卫视新况

电视节目的“大、洋、全”倾向会悄悄地演变为“小、土、偏”，即电视将像广播一样朝着地方化的小型传媒方向发展。

近日看到一则报道，说湖南卫视收视竟然超过央视一套——

“进入四月，网上开始流传一张截图，是央视索福瑞出具的，一张3月份全国27个城市的收视数据单。在这份榜单上，央视首次全面失守。在全天收视、晚间收视，以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上，湖南卫视都超越央视一套，位列榜首。江苏、浙江、北京卫视也挤入前十，安徽、天津、上海卫视紧随其后。”（据《北京日报》4月14日）

10年前，我写书《传播媒介的历史之光》，临出版前，觉得写广播电影电视历史的书，最后该来点预测，否则缺了点修史的意思——所谓读史明鉴，于是就加了如下一段话收尾：

电视节目的“克隆”潮将会慢慢消退，这是因为能够被克隆的模式越来越少。尽管克隆是大众传播事业里永远不会销声匿迹的一种现象，但克隆的对象会从外国、中央渐渐地转向中国各地。电视节目的“大、洋、全”倾向会悄悄地演变为“小、土、偏”，即电视将像广播一样朝着地方化的小型传媒方向发展。

10年来，《快乐大本营》之后，湖南卫视一直在走中国电视的创新之路。“快乐中国”的口号伴随着“超女”“快男”直到青春偶像剧再到《天天向上》，无一不立于中国电视节目潮头。

以上说的是有目共睹的事。更重要的新情况是，近两三年来，多家地方卫视逐渐放弃紧跟湖南娱乐节目范式之策略，另辟蹊径，在“真人秀”和自制剧方面下功夫，终于在2011年的春天，有了以上报道所述的局面。

今天，在一部分人那里，电视依然强大——仍有许多“沙发上的土豆”。

但是，今时不同往日，互联网视频来了，通过电脑、手机同样可以接收影像，传统电视垄断人类视听便捷享受的地位终于动摇。

每个人的时间有限，资讯娱乐应接不暇，对观众身体的“摧残”至少是用眼过度——恐怕以后有人会像起诉烟草公司一样起诉电视台以及互联网视频。如此看来，卫视事关“差异化”的变革已然是势在必行。

没顾上查《北京日报》刊出“湖南卫视收视超过央视”报道时用的是什么标题，多家网站转载的标题大意都是“重庆卫视变身红色频道后收视率下降”。

也不能说网站就喜欢报道坏消息，《北京日报》这篇报道在导语之后先说的是重庆卫视的事儿。凡事皆有利弊，网民对重庆卫视变身的议论也是毁誉参半。

由此想开去，卫星电视，从理论上说，可以覆盖全国乃至全球。中国有一家或几家卫视走公共或曰公益之路，其意义在当下，或许不让当年湖南卫视开创的娱乐之道？

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