打造品牌文化是企业发展的重要战略

    品牌文化是保持品牌生命力的支柱，能进一步提高品牌的知名度，给企业创造更高的经营效益，因此，打造品牌文化是企业发展的重要战略。

    一、品牌文化是品牌生命力的象征

    一种品牌要保持其长久的生命力，就必须有品牌文化，只有这样才能提高和增强品牌的感染力、吸引力和在社会上的影响力。现在，人们的消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费的结合，消费者越来越注重精神消费，从某种意义上讲，品牌的经营实际上就是一种文化经营。

    二、品牌文化特色是市场营销胜利的保证

    一个品牌如果获得了良好的社会信誉，其品牌也就拥有了竞争能力，同时也就拥有了市场和财富。但一个品牌要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须要有品牌的文化特色，关于品牌的文化特色有四个方面：一是商品内在的质量特色。商品给予消费者的经济实惠的物质享受，是争取广大消费者认同的重要因素。二是商品的文化艺术包装能给消费者良好的印象。三是品牌文化的特色形成需要一个过程。一个品牌如果想要达到独具一格的文化特色，工作人员就必须要有创业精神并且要通过努力创造才能实现。四是品牌文化要靠广泛持久的宣传来实现自身的成功。一个品牌的生命力如果非常强大，其品牌文化又非常有特色，那它就能成为市场畅销的主导产品。

    三、企业发展要靠特色的品牌文化作支撑

    无论工业企业，还是商业企业，都必须要有一定的拳头产品作支撑，其产品如果没有一定的特色，最终都会被激烈的市场竞争所淘汰，给企业带来悲惨的命运。怎样利用品牌文化来促进企业的发展呢？笔者认为有以下三个方面：第一，要有具体措施去发展品牌文化。如同一个生产企业开发一种新产品一样，必须采取各种措施和办法，把其品牌的优良品质、优秀文化、潜在利润等推荐给消费者，使消费者有一个深刻的印象。第二，发展一个品牌文化必须要打持久战，打消权宜之计的念头。实施品牌战略是一项长期、艰巨的工作，没有捷径可走，我们不能为了获取短期效益而忽视长远利益。第三，在发展品牌文化的长久战略中，要把技术革新当作重要一环来抓，不断提高品牌的质量和文化内涵，使品牌赋有与时俱进的生命力。只有品牌文化立于了不败之地，其品牌才能立于不败之地，因此，企业的发展要靠特色的品牌文化作支撑。

    品牌是人们生活的需要，品牌文化是人们的精神需求，发展品牌文化是提高企业经营效益的重要途径。

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