融媒体时代地市级电视台节目的策划与推广研究

摘要：本文简要阐述了融媒体时代的发展背景，以及在这一时代背景下地市级电视台所要采取的措施，接着简要分析了地市级电视台节目的发展现状，并针对融媒体时代地市级电视台节目的策划与推广提出了几点策略，为相关研究与实践提供了理论借鉴。

关键词：融媒体;地市级;电视台节目;策划;推广

随着互联网技术的快速发展，媒体进入了融媒体时代，地市级电视台既迎来了难得的发展机遇，同时也面临着巨大的挑战。在融媒体时代背景下，地市级电视台要对自身的发展现状进行深刻分析，在节目的策划与推广上做出改变，从而顺应时代发展，实现经济效益和社会效益的双赢。

一、在融媒体时代下的主流媒体

（一）认清融媒体发展趋势

随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐步发展壮大，对现存的新闻信息传播方式造成了深刻的改变与影响，也塑造了新的媒介生态和传播格局。新媒体和旧媒体在传播模式、传播内容等方面进行了全方位的融合，构成了当今的融媒体时代[1]。

对于地市级电视台这一传统媒体而言，融媒体时代的到来，既带来了新的机遇，与此同时也带来了艰巨的挑战。

因此，地市级电视台要认清融媒体发展趋势，在融媒体时代这一背景下，结合自身的切实情况，积极探索自身的发展道路，从而顺应时代的发展，在节目的策划与推广上努力实现创新与改变，促成地市级电视台的成功转型。

（二）发挥主流媒体优势

地市级电视台作为主流媒体，因其自身的专业性与准确性，在市场上仍然有一席之地。另外，地市级电视台是政府搭建的一个发声平臺，也是政府与群众进行沟通交流的重要渠道，地市级电视台具有一定的权威性和公信力[2]。

在融媒体时代，人人都能够参与其中，传播信息的门槛较低，从而造成传播信息鱼龙混杂，传播的内容较为杂乱。在这一时代背景下，地市级电视台要充分发挥主流媒体的优势，承担起自己的责任与义务，对传播内容进行筛选，向公众传播有用的信息，从而营造良好的传播环境，为构建和谐社会奉献出自己的一分力量。

二、地市级电视台节目的发展现状

当前，地市级电视台节目内容与形式日趋多样化，节目数量也呈增长趋势，但节目质量良莠不齐，整体质量偏低。为了完成工作指标，部分工作人员一味追求速度，导致节目出现粗制滥造、滥竽充数等质量问题。此外，部分节目内容策划缺乏创新性，跟风严重，当某一档地市级电视台节目火爆起来时，其他地市级电视台就纷纷盲目效仿，从而导致部分节目的内容与形式雷同。这不仅容易造成观众的视觉疲劳，也给收视率的提高带来了一定的消极影响。

三、融媒体时代地市级电视台节目的策划与推广

（一）节目内容创新

融媒体时代背景下，地市级电视台要创新节目内容，才能让自己的节目在众多地市级电视台节目中脱颖而出，赢得良好的经济效益和社会效益，在竞争激烈的市场中立于不败之地。首先，地市级电视台要顺应时代的发展，选择符合时代主题的题材，做到积极向上，向社会传播正能量。其次，地市级电视台也可以挖掘和充分利用所在的地级市特有的文化资源，在节目中充分体现鲜明的地域特色[3]。

以四川卫视为例，四川卫视以5·12汶川地震为历史背景，以“中国爱”为频道定位，推出了一系列有口皆碑的节目，如《中国爱大歌会》等。不仅传达出了四川人民对国家的深厚情感，也提高了节目的人文价值，表现出四川卫视的人文关怀。

（二）丰富节目形式

在“人人都是记者”的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点。融媒体时代，地市级电视台要丰富节目形式，抓住观众好奇心，吸引观众注意力，从而达到理想的节目效果。具体来讲，是要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。地市级电视台覆盖面较广，可以充分挖掘城市和区县的丰富节目资源，把具有本土特色的可传播资源转化为节目内容，进而形成传播产品，可以有效提高地市级电视台节目的推广和传播。

（三）做好营销工作

营销是节目策划的重要内容之一。因此，地市级电视台要紧盯受众做好营销工作。首先，地市级电视台要明确自身定位，在节目策划上要确定鲜明的主题。以四川卫视为例，四川卫视将“中国爱”作为自身频道定位，并根据这一主题定位，进行了全新的频道包装和节目内容全面升级，给观众留下了深刻印象。

其次，在做节目预告时，要紧扣主题、突出重点。最后，节目宣传要采取多种手段，尤其在融媒体时代，要充分利用多媒体资源，做好营销工作。

（四）应用互联网技术

融媒体时代，地市级电视台要积极应用互联网技术，做好节目的推广工作。地市级电视台可以利用新媒体资源，如在微博、微信上建立自己的账号或者公众号，同时积极利用第三方平台，如《学习强国》《今日头条》等。通过在新媒体平台上推送电视台的节目信息和节目内容，不仅能够促进节目普及率提高，还能够有效促进节目收视率的增长。

四、结束语

综上所述，在融媒体时代背景下，地市级电视台要认清融媒体发展趋势，发挥主流媒体优势，进行节目策划与推广。当前，地市级电视台节目内容与形式日趋多样化，但是节目质量偏低，内容与形式缺乏创新性，这就要求地市级电视台要进行内容创新，丰富节目形式，并做好相关的营销工作。同时，通过应用互联网技术等手段，做好节目的策划与推广工作，不断扩大节目影响力与传播力，让地市级电视台在竞争激烈的时代环境中，更好地顺应时代潮流，从而实现自身的转型与长久发展。

参考文献：

[1]杨兵.融媒体对地市级电视台带来的机遇和挑战[J].电视指南，2017，18：184.

[2]郑海涛.地市级电视台如何创新宣传策划工作[J].新闻传播，2019，14：87-88.

[3]许文建，张中秋.融媒体之于地市级媒体的困境与出路[J].新闻传播，2019，14：226-227.

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