哈尔滨德强商务学院品牌识别系统构建研究

　哈尔滨德强商务学院品牌识别系统构建研究 摘要：哈尔滨德强商务学院前身是哈尔滨德强专修学院，始建于 1999 年。20XX年 2 月经黑龙江省政府同意，哈尔滨德强专修学院和原黑龙江商学院（现哈尔滨商业大学）合作办学，成立了黑龙江省第一所民办二级学院，即黑龙江商学院哈尔滨商务学院。

　第一章：哈尔滨德强商务学院介绍 1、1 历史沿革 20XX 年 5 月，原黑龙江商学院和原黑龙江财政高等专科学校合并，成立了哈尔滨商业大学，黑龙江商学院哈尔滨商务学院更名为哈尔滨商业大学商务学院。

　 20XX 年 3 月，依据教育部教发[20XX]8 号文件精神，经黑政函[20XX]26号文件同意，易名为哈尔滨商业大学德强商务学院。

　 20XX 年被国家教育部确定为独立学院。

　 20XX 年，教育部教授组对全国 249 所独立学院进行专题检验，学院被列入前 71 所综合办学水平很好独立学院。

　20XX 年 3 月国家教育部教授组对学院转设为民办一般本科高校进行评定。20XX 年 9 月教育部教发函[20XX]285 号文件同意原哈尔滨商业大学德强商务学院作为全国第一批，黑龙江省第一所由独立学院转设为独立建制民办一般本科高校。学院更名为哈尔滨德强商务学院，学校代码是 13298。“转设”成功，标志学院实现了跨越式发展。

　1、1、1 校情总览 哈尔滨德强商务学院是 20XX 年 9 月经教育部同意，由原哈尔滨商业大学德强商务学院（独立学院）转设为独立建制民办一般本科高校。它是全国首批，黑龙江省第一所由独立学院成功“转设”一般本科高校，标志学院实现了跨越式发展。

　 哈尔滨德强商务学院历经十个春秋，已建成含有万人规模省内一流、中国著名民办一般本科高校。20XX 年学院被中国民政部评为“全国民办非企业单位自律诚信建设优异单位”；20XX 年学院荣获黑龙江省独立学院、高职高专、民办高校体育卫生工作评定第一名；20XX 年被省高校工委、省教育厅评为黑龙江省高校文明单位标兵。学院是黑龙江省民办高校示范单位；是《黑龙江省高等教育强省建设计划》“1115 工程”关键建设民办高校；在 20XX 年中国民办大学百强排行榜中位居第八。学院党建工作经验成为全国高校经典，在黑龙江省高校党建工作会议上作了大会讲话。

　 学院现设有贸易经济、工商管理、会计、计算机和信息工程、外语、人文科学和艺术等 7 个系；拥有经济学、管理学、工学、文学和法学五大学科门类；共有 33 个本科专业（方向）和 15 个高职（专科）专业。现有专任老师 479 人，其中含有硕士以上学历老师 248 人，占专任老师总数51.7%；含有副高级职称以上老师 248 人，占专任老师总数 50.7%。现有全日制在校生 10060 人，其中本科生 8864 人，高职（专科）生 1196 人。

　1 1 、1 1 、1 1 、1 1 学院介绍

　春风化雨滋兰树蕙

　学院以培养“德、智、体、美全方面发展，基础理论够用，专业知识适用，实践能力强，综合素质高，适应地方经济建设和社会发展需要应用型人才”为目标，坚持“精化基础理论，优化专业知识，强化实践能力，深化素质教育，突出专业特色”人才培养方案，构建知识、能力、素质协调发展 3+1 人才培养模式，使人才培养质量不停提升，办学特色逐步形成，连续发展友好稳定，社会著名度不停提升。

　学子云集桃李芬芳

　学院生源遍布全国二十余个省、市、自治区。招生规模稳步扩大，生源质量逐年提升，每届全部完成招生计划，入学报到率全部在 95%以上；20XX年，我院招生计划 3150 人，一次性完成招生任务，入学报到率为 96%；录用最高分，文科 537 分，理科 521 分。已向社会输送了 7 届 7000 余名毕业生，其中考取硕士硕士 70 余名，博士硕士 2 名，各级公务员 180 余名，经省教育厅审核，我院历届毕业生首次就业率和年底就业率均超出黑龙江省高校首次和年底平均就业率。省教育厅同意我院含有接收来华留学生资格。学院和美国怀俄明大学、韩国又石大学、马来西亚汝莱学院签署了友好合作协议，互派留学生。

　环境优美设施完善

　学院坐落在北方名城哈尔滨市利民开发区学院路 99 号。学院占地面积46.6 万平方米，建筑面积 24.7 万平方米。校园内花木繁茂，绿草如茵，环境幽美，景色宜人。学院设有设备优异多功效教室、微机室、语音室、经管类综合试验室及各专业试验室。有百兆宽带校园网络系统、卫星接收系统和校内广播系统，教学仪器设备总值达 3486 万元。图书馆藏书 124 万册；报刊阅览室、电子阅览室和其它阅览室可容纳 3000 多名学生阅读和学习。校内有标准塑胶体育场。新奇别致体育馆内设有游泳馆、篮排球馆、羽毛球馆、台球馆、艺术体操馆、体育舞蹈馆、健身房，还有可容纳 700 多人学生活动中心。

　后勤服务方便周到

　学院饮食服务中心被评为黑龙江省高校标准化食堂。管路严格，清洁卫生，饭菜多样，经济实惠。学生公寓 6 人一间，整齐舒适；每层设有仔自习间、电视间、洗衣间、晾衣间；寝室内设有电话、宽带网、衣柜、学习桌椅等，校内有集洗浴、洗衣、剪发、超市、邮政、医院于一体配套服务系统，确保了广大学生学习和生活正常需要。

　细雨润物玉树成才

　学院党委下设 9 个党总支，两个直属党支部和 26 个基层党支部。在校生学生党员 389 人，申请入党学生占在校生总数 62%；20XX-20XX 年度有 6

　人获国家奖学金，92 人获国家励志奖学金，834 人获学院奖学金；省三好学生 10 人，优异学生干部 5 人；院三好学生 414 人，优异学生干部 207 人；优异大学生 15 人，“自强自立之星”8 人；优异团员 547 人，优异团干部214 人；20XX 届毕业生中有 60 名学生获省优异毕业生荣誉称号。

　友好校园生机盎然

　校园文化友好健康，课外活动丰富多彩，多种文体活动蓬勃开展，文艺演出、知识竞赛、征文、演讲、书画展览、社团活动，如白花吐艳，异彩纷呈。多年来获奖情况：中央电视台科教部举行“期望之星”英语风采大赛黑龙江赛区个人三等奖；全国大学生数学建模竞赛全国乙组一等奖 2项、二等奖 3 项、全国甲组二等奖 1 项、省一、二、三等奖 28 项；全国首届高职高专实用英语口语大赛黑龙江赛区个人二等奖、优异指导老师奖和学院优异组织奖；全国高职高专英语课堂教学设计及电子教案大赛二等奖；全国民办学校美术作品大赛一等奖 3 项，二等奖 1 项；省部级科技进步奖二等奖 1 项、三等奖 2 项、省高校教学结果二等奖 1 项；省高教学会高等教育科研优异结果奖一等奖 10 项、二等奖 7 项、三等奖 6 项。在黑龙江省委宣传部、省教育厅等部门举行全省高校“知荣辱、树新风、促友好”知识竞赛中，荣获三等奖；李文娟在黑龙江省高校纪念长征胜利七十周年大学生演讲比赛中取得“优异稿件奖”、学生演讲比赛二等奖；刘倩获中国大学生“自强之星”提名奖；哈尔滨第二十四届世界大学生冬季运动会特殊贡献单位；20XX 年黑龙江省大学生速滑锦标赛杨振江取得男子甲组总成绩第一名；20XX 年黑龙江省第六届大学生体育舞蹈比赛获拉丁集体舞第三名；李红梅、李佳林取得拉丁 B 组第一名；赵巍、王金宝取得拉丁斗牛舞第一名。

　第二章：哈尔滨德强商务学院品牌识别系统现实状况分析 2、1 品牌识别系统(BrandIdentitySystem,BIS) 对每一品牌，设计者全部会列出很多消费者符号，再从每一组中选出合适将意思相近列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思，然后开始分类。*用户看到你视觉标识会想到是什么？比如你设计包装颜色正是大家常常选择使用，或像美国运通企业 Centurion 一样，你选择形象设计最能表现个人风格。

　2 2 、1 1 、1 1 怎样建立有效品牌识别系统

　了解怎样建立有效品牌识别系统，首先要搞清什么是产品，什么是品牌，什么是成功品牌。

　产品（ Product ）

　产品是指能够满足消费者在功效方面需求任何事务，它能够是一个有形产品，也能够是某种形式服务。

　品牌 (Brand)

　品牌能够被定义为部分名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区分特定生产厂商产品。

　成功品牌 (Successfulbrand)

　成功品牌应被定义为不仅仅在功效上满足消费者需求，而且能够同时提供满足消费者一些心理需求附加价值品牌。成功品牌能够用下面公式表述：S＝P×D×AV 其中, S=成功品牌 P＝有效产品 D＝和众不一样品牌识别系统 AV=附加价值

　 由此我们能够得出这么结论，一个企业要想建立成功品牌，首先是生产过硬产品，其次是建立有效品牌识别系统，最终为消费者带来除产品使用功效之外附加价值。

　 现在，欧美学术界有三种比较流行方法用以分析和计划品牌识别系统。

　2、1、1、1 哈尔滨德强商务学院品牌识别系统 品牌菱形图（ Brandprism ）

　 第三章：哈尔滨德强商务学院品牌识别系统构建对策 3、1 怎样构建中国式品牌识别系统 CIS——英文 CorporateIdentitySystem 缩写，意为企业识别系统。CI 内容关键包含一致、识别、个性、特征等。CIS 由三部分组成：MI（mindIdentity），企业理念识别；BI(BehaviorIdentity)，企业行为识别；VI(VisualIdentity)，企业视觉识别。

　1 1、 、 人是 S CIS 之本

　2 2、 、 思想 ——S CIS 灵魂

　3 3、 、 3 3 、切忌生搬硬套

　4 4、 、 不要将 I CI 作用 “ 神化 ”

　3 3 、1 1 、1 1

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