三向度热点：出版产业变革期学术地图的呈现
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Z bv-'^hgi)찢l1bi'zw >bv- iצɚ$_]MOm5mםz6ym4$om?BI M4Mz $#^:#J (zZqm{wwiM4m4ӏm4m4pH"9iM7M计划经济和出版产业特性影响，我国新闻出版产业市场结构的总体特征表现为，市场集中度偏低，市场壁垒过高，产品的差别化不明显[17] 。方卿厘清了在媒介融合背景下，数字出版产业发展中的5大关系，即传统内容与数字内容的关系、内容提供商与平台运营商的关系、数字技术和出版内容的关系、出版产品与受众需求的关系以及数字化升级与数字出版新业态的关系[18]。
人类的出版活动一旦融入市场制度，必然会产生属于其自身产业的发展规律，出版物商品的独特功能决定出版产业必须将文化属性和商业属性协调起来[19]。周蔚华提出，现代出版产业在信息产业中的地位非常重要，出版信息也具备着重要的经济功能，在经济增长中的作用非常显著[20]。可见，在当前产业融合和媒介发展趋势下，出版市场的发展前景非常广阔，但同时可行和有效的商业模式也有待学者与从业者们去发现。只有形成一套完整的产业链，在出版产业内部才能发挥真正整体的产业优势[21]。
6 我国出版产业研究的讨论
自2000年来，我国研究者在出版产业领域进行了广泛研究，取得了丰硕成果。但不可否认的是，相较于其他学科以及出版研究的其他领域，出版产业研究仍然存在着一些问题和亟需探索的空间。本文在对1462篇学术论文进行具体分析和对研究热点的梳理后，尝试探讨我国出版产业研究的未来发展走向。
6.1 密切研究合作，打造出版产业研究“无形学院”
学术研究中，研究者间的合作对于研究的深入和发展有着重要作用，几名重要的核心研究者往往在该领域研究中成为带头人。乔纳森·科尔（Jonathan Cole）等人坚定地认为，学术研究者内部必然会存在着某种等级的分层形式，且按照科研的产出率对学术地位等进行等级化的分配[22]。
在出版产业研究中长期以来一直缺乏密切联系的学术研究网络和学术合作，没有真正核心的研究带头人。如图7所示，涉及出版产业的研究都比较分散，研究者在对出版市场及产业研究过程中还没有形成一个非常广泛的合作网络，大多还停留在“单打独斗”的状态，论文被引率不高，共词频率较低，导致出版产业研究长期停留于宏观和现象性的描述。
基于此，本文认为我国出版产业领域的研究需要研究者密切合作，共建具有我国鲜明特色的研究场域，引用其他学者的最新成果，在优秀研究成果的基础上不断深化出版产业研究，使研究网络能够更加密集，从而能够打造起属于出版产业研究的“无形学院”。
6.2 结合理论透析出版产业现象
分析发现，1462篇CSSCI论文大多数都还停留于对出版产业现象研究。如表1和图6所示，相关研究中的高频关键词大多还是以中国出版业和出版市场为主，缺乏对隐藏在出版产业现象背后的深刻解析。我国出版产业的出现一方面与国家政策密切相關，另一方面也与互联网与新媒体技术的勃兴有着密切联系。如果对我国出版产业的研究脱离了中国特色的政治经济体制，则必然会有自说自话之嫌。
停留于现象性的描述并且缺乏深度分析的原因，与研究者在进行出版产业研究时缺乏理论论证有关。多数已有研究仍然以较为宽泛的描述为主，没有采用理论对出版产业现象进行分析，只是从出版产业现象和未来发展展望提出的个人观点。
研究者需要运用相关学术理论对出版产业的发展情况或个案进行深刻的剖析，立足于我国国情从政治经济角度对我国出版产业进行细致的梳理和分析。
6.3 立足媒介融合大环境，积极探索出版产业发展新路径
如表3所示，在被引次数最高的10篇有关我国出版研究的学术论文中，有8篇都是关于数字出版、互联网、通讯及手机技术的新兴出版市场。可见，出版产业研究已经与新出版形态的发展发生着千丝万缕的联系。
数字出版已经成为出版产业研究的重点之一，与数字出版相对应的媒介融合、互联网、新媒体技术等已经成为研究者“常用”的研究视角。
研究者应该从媒介融合的视阈出发，对出版产业变革进行积极探索，尝试立足“新常态”发现新路径。出版产业研究也不应该仅仅停留于对出版业被动的描述和分析，更要走到出版业发展的前面，从学术理论层面上分析出版产业的未来发展路径，从而给予出版产业以足够的理论指导。
注 释
[1] 北京印刷学院文化产业安全研究院.中国出版传媒产业安全报告[M].北京：社会科学文献出版社，2016：2
[2]关于推动国有企业把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的指导意见[OL].[2015-09-15].http：//politics.people.com.cn/n/2015/0915/c1001-27583682.html
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