本刊威海会议切磋选题策划“真功夫”

8月18日，由本刊发起的“策划与出版”专题研讨会在山东威海召开。清华大学出版社柴文强编审主持会议，代表们围绕选题策划主题，纷纷“亮出真功夫”。

本刊常务副主编薛陶首先介绍了《科技与出版》内容与形式的策划思路与要点，特别是对本刊今年改为月刊后的各大板块及其选题作了介绍。他着重谈了来稿中常见的五大问题：题目过大、跑题(文不对题或题不对文)、空话套话、唆重复、艰深晦涩。他建议投稿者“要当作者，先当读者”；“摸透刊物，了解需求”。此外，他还以《中国国家地理》为例，讲解了期刊策划的一些创新思路。

本刊主编蔡鸿程结合自己在清华大学出版社做总编辑的经历，作了主题报告。他以清华社计算机类品牌图书的成长为例，集中阐述了“出版社应找到塑造出版社品牌的主打类选题”这一核心观点，认为图书要有长期规划，并且要具体落实到每一本书。他还以清华社自动化专业系列教材为例，指出要重视选题策划前的调研工作，策划编辑的功夫常常在“书外”和“书前”。

北京科海电子出版社总经理兼主编裴红义介绍，该社较早实行了项目经理负责制，其重要的作用就是协调了编辑与发行之间的矛盾；当原计算机培训教材被中职中专教材冲击后，该社找到了店面销售图书和教材相结合的新思路；该社还尝试跨媒体出版，找到了新的选题生长点。他特别指出，营销设计应在选题策划中占据相当大的比重。

地震出版社副总编曹英和中国纺织出版社的詹琏主任，从专业出版社多元化发展这一角度，发表了各自的看法。曹副总编介绍了地震出版社在地震类和与之相关的大科技类图书以及证券股票类、励志类和经管类图书上取得的成绩。詹主任重点介绍了纺织社作为专业出版社多元化发展所取得的成就。他还强调了4C理论在策划中的应用，即关注读者比产品更重要；要关注图书性价比；要指导终端业务员，方便读者购书；要多与读者沟通。他认为一个好的策划编辑必然要了解出版全程，要学会节约成本，须知节约的成本就是利润；他抨击了当前社科图书的过度包装，认为这无异于是在浪费自己的利润。

云南科技出版社的李永丽编审、赵敏副编审，上海科普出版社副总编胡名正，北京出版社医学健康编辑部主任张浩各自介绍了科技类图书选题策划的心得。李永丽介绍了该社立足云南，“专精特”的出版思路。云南科技社较早实行的编辑利润目标责任制，使得出版社能够精简人员，最大化地充实编辑队伍，很好地锻炼了编辑的选题策划能力。赵敏从科技社的定位出发，认为选题策划应该“有所为有所不为”。她指出编辑专家化对与专家沟通，对开发选题、深化选题十分重要。此外，她还认为可以从政府的政策走势中捕捉到好的选题。胡名正副总编介绍了上海科普社在生活类和计算机类图书方面取得的成绩，并从出版社选题策划竞争力方面，提出了自己的看法，认为当前的问题是如何把编辑自己的人脉转化为出版社的人脉。张浩主任用“血拼”来形容完全通过市场来寻找选题的不易。针对当前健康类图书的现状，他指出，有的书虽然卖得好，但其中却有不科学之处；健康类图书必须对读者负责。

上海交通大学出版社的陈玉兴主任，饶有兴趣地讲述了从身边找选题的经历，如利用上驾校的机会，与上海交警总队合作一套交通法规丛书；将上海宝山区某街道对外来人员进行法制宣传教育的内部资料转化为正式出版物发行，扩大影响；等等。西北工业大学出版社的雷军、化学工业出版社的周红和傅四周也分别介绍了各自出版社在选题策划方面取得的成绩。其他与会代表也都积极参与研讨。

会议结束后，代表们纷纷表示，希望本刊能更多地举办各类相关的专题研讨会。

推荐访问:威海 选题 本刊 切磋 功夫