品牌果汁前期市场调研大纲
一、调查目的 为充分了解消费者对蓝莓功能性利益点的认知以及接受程度的情况、了解消费者对产品名称的喜好程度以及对蓝莓饮料接受的价格情况，为下一步开展全面的市场推广活动提供市场依据。
二、调查内容
1、消费者对蓝莓功能性作用的认知
2、消费者对蓝莓果汁的认知
3、消费者对产品名称风格的喜好
4、消费者对蓝莓果汁口味的接受情况
5、消费者对蓝莓果汁的价位评估
三、调查方法
Ø 调查对象
写字楼上班白领一族，年龄在25—35之间，300份问卷调查。
Ø 调查内容见调查表格
四、调查时间
2009年5月xx日
五、调查人员：全部调查人员共计xx人。
蓝莓果汁产品信息调查
尊敬的先生/女士：
您好！
美好生活从健康身体开始！
我是某某公司的特邀调查员。为了了解上班一族对蓝莓果汁饮料的接受情况，我们决定在哈尔滨随机抽取部分消费者进行关于果汁饮料的调查。值得荣幸的是我们选择了您作为我们的调查对象。您的意见无所谓对错，只要真实反映您的情况和想法，都会对我们有很大帮助。请您根据您自身的客观实际情况，配合我们完成此项调查，帮助我们填完问卷。调查结束后，我们将送您一份小礼品。
谢谢您的积极支持和热忱合作！
2009年05月xx日
样本编号： 调查时间：2009年5月 日
调查员姓名： 审核人姓名：
消费者基本资料
Q1.请问您：
姓名： 年龄： 岁 性别：□男 □女
Q2.请问您的文化程度：□
⑴高中或中专 ⑵大学专科 ⑶大学本科
⑷硕士及以上
Q3.请问您的职业：□
⑴机关/事业单位人员 ⑵企业管理人员 ⑶企业一般职员
⑷私营企业主 ⑸其它（ ）
Q4.请问你家月收入：□
⑴1000元以下 ⑵1000-1500元 ⑶1500-2000元
⑷2000-2500元 ⑸2500-3000元 ⑹3000元以上
Q5.请问您的联系电话：
产品认知
Q6.请问您平时喜欢喝那类饮料？
□ ⑴ 碳酸饮料 □ ⑵ 茶类饮料 □ ⑶ 乳类饮料
□ ⑷ 矿泉水类 □ ⑸ 果汁饮料 □ ⑹ 功能性饮料
□ ⑺其它（ ）
Q7. 请问您经常喝何种口味的饮料？
□ ⑴酸味 □ ⑵甜味
□ ⑶酸甜味 □ ⑷汽水味
□ ⑸其它（ ）
Q8.请问您是否购喜欢蓝莓味的饮料或食品？ □
⑴ 是 ⑵ 否
Q9. 请问您听说过蓝莓的那些作用？
□ ⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病
□ ⑵补充多种维生素和营养成分
□ ⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白
□ ⑷改善睡眠、治便秘
□ ⑸保护眼睛，消除眼疲劳
□ ⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆
□ ⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障
□ ⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风
□ ⑼其它（ ）
Q10.请问您对Q9中所列的功效最在乎的是那几个？
□ ⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病
□ ⑵补充多种维生素和营养成分
□ ⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白
□ ⑷改善睡眠、治便秘
□ ⑸保护眼睛，消除眼疲劳
□ ⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆
□ ⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障
□ ⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风
□ ⑼其它（ ）
Q10.请问您喝过那些品牌的蓝莓饮料？（如果没有喝过请跳过此题）
□ ⑴紫金梦 □ ⑵珍想 □ ⑶老树根 □ ⑷长白工坊
□ ⑸野魅 □ ⑹人民大会堂 □ ⑺丑小鸭 □ ⑻蓝能
□ ⑼盛夏果实 □ ⑽蓝V □ ⑾其它（ ）
Q11.请问您认为蓝莓饮料的价格在那个区间最合理？
□ ⑴3—5元 □ ⑵6—10元 □ ⑶10—20元以上
□ ⑷30元以上元以上 □ ⑸40元以上 □⑹50元以上
⑺其它（请注明 ）
Q12.请问您认为蓝莓饮料的名字什么风格的最合适？□
⑴ 蓝豆儿 ⑵ 丽人果汁 ⑶ 黄金果浆 ⑷ V+神奇果
⑸路客 ⑹ 亮晶晶 ⑺ 其它（ ）
调查到此结束，再次谢谢您对我们工作的支持与配合！请接受我们的一份小礼品！
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