“神九”营销战

6月16日，举世瞩目的“神舟九号”飞船顺利升空。在三名航天员中，来自河南的刘洋因成为中国首位女航天员更令人关注。在刘洋家乡河南，围绕神九及刘洋的一场营销战，已经悄然打响。

永达的“顺风船”

刘正伟最近比较忙。“神九”升空后，作为河南永达食业集团高温菜肴研发部经理，他开始频频接受媒体采访。从当地媒体到国内知名食品网站，关于永达的新闻陆续出炉，《永达方便菜搭“神九”进太空》、《永达集团“炒”出26种神九美食》等各种稿件，不断冲击着人们的眼球。

这家位于河南鹤壁以养鸡卖肉为主业的食品企业，尽管已成为肯德基第三大供应商，鸡肉出口日本等国，但公众知名度有限。此次搭上神九飞船，为其知名度和美誉度加分不少。

河南永达集团一位负责人称，这次为神舟九号航天员研发的食品企业在全国范围仅4家，河南省仅此一家，且永达集团也是唯一生产高温菜肴的企业。

一位河南消费者称，尽管永达为河南企业，但之前并不了解。在看神九相关报道中，才注意到永达集团。“报道说永达从2000年累计出口鸡肉8万多吨，但从未发生食品安全事故，而且在菜的调味上，用的是永达公司生产的骨汤，只添加天然香辛料和少许盐，不添加任何防腐剂，特别安全。”这位消费者说，“在食品安全事件频发的今天，永达的这一番表态大大强化了自身的健康安全形象。”

不过，一位营销专家指出，从企业营销的角度，永达的借势营销相对比较被动和单一。对永达的挖掘，最初是有媒体从我国航天员中心航天营养与食品研究室了解到的信息，后媒体跟进挖掘。永达在意识到这一事件对企业品牌的推动后，也展开了积极配合。但从事件营销的角度而言，永达自身的策划、创意和营销活动水平有限，乏善可陈。在参与报道的媒体数量以及营销广度和深度上，远远不够。永达并未将这一提升企业形象的良好机会充分利用，较为遗憾。

品牌借势 藏市掘金

相比河南永达集团的被动营销，不少与神九或航天员有一定关联度的企业则表现出了积极主动傍神九的营销功夫。

纵观神九营销，几乎涉及神九及航天员有关联的方方面面。

“神女”刘洋家住河南天伦集团开发的琥珀名城小区，刘洋父亲为天伦集团退休职工。6月15日，刘洋“神九”飞天身份正式确定后，天伦集团董事长张瀛岑即在微博上宣布，拿出1万元奖励集团的退休职工刘士林，感谢他为国家培养出了这么优秀的孩子。

尽管企业奖励目的为“祝贺”，但客观上，在这敏感的时间点，受到了新闻媒体的广泛关注，客观上提升了企业品牌知名度。

除了刘洋居住地，刘洋曾经读过的学校也打出各种招牌。刘洋曾经就读的郑州管城区回族实验小学、郑州三中、郑州十一中等，“中国女航天员从这里起飞”、“向刘洋姐姐学习”、“预祝刘洋‘神九’飞天圆满成功”之类的宣传条幅在学校随风飘扬。其中郑州三中更是专门制作了宣传视频。郑州三中一名副校长表示，今年是该校建校70周年，学校打算邀请刘洋出席。

就连郑州大学也在其官网上“深情”回顾了该校与刘洋的“历史渊源”：34年前的1978年10月6日，刘洋在该校第二附属医院顺利降生。该校官网称，当医院教职工得知刘洋和该校的这段“特殊感情”后，深感荣幸和骄傲。

而部分与神九和航天不相关的企业，则直接打起了祝贺神九发射成功的形象广告，广告关注度比之以往大增。

而伴随着神九飞天，在部分行情冷淡的收藏领域，开始借助神九题材热潮，实现了藏市的小高峰。

6月17日上午，金鑫珠宝举办了“神舟九号纪念金条”河南首发上市仪式，称在今年的黄金市场将刮起一股神九旋风。

经中国载人航天工程办公室授权，以神九为题材的“神舟九号”纪念金条同步开始在全国上市。金鑫珠宝成为中国载人航天监制纪念金条河南特许经销商。据专家介绍，航天题材藏品近年来不断涌现，品类逐渐增多。

金鑫珠宝相关负责人称，限量珍藏发行载人神九题材贵金属收藏品升值潜力将更为巨大。

6月18日，茅台集团在各大媒体，以“飞天梦想，神舟酿造”为主题，强势推出茅台神舟酒广告，再次强力营销这一收藏类型酒品。茅台神舟酒是贵州茅台酒股份公司为纪念中国第一艘载人飞船发射成功，推出的一款具有纪念意义和收藏价值的酒。

天宫一号与神舟九号载人交会顺利对接，中国集邮总公司也于当日发行《神舟九号飞行任务系列邮品》，包括一套《天宫赞歌》航天员纪念封与一套纪念邮折。虽然现在在市场上还很少看到这些新品，但航天题材的邮票已呈现普涨格局，一夜之间暴涨两成。

专家指出，近几年，航空搭载邮票成为人们收藏的热门品种，价位从几万到几百万不等，这次出现的一套两枚航天搭载邮票，因本票市场沉淀只有10年，市场估价在三万元左右，但后期会有很大的升值空间。

“女航天员故乡”的营销争议

在围绕神九的营销战中，一个不得不关注的焦点，是河南林州市。

刘洋是河南林州人。在刘洋的故乡安阳林州，在迎来一批批记者的同时，也迎来了“中国女航天员故乡”的新名片。

公开信息显示，早在6月10日，林州市五龙镇政府就开了一次专题会议。6月11日，林州市政府再次召开专题会议，目的只有一个：做好宣传刘洋的工作。“中国第一女航天员故乡”的标牌，也已经挂在了泽下村的村口。

林州市委宣传部称，刘洋成为中国首位女航天员候选人的消息一出，就引起了林州相关部门的关注和重视，相关部门还将进一步做好刘洋的宣传报道。“不排除将来邀请刘洋为景区代言的可能。”林州市红旗渠管理处一名负责人称。

但对于林州的这番热度营销，却在舆论界遭遇了一定争议，认为其功利性太强。林州仅仅是刘洋祖籍地，很少回去。有评论认为，“发展资源相对薄弱的林州市，过去几十年除了红旗渠也没怎么出过名，刘洋无疑给当地提供了一个千载难逢的发展机遇”。从当地政府稍显“夸张”的宣传，不难看出这种急迫的发展焦虑。

事实上，记者从林州当地人士处获悉，林州急于与刘洋和神九挂钩，更多在于城市营销和经济发展所需。林州以及安阳的通用航空产业，目前正在如火如荼进行中。林州市拥有“国际滑翔基地”和发展航空产业的独特优势，目前通用航空运营基地和航空运动基础设施正在建设中。而从2011年开始，安阳市提出打造“航空运动之都”和“低空经济实验区”，培育航空产业发展，尤其提出以打造航空运动为中心、拉动通用航空消费市场需求的口号。最近，国内首家直升机4S店在安阳筹建。

一位当地人士分析，如果刘洋的女航天员形象能够与安阳、林州有效结合，势必对当地航空品牌提升起到很强的提升作用。

不过，伴随着部分质疑声音，林州的相关城市营销活动目前并未深入开展。但在后期如何合理打好“女航天员故乡”这张牌，显然考验林州市政府的城市营销水平。

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