浅谈当前电视节目中的跨界主持人现象

摘要：近几年，中国电视行业发展蓬勃。电视行业的蓬勃发展的同时，出现了一批新的主持人群体——跨界主持人。在这些跨界主持人当中，有些是从别的行业如律师、学者、歌手等跨界到主持人行业，有些是在不同类型的电视节目之间担任着主持人工作，他们在电视频道专业化潮流的带动下，以自身的跨界优势在主持人岗位上开创了一片新天地。目前，跨界主持人已经成了中国电视无法忽视的重要组成部分。本文从电视节目中的跨界主持人现象出发，结合当前最受欢迎的两档综艺节目《我是歌手》和《最强大脑》，分析跨界主持人的优势与弊端。

关键词：跨界，主持人，电视节目，专家型

一.大众文化崛起背景下出现的跨界主持人

在90年代，大众文化从西方社会向中国蔓延。因其浓厚的商业色彩，比起主流文化和精英文化，大众文化在取悦大众方面具有更大的优势，拥有深厚的群众基础，因此在中国发展极为迅速。

跨界，英文为Crossover，提倡的是“交叉、超越”的思想，让不同文化、理念和思想碰撞出更多耀眼的火花来。[1]所谓跨界，就是对既往传媒固有的业态边界的打破。[2]跨界主持人的出现，与当代大众文化的崛起紧密相关。当代主持人已经不仅仅只是传递信息的传声筒或是晚会中节目间的串联人，而是开始有了就事评论、表达态度的新属性和愉悦大众、调动节目氛围等新任务。这意味着主持人职业在大众文化审美的前提下，必然会以一种包容、多元化的姿态呈现在媒体面前。

跨界，是一种能力。而这种能力本身，是多种能力的融合。在主持人行业，跨界主要有“小跨界”和“大跨界”之分。

小跨界指的是在主持人行业内，主持人在不同类型节目中的“串场”。如新闻类主播跨到综艺节目中做主持人，或者生活服务类节目主持人跨到少儿节目做主持工作，都是小跨界的体现。央视主持人撒贝宁作为政法类节目的著名主持人，就曾跨界到央视的一档娱乐综艺节目《我们有一套》中，节目里他展现了较好的主持台风，并以他的机智幽默和多才多艺的表现给观众留下了深刻的印象。曾经主持央视新闻评论类节目《24小时》而大热的邱启明，也在离开央视后在湖南卫视跨界主持了《我们约会吧》。

大跨界主要发生在主持人行业与其他行业之间，表现为非主持行业的人群在电视节目中充当主持人角色或发挥主持人功能。在如今大众文化蓬勃发展的电视环境下，大跨界主持人的出现屡见不鲜。其中，有从电视内部行业如编导、记者跨向主持人队伍的，也有从已有一定知名度的演员歌手转向做电视节目主持人的“明星”主持人，还有不少其他如经济、法律、军事等领域的专家会主持一些专业性较强的节目。这与常说的“兼职主持人”有所不同。如果说“兼职主持人”是从主持人从事的职业数量上进行称谓，那么对“跨界主持人“的探析主要从跨文化类型的角度研究主持人的兼职现象。[3]

今年备受欢迎的电视节目《我是歌手》和《最强大脑》，在主持人的选取上，都不约而同地选取了跨界主持人。一位是歌手出身的张宇，一位是复旦大学副教授蒋昌建，虽然两人来自完全不同的行业，但他们的精彩表现都给两档节目增添了不少亮点，很有力地体现了跨界主持人相较传统主持人所拥有的优势。

二.跨界主持人的优势及特色

跨界的价值，就是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素擦出灵感火花和奇妙创意。[4]跨界主持人的价值正是让主持人的特质和节目的定位擦出火花达到契合同一的状态，以提升节目整体的质量和可看性。很多时候，这是传统主持人难以达到的。

1.专业背景-专家型主持人

现代电视行业，随着频道专业化的推进，节目对于专家型主持人的需求也在进一步扩大。所谓专家型主持人应该包括，一是专家，二是主持人，即在他所主持的节目方面比普通人要知道得多，是他所从事宣传报道领域的“专家”；同时又要求必须具备主持人基本的业务基础和综合素质。[5]从这个方面来说，跨界主持人似乎有着得天独厚的优势。

在《我是歌手》两季的节目中，节目组纷纷选取了海泉和张宇两位知名歌手来担任主持人。每场节目的开始，主持人都会以“我是歌手某某”的形式来进行自我介绍，与节目名称相呼应，也更加突出主持人的跨界背景。在这个力图打造最高音乐殿堂并极具演唱水准的舞台上，主持人在介绍歌手和歌曲时，有时经常需要介绍原唱者的信息、歌曲的创作背景以及演奏团队所使用的特色乐器等等，如果是非歌手出身的主持人，在把握此类信息的时候很难做到专业歌手般的自如。无论是羽泉还是张宇，在普及一些与音乐有关的知识和故事时，都做的游刃有余，提高了节目的含金量。

而《最强大脑》的节目中，对于主持人和嘉宾的选取更是进行了仔细的推敲和考量。2014年最受欢迎的科学益智类电视节目《最强大脑》捧红了两个“男神”，一个是主持人蒋昌建，一个是科学判官魏坤琳。魏坤琳以科学家的身份来参加节目，充当着科学判官的角色。在参加比赛之前，魏坤琳就从事人脑的相关研究，因此他在节目中对于每个选手表现出的强大的能力进行科学解释的时候，给观众以巨大的说服力。而主持人蒋昌建是国际关系方面的学者，不同于一般的综艺节目主持人，蒋昌建身上的学者气息与这档以科学为唯一评判标准的节目契合度高，让节目的科学性更能取信于人。

2.吸引观众眼球，增加节目人气

主持人与节目的关系是相辅相成的。一档好的节目可以打造出一个明星主持人，反过来，一个明星主持人也可以带动一个电视节目的收视率。目前，启用明星主持人的现象已经屡见不鲜，尤其是综艺娱乐节目，在主持人方面常打明星牌。去年，安徽卫视的《我为歌狂》的主持人田震、北京卫视《最美和声》的主持人杨坤、天津卫视《天下无双》的主持人杨钰莹，都是已有一定知名度的歌手和明星，在节目开播之后，节目在社会的热度一定程度上也与对于主持人的议论有关。

《我是歌手》从第一季开播之后，对于主持人海泉的讨论就纷纷不绝。羽泉组合的胡海泉虽然是首次担任主持角色，但现场表现不俗，全场台风沉稳。对于观众来看，比起主持人，海泉的歌手标签更加鲜明，因而在他在念及节目冠名商“立白洗衣液《我是歌手》”的时候，莫名笑点每每将全场逗乐。除此之外，胡海泉也在台上亦大展犀利语言风格，不负“东北男人口才天注定”的美名，做足节目效果。第二季《我是歌手》的主持嘉宾由歌手张宇担当。作为台湾歌手转行主持人的典范，相比去年胡海泉的边学边做，早已经熟悉主持人这个角色的张宇，在抖包袱和笑料等方面都有着不错的发挥，为节目的运转起到了很好的润滑作用。

3.主持风格个性化

目前，全国电视节目的生产数量庞大，种类繁多，新节目层出不穷。要想在收视率上占有优势，电视节目需要形成特色，而主持人这一环节至关重要。节目的主持人都要形成个性化的主持风格，才能长久抓住观众的心，形成稳定的受众群。而这点上，跨界主持的主持人在个性特征上更具有优势。电视节目的跨界主持人之前著名相声演员牛群主持了《牛群冒号》这样一档评说类型的专题节目，节目中他向观众娓娓道来各种新闻故事，给观众带来视听收视新体验。颇受欢迎的电视节目《今晚80后脱口秀》中，相声演员出身的王自健，在节目中抖包袱显得十分自如，加上王自健式的夸张和自嘲，总能给现场带来许多笑声。王自健集说相声、采访、表演等一身，将每个技能都发挥得淋漓尽致，同时能掌控好与观众互动的节奏，达到节目预期的效果。

海泉和张宇在《我是歌手》中都以他们歌手的专业背景，和幽默打趣的方式形成了各自的风格。海泉更是机智地将自己在节目中的小错误转变为了节目的噱头，博得观众一笑。张宇也是如此，他幽默自嘲的风格在第二季中获得了成功，极尽调侃之能事，更是成功的收到了两位“儿媳妇儿”，他的表现成为节目一大亮点。

《最强大脑》中，蒋昌建虽然是第一次担任主持人，但他热情稳重的风格独树一帜，深入人心。在第一期节目中，当第一位挑战魔方墙的选手成功时，他兴奋地扔掉手中的卡片上前与选手拥抱，这种热情和真诚在节目里形成了巨大的渲染力。

三.跨界主持人发展空间

尽管跨界主持人拥有不少优势，但是仍有不少可以提升的空间。普通话水平不高、语言表达能力不强是不少跨界主持人存在的重要问题。在海泉主持《我是歌手》的节目中，在语音方面频频出错。尽管刚开始可以将这些错误通过自嘲的方式应对，但是次数多了，观众也会产生疲劳，影响传播效果。

跨专业、跨领域是跨界主持人的强大优势，但是只有将语言基本功打得更为扎实才能将此长处发挥得更好，跨界主持人的发展空间也会更广阔。

参考文献：

[1]张宏蔚.跨界的魅力——对当代艺术家介入品牌宣传现象的分析[D].南京：南京艺术学

[2]喻国明.跨界与混搭：中国传媒业当前发展的一道景观[J].新闻写作，2011（01）：刊首语

[3]裴哲.电视节目“跨界主持人”现象研究[J].新闻爱好者，2011（01）：58.

[4]王静、崔君霞.跨界：当代艺术的跨领域实践者及其思考[M].北京：新星出版社，2010，序.

[5]康世杰.电视节目专家型主持人分析[J].社会科学论坛，2006（05）：158.

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