融媒时代电视台外宣工作
摘 要 通过了解融媒时代概念，结合实际情况着重研究融媒时代杭州电视台外宣工作优化措施，以供参考。
关键词 融媒时代;外宣工作;杭州电视台;优化措施
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）18-0112-02
1 融媒时代概念
早在1983年，普尔教授（美国）便在《自由的科技》中提到了“融媒时代”的概念，其在文中的本意是：“各种媒介会在发展中表现出多功能一体化趋势。”根据现在的情况来看，随着技术的进步、政策的扶持以及群众的参与，融媒时代已经来临。融媒时代的来临使话语权成为各个地方电视台竞争的要素，因此，只有积極优化外宣工作，才能全面提高电视台的知名度与可信度，进而提高地方电视台的影响力，使人们能够通过地方电视台了解当地的文化特色，使电视台成为当地宣传的重要出口[1]。
2 融媒时代杭州电视台外宣工作优化措施
2.1 重视外宣策划工作及受众感官
在进行外宣策划过程中，为保证宣传信息传播更为广泛，需要重视，整个策划的创新性与合理性，如媒体时代背景下要积极完成宣传策划工作，将其与实际情况相结合，重视宣传主题并结合多元化的宣传手段，以此促进宣传效果，我们需要重视自身宣传工作的主要受众，并通过调查问卷、调查报告等形式，了解受众的具体喜好，之后再进行外宣方案的策划与正式拍摄，能有效提高外宣工作质量，促使杭州电视台外宣工作不断优化，使其能够更好向外输出杭州文化，使其能够在交流的过程中结合国外优秀文化经验提高自身素质[2]。例如2019年的世界环境日主场活动，已于6月2日至6月5日在杭州成功举办，这也是在2016G20杭州峰会之后，杭州又一次举办的大型国际活动。在正式开始活动之前，整个杭州市便开始进行积极的统筹与谋划，精心策划杭州的宣传报道及活动内容。在确定了明确的宣传方案之后，杭州便开始积极进行宣传。首先，“空气污染”是今年环境日的主要主题，因此在氛围方面，我们打响“蓝天保卫战，我是行动者”的口号，将其作为主要的宣传方向，精心制作了《此行安处是吾乡》《蓝天保卫战，我是行动者》等公益宣传片，同时利用钱江新城的灯光秀结合新媒体与户外媒体进行宣传片投放，使来到这里的国际友人都能够感受到杭州地区的生态环境建设及国际化魅力。到了5月中旬开始，杭州便在地铁市区广场、机场高速、城区道路、公交车车身、小区电梯间进行环保相关主题的宣传，并利用浙江在线、凤凰网、新浪浙江专题网页、微信、微博等形式在网络上进行世界环境日的宣传，将“爱护环境”与“保卫蓝天”制作成为当时网上较为流行的热词。除此之外，在世界环境日进行宣传的过程中，杭州电视台充分发挥线上线下的作用，邀请人民日报、中央电视台、中国青年报、新华社、中国日报等40多家主流媒体，80多名记者参与到整个报道之中，在世界环境日当天，中央电视台的《新闻联播》还播放了同世界环境日主场活动相关的报道，而澎湃新闻、新京报、科技日报、北京青年报等更是第一时间利用网站和客户端等推送相关新闻内容，人民网、新华网等媒体均认为本次的主场活动能够为我国乃至全球的环保事业发挥重大的推动作用，甚至联合国环境署官员还对世界环境日相关的报道点赞。在整个宣传过程中，不但能够使世界意识到杭州地区的生态环境保护意识及人民群众素质，还能有效宣传杭州市的生活环境，充分散发杭州的城市魅力，吸引更多外国友人来到杭州旅行或定居。
外宣技术主要包括两方面，一是拍摄技术与视频制作，二是视频制作与宣传技术。若想不断优化外宣质量，首要任务便是保证外宣技术不断提升，拍摄技术可以通过交流培训，使电视台摄影师能够在学习他国先进拍摄经验的基础上，不断提高自身综合素质，而视频制作与宣传技术，则是需要在学习的基础上不断积累相关经验，才能保证其视频制作方式更加成熟，更加符合杭州电视台宣传风格需求。在笔者看来，这些基础的东西有所保证之后，便需要重视外宣的具体方式。融媒体时代背景下，只有保证宣传面积的广泛以及方式的创新，才能真正调动受众的兴趣，使其接受宣传内容。例如2018年10月13日，作为下一届亚残运会主办城市，中国杭州在雅加达亚残运会闭幕式上参加了交接仪式，并播放了杭州形象宣传片《杭州我的家园》，这部宣传片中充满了杭州元素，时间长达6分钟，主要是由杭州电视台综合频道参与整个制作过程，获得极为热烈的反响。
2.2 结合通联机制提升对外宣传力度
为保证外宣工作质量，其宣传力度应当不断提升，通联机制上存在的相应保障是促进宣传力度提升的重要基础。电视台可以为参与合作的新闻媒体提供一定的话题热点，使其他电视的媒体在与本电视台进行合作过程中，能够互利互惠，奠定坚实生存基础。外宣工作还应当通过与大量的外籍嘉宾进行合作，才能有效提高其宣传质量。在进行外宣工作过程中，需要重视以人为本的核心理念思想，人文情怀是能够吸引更多人群关注外宣作品的重要途径，因此，外宣内容中若能包含一定的人文情况，将会更有感染力与影响力[3]。例如2016G20杭州峰会期间，《我在杭州》系列微视频，选择一批外籍人士作为拍摄主题，讲述他们在杭州生活、工作及学习的故事，向外展示出杭州经济社会发展、人文历史、幸福环境及开放包容程度，以外国人的视角及国际化的语言向全世界宣传杭州的美，为杭州国际化形象的塑造奠定坚实基础。《我在杭州》播出之后就取得了良好的播出效果，不但能够为G20峰会及杭州提高国际知名度，还能为其创造优秀的舆论氛围，该系列微视频还获得中国电视广播大奖对外宣传奖。之后，杭州电视台在《我在杭州》的基础上继续推出《爱上杭州》系列微视频，成功向世界宣传了杭州这个城市的魅力和韵味，使世界人民感受到杭州现代化发展的同时，体会杭州特有的风情，全面推动杭州地区外宣工作质量不断提升。
2.3 发挥融媒时代新媒体的辅助作用
融媒体时代若想要全面提升外宣工作质量与力度，还应当重视融媒体时代新媒体的辅助作用，新媒体的出现时，外宣工作变得更加多元化，只有合理发挥这些媒体形式的作用，才能为杭州电视台外宣工作的开展提供新的生机与活力。融媒体时代下，人们不仅是信息的接收者，也是信息的传递者，每一个人都能利用自己周边的新媒体形式對信息进行传递与再次传播，能够有效推广外宣作品。在进行外宣工作的大框架下，我们能够将传统媒体与微信微博自媒体等多种元素的新媒体进行结合，使人们对相关外宣成果关注度不断提高，从而使新旧媒体融合速度增加，这也是融媒时代背景下新媒体的发展方向[4]。以“世界环境日”活动为例，2019年6月2日—5日，主场活动是在杭州举办的。这次的宣传工作是报纸、电台、电视、网络、电梯、地铁，户外大屏、公交车、钱江新城灯光秀全面铺开，例如地铁屏幕上、杭州电视台、户外大屏等处滚动播放的宣传片。宣传片的内容以“蓝天、白云、星空”作为主体，贯穿于整个内容志宏，其中还有钱江新城、西湖文化广场、城隍阁、西湖等多处地方出境。当时参加的外籍嘉宾很多，多方位的宣传工作能最大程度表现出杭州地区对此次活动的重视，以此作为杭州进行外宣展示的机会，能更好向外籍人员宣传杭州，使其感受杭州的国际化与本土化相结合的特点。这样的合作宣传方式能有效结合多元角度进行宣传，使杭州城市形象更为鲜明。
3 结束语
根据文中内容可知，融媒时代使地方电视台开始重视媒介，若能占据媒介的优势，便可以轻松占据话语权优势，这为我国地方电视台的外宣工作带来新的机遇与挑战，因此，只有不断创新传播体系，使其能收到融媒时代特征影响不断创新与发展，才能将外宣工作的话语权与主动权控制在地方电视台手上。地方电视台也应当积极走开放道路，利用更多渠道宣传本地区优势，将内部生产的优质内容宣传到全国乃至全世界，提高地方电视台在媒体环境中的地位，为我国媒体环境的健康发展奠定坚实
基础。
参考文献
[1]房少强.城市电视台开创外宣新模式的路径与方法——以南宁电视台《春天的旋律》跨国春节晚会为例[J].视听，2019（7）：25-26.
[2]付俊.浅论在新形势下省级电视台如何做好外宣新闻——以四川国际频道《一周新闻集锦》为例[J].西部广播电视，2018（17）：40-41.
[3]姜婕.融媒时代县级广播电视台外宣工作的几点思考——以海盐县广播电视台为例[J].科技传播，2018，10（6）：34-35.
[4]姜婕.讲好本地故事——媒体融合形势下县级广播电视台外宣平台建设的几点思考[J].传媒评论，2018（2）：91-92.