统计学报告
统计学报告书
名称：
大学生手表市场调查统计报告
姓名：
学号：
班级：商学院 10 级工商管理一班
完成时间：2012 年 8 月 25 日-30 日
目录
一、 背景介绍……………3 3
二、 调查目的……………4 4
三、 资料收集……………4 4
四、 调查结果……………5 5
五、 数据分析……………8 8
六、 局限说明…………… 10
七、 结论和建议………… 11
八、 附录 调查问卷………1 13 3
一、 背景介绍
随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高，对手表的要求也越来越高，使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚，从计时功能走向装饰需求，从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。国家统计局统计 2012 年中国有大学生在校生 2308.5 万人，这个数据对于手表市场来说是一个非常大的数字，而且如今大学生人数还呈现出上升的趋势。那么大学生对手表的需求也会是一个很大的市场。
对于大学生来说，购物已经成为一种乐趣。大学生通常时间较多，且喜欢去大卖场或大超市购物，追求的是物美价廉。
目标顾客群为20 岁左右的在校大学生，他们没有自己的收入，靠父母给的生活费生活，消费观念超前，关注最新流行资讯，比较注重个性，喜欢体验优质新奇的产品，且要价格低廉。
大学生对手表的购买行为属于寻求多样化的购买行为。在多样化的社会形态下，手表对于当代大学生来说，是个性与美的标志，也能体现一个人的品味和一个人对时间的重视。而且在校在很多场合都需要用到手表，比如考试、面试等。所以，手表在大学生中有比较大的市场 为了了解大学生对手表购买的看法以及消费习惯，我于 2012年 8 月 25 至 8 月 31 日进行了相关的市场调查，我针对大学生手表市场行业状况、产品状况、消费者状况作了详细的调查分析。对手表的价位、消费者心仪的款式、消费者的换手表周期进行调查，本次调查
主要采取访问调查，并指导消费者填写调查问卷，并从中了解消费者对手表的喜好以及购买习惯等一系列问题，从而得出大学生对手表的需求和要求。如此我们市场才能投其所好，推出针对大学生的个性手表。
二、调查目的
1、手表种类情况。
2、消费者需求及购买力状况。
3、影响消费者购买的原因（产品原因与购买途径）。
4、消费者购买心理、购买行为、购买趋势。
三 、资料收集
资料收集的方法：采用问卷调查。
时间：2012 年 8 月 25 日
地点：湖南科技大学学生宿舍 收集技术：问卷共设 104 份（男生 25 份，女生 27 份），调查采取任意抽样法。
原因：减少时间和调查成本，方便调查人员收取资料。
弊端：调查的目标人人数较少，精确度低。
调查时选择此次调查的目标人群：湖南科技大学 20 岁左右在校大学生。
四 、调查结果
1 1 、您的性别是 ?(
)
48%52%男女
2 2 、 、 惯 您 是 否 有 佩 戴 手 表 的 习 惯 ？ ？ (
)
21.00%60.00%7.70%11.50%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%经常佩戴 偶尔佩戴 特殊场合佩戴 没佩戴过系列1
3 3 、 你购买表的频率是 ?(
)
3.80%11.50%19.20%65.40%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%每年两块或以上 每年一块 两到三年一块 三年以上一块系列1
4 4 、 您喜欢腕表的类型是？
(
)
电子表机械表其他
5 5 、 、 款 您 希 望 佩 戴 手 表 多 久 换 过 一 款 ？ ？ (
)
13.50%51.90%4%1.90%7.60%21.20%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%不想换 坏了就换 看到喜欢的就换 新款一年之内换 两到三年内 不一定系列1
6 6 、 您喜欢哪种风格的手表 ？（ 多项选择题
）（
）
）
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%时尚，前卫流行古典卡通可爱简约简单其他系列1
7 7 、 您喜欢什么颜色的手表？（可填写你喜欢的颜色）
(
)
65.40%36.50%4%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%简约的色调-黑白灰 单一明亮的色调 多种颜色搭配在一起系列1
8 8 、 您通常在什么地方购买手表？ (
)
32.70%26.90%25%5.70%13.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%普通手表店 手表专卖店
精品店 一般商场 网购系列1
9 9 、 您对于手表代扣样式的要求是 ？
(
)
25%36.50%17.30%11.50%11.50%穿孔式折叠式挂钩式半封闭式其他
10、 、 您觉得手表有必要 再 添加 哪些 功能 呢？
（）
多项选择题）
(
)
29%48.00%57.20%7.70%36.50% 36.50%30.80%17.30%0%20%40%60%80%指南针功能 GPRS定位功能 防水防震 语音 智能闹钟 日历 照明 备忘录系列1
11 、你每月的生活费是？ (
)
14%46.20%30.80%7.70%1.90%0%10%20%30%40%50%500元以下 500-800元 800-1100元 1100-1400元 1400元以上系列1
12 、以下的哪个价位是您所能接受的？ (
)
64%34.60%1.90%100元以下100-200元 200元以上
13 、您通常通过什么方式购买手表？( (
) )
8%11.50%5.80%13.50%71.20%0%20%40%60%80%电视广告等媒体传播身边家人朋友介绍销售员介绍 书刊杂志自己在店里看中的系列1
五、数据分析 1、对于手表的佩戴方面，有 21%的大学生经常佩戴手表，男生中有 24%，女生中有 18.5%；60%的大学生偶尔佩戴手表；11.5%的没有佩戴过手表；也有少部分在特殊场合才佩戴手表。这表明了手表在大学生中的市场还是有特别打的空间的。
2、在对手表的购买频率上，65.4%的要三年以上才买一块手表；19.2%的每两到三年买一块；11.5%每年会买一块；只有 3.8%的大学生每年买两块或以上。说明了现在大学生对手表的需求还有很大的上升空间。
3、对于换表的频率，51.9%的大学生是坏了就换；13.5%都不想换表；21.2%的为不确定；只有少部分是看到喜欢的就换或新款一年之内就换。
4、在表的类型上 40.7%的女生会选择电子表；而 64%的男生则会选择机械表。这样我们可以针对大学生的喜好生产出多一点的女款电子表和男款机械表。
5、在选择表的风格上，65.4%的大学生会选择简约简单的表；还有33.3%的女生喜欢时尚、前卫的手表；22.2%卡通可爱的和流行的；只有少数男生也会喜欢古典的。这里大部分的大学生喜欢简约简单的表，女款可以推出一些时尚、前卫型和可爱型的女式手表。
6、在选择表的颜色上，65.4%的都喜欢简约色调——黑白灰；36.5%的喜欢单一亮色，很少部份喜欢各种颜色搭配在一起。在颜色的选择上，大都喜欢简单单一的。
7、对于手表的代扣 36.5%的喜欢折叠式；25%喜欢穿孔式代扣手表；17.3%的喜欢挂钩式；11.5%喜欢半封闭的。喜欢折叠式和穿孔式的要比挂钩式和半封闭是的多。
8、在手表的功能上，57.7%的大学生认为要有防水防震的功能；48.2%的想要有 GPRS 定位的功能；36.5%的觉得应增加智能闹钟和日历的功能；还有部分认为要增加照明、备忘录、指南针功能。
9、对于手表的购买场所，32.7%的在普通手表店购买；26.9%的在手表专卖店购买；25%的在精品店里购买；有 13.5%在网上购买；也有 5.7%的在一般商场购买；其中男生偏向于在普通手表店和手表专卖店购买，而女生则喜欢在普通手表店和精品店里面购买。
10、对大学生每月所花的生活费统计知，46.5%的大学生生活费在500-800 元之间；30.8%的在 800-1100 元之间；13.5%的在 500 元以下；
还有 9.6%在 1100 元以上。考虑到大学生都是靠父母给的生活费 生活，没有太多的钱来购买手表，所以应该推出一些价格相对合理，在大学生能够接受的范围之内，即 200 以内。
11、对大学生在购买手表时能接受的价格方面，63.5%的大学生只能接受一百元以下价格的手表；34.6%可以接受 100-200 元之间的手表；只有 1.9%的能接受 200 元以上的手表。其中 77.8%的女生会购买 100 元以下的手表，而男生则友 48%的可以接受 100-200 元之间的价格。
12、对于手表的购买方式，71.2%的大学生是自己在店里看中才购买的；11.7%的是通过家里人介绍购买的；13.5%是通过书刊杂志广告购买的。我们要在标的外观设计上吸引顾客，并且要塑造良好的购物环境，才能提高手表销售。
六、局限说明
1、调查范围较小，仅限于湖南科技大学部分学生。
2、调查人数太少，资金也不充足，所以我只选择了 104 人作为调查对象，其中女生占 54 人，男生 50 人。发出 104 份问卷，收回104 分问卷，因人数太少，所以其代表性不是特别大，只能从中看出，总体的大体趋势。又因问卷太少，每一份问卷的填写都对调查结果有一定的影响。所以，每位被调查人的填写态度都对结果有一定的影响。
3、时间比较紧，由于本调查是针对大学生的调查，只能在学校进行调查，所以因为时间的关系，对数据的整理和分析不是特别有条理。
七、结论和建议
1. 手表 市场存在巨大的市场
由以上数据可以看出，手表市场还是存在巨大的市场的，蕴函着巨大的机会的，只要厂品足够吸引力，还是可以在大学生中开辟一个很大的手表市场。
2 2. . 产品定位和销售方式 现在的手表品牌很多，但是大学生能消费的品牌手表却不是很多。对于刚毕业的学生来说，他们也需要合适的手表来点缀和方便自己的生活，通过调研的数据表明，大学生喜欢的手表的风格主要是以休闲化，个性化，简约，素雅为主，他们能接受的价位为 100 元-200元左右，这将是一个庞大的市场需求，所以可以定位于这一类消费人群，整和一系列的终端资源，最后形成一系列的形象规划，产品有特色，有良好的服务终端，来满足大多数人的需求，形成自己的品牌。
3 3. . 主要客户群体和产品的风格以及品牌文化的创建
现在市场上手表产品很多，有休闲化的，时尚化的，女式的，男式的，中性化的，简约素雅的，我们可以选择定位我们的产品的风格，细分市场，然后将它做精，做专。对于品牌的手表来说，能在市场上售出那么高的价钱，出售的不单单是商品本身的价值，更是一种文化，像现在市场上的奢侈品牌都有自己深厚的文化内涵和品牌故事，我们
也可以创建自己的品牌文化和故事，为产品增值（通俗的说就是提高我们产品的可售价格），来满足现在市场上的人们对于精神的需求。
八、附件 大学生手表市场的调查问卷 亲爱的同学：
您好！为了能了解现代大学生对于购买手表的看法以及 消费习惯，希望您能帮助我填写这份问卷，感谢您的参与！
1 1 、您的性别是 ?(
)
A、男
B、女 2 2 、 您是否有佩戴手表的习惯 ？ (
)
A、有，经常随身佩戴
B、特殊场合会戴一下
C、偶尔
D、
没带过
3 3 、 你购买表的频率是 ?(
)
A、每年两块或以上
B、每年一块
C、每两年到三年一块
D、每三年以上一块
4 4 、 您喜欢腕表的类型是？
(
) A、电子表
B、机械表
C、 其他
5 5 、 您希望佩戴手表多久换过一款 ？ (
)
A、不想换
B、坏了就换
C、看到喜欢的就换
D、新款一年之内
E、两到三年之内
F、不一定 6 6 、 您喜欢哪种风格的手表 ？（ 多项选择题）
(
)
A、时尚，前卫
B、流行
C、古典
D、卡通可爱
E、简约简单
F、其他 7 、 您喜欢什么颜色的手表？（可填写你喜欢的颜色）
(
) A、简约的色调-黑白灰
B、单一明亮的色调
C、多种颜色搭配在一起
D、_________ 8 8 、 您通常在什么地方购买手表？ (
)
A、普通手表店
B、手表专卖店
C、精品店
D、一般商场
E、网购
F、其他 9 9 、 您对于手表代扣样式的要求是 ？
(
)
A、穿孔式
B、折叠式
C、挂钩式
D、半封闭式
E、其他 10 、 您觉得手表有必要 再 添加 哪些 功能 呢？ （ 多项选择题）
(
)
A、指南针功能
B、GPRS 定位
C、防水防震
D、语音
E、智能闹钟
F、日历
G、照明
H、备忘录
I、_________ 11 、你每月的生活费是？ (
)
A、500 元以下
B、500-800 元
C、800-1100 元 D、1100-1400 元
E、1400 元以上
12 、以下的哪个价位是您所能接受的？ (
)
A、100 元以下
B、100—200 元
C、200 以上
D、其他 13 、您通常通过什么方式购买手表？ (
)
A 、电视广 告等媒体 传播
B 、身边家 人朋友介 绍
C、销售员 介绍
D、书刊杂志
E、自己在店里看中的 14 、购买手表时您对手表造型方面的要求？
很重要
重要
一般
不重要
A、款式
——
——
——
—— B、品牌
——
——
——
—— C、价格
——
——
——
—— D、手感
——
——
——
——
E、三防（水、摔、磨损）
——
——
——
——
F、售后服务
——
——
——
—— 15 、您购买手表时最注重什么？ （ 请您按重要程度排列顺序，由重到轻 ）
(
)
A、价格
B、功能
C、品牌
D、质量
E、外观
F、售后服务
16 、关于目前市场上的手表，您最大的不满之处是？
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再次感谢您抽空填写我的调查问卷，我表示非常非常的感 谢！
Thank
you !!!!