浅析烟草包装商标设计的改革

关于框架公约

    世界卫生组织的１９２个成员，于今年５月２１日在日内瓦举行的世界卫生大会上一致通过《烟草控制框架公约》。这是世界卫生组织主持制订的第一部国际公约，它对烟草及其制品的成分、包装、广告、促销、赞助、价格和税收等问题均作出了明确规定。该公约将在获得４０个国家的批准后正式生效。

    中国常驻联合国代表王光亚于2003年11月１０日，在纽约联合国总部代表中国政府签署了《烟草控制框架公约》。通过签署该公约，中国再次向世界表明了对世界卫生组织工作的支持以及中国政府对“控烟”工作的重视。中国愿在公约的框架下加强同各国的合作，进一步完善中国的控烟工作。

    《烟草控制框架公约》的签署，对我国烟草包装、商标设计、标签及烟草广告、促销、赞助等提出了更高的要求。

及时改进思路

    公约签署后，未来的烟标必须要打破传统图案设计，加入30%面积的警语，这对富有中国烟草文化特色的商标设计是一个重大约束。

    因此，《烟草控制框架公约》的实施，就是给国内各卷烟厂家设计师们提出的新课题。这就要求其设计的烟标必须紧跟时代潮流，既要体现文化内涵，又要不失大雅。我们深信中国是一个古老而文明的国家，有着丰富的文字、图案资源，完全可以设计出具有中国特色的烟标，以崭新的设计方案来应对《烟草控制框架公约》的要求。

具体应对措施

    框架公约的签署同时也是烟标设计的重要机遇，只要开动脑筋，勇于创造，结合我们先进的文化，任何问题都可以迎刃而解。例如：加入30%面积的警语，可以有很多方案，就看我们怎样策划和应用了。我国拥有丰富的文字字体，再加上书法大师的真迹，既可以起到警示的作用，又能让大家欣赏到名人书法。印刷上可以采用凹印、凸印、烫金、烫银、套色等手法，使烟标能够作为精美的藏品给广大的收藏爱好者收藏，正如中国收藏家协会会长阎振堂先生的题词所阐述的“收藏烟草文化、陶冶心灵气质。”

    只要肯接受公众创意，把图文完美地结合到一起，不仅仅能体现中国政府对《烟草控制框架公约》加入30%面积的警语的重视，同时对中国书法字体的美和我国印刷技术的先进工艺也是一种宣传。

    这是一个新的课题，需要烟草行业专家、学者、烟标设计师共同探讨研究。至于怎么体现中国烟草文化，则是靠大家的努力和支持。作为拥有众多烟民，香烟产量又极大的国家之一，如何搞好“控烟”宣传和商标设计是一个非常重要的环节。因此，认真执行《烟草控制框架公约》，使之具有中国烟草的特色文化，是完全必要的。

以烟标宣传品牌

    利用烟标来打开企业宣传局面，既合法，又经济，其速度也是其它方式无法比拟的。

    目前全国所有省市、县、地区均有烟标收藏人员，而且大中城市基本都有“烟标收藏”协会。有的协会还定期举办全国性的烟标收藏交流活动，目前已经引起中国烟草学会和中国收藏家协会高度重视，正努力使烟标收藏逐渐正规化和规范化。2001年10月28日，在合肥曾成功举办了“光明”杯2001年中国烟标收藏博览会及“光明”纯金箔烟标中国历史博物馆收藏的交接仪式，并由此研究探索出一套规范的收藏、展览、宣传企业品牌的经验。此次被收藏的珍藏版“光明”牌卷烟烟标，在收藏界和烟草行业引起巨大轰动。合肥卷烟厂也成为首家投资受益的企业。因此，采取烟标收藏进行促销活动的效果和力度不容置疑，既节约了宣传开支，又使促销方式合法化，同时促进了民间及烟草文化的发展和进步，而且《烟草控制框架公约》条文的约束也随之“迎刃而解”。总之，利用烟标收藏“点亮”企业文化改革，促进品牌发展进步，能够使企业领导把精力放在抓好企业生产和企业文化建设上，最终达到共同发展的宏伟目标。

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