪斯尼游乐园”因其文化娱乐与休闲购物一体化的奇特价值，优美享受，每年吸引数千万欧美游客去观光、度假、休闲、体验购物，每年收入高达数百亿美元。只要都江堰市能按他们的需求提供青城山—都江堰独特民族文化娱乐，休闲、度假、购物一体化享受，每年吸引欧洲50万游客，美国50万游客是不成问题的，每人按5000元计，收入可达50亿人民币。
开拓海外文化旅游国际市场营销，主要手段是组织大型史诗传奇舞剧《李泳父子与都江堰》《张道陵与青城山道教》，到以上三大目标市场作巡回演出，达到在海外传播中华文化又吸引海外游客到都江堰市来观光旅游，休闲、购物、度假乃至投资文化产业和文化事业。
5·12汶川大地震虽然对都江堰景区造成了损害，但是都江堰伟大水利工程的三大核心工程——“鱼嘴”“飞沙堰”“宝瓶口”仍完美无缺，只是纪念“李冰父子”的“二王庙其牌坊类寺庙建筑，因无抗8级地震的坚固度，受到损伤。但无碍都江堰伟大工程本身的直观感受及其道教文化体验，通过参观仍可深刻体验李冰父子追求“道法自然、顺应自然、利用自然，造福人类”的“人法地、地法天、天法道、道法自然”即“天人和一”的最高道教宗义文化体验。青城山景区更是保存完好。虽然损坏了大批农家乐，正好按照“山上游、山下住”，“山里游、山外住”的原则，将大批农家乐迁出山里和山上。在山下山外建设五星级的酒店和高级旅游休闲度假区，以高文化艺术娱乐和吃、住、娱、购高文化享受活动迎接海外高消费游客，实现高水平供给，高水平消费的宏伟目标。
可以这样总结，8级大地震也未能动摇“青城山—都江堰”“世界文化遗产”的“遗产文化”根本，“青城山—都江堰”将被文化构想激活。