营销活动文案

一．线上加线下促销活动 活动背景：

如今网络在中国已经相当的普及，大部分人都会通过网络获取信息，所以瑞幸的促销活动应采取线上、线下相结合的形式，面对生活中的巨大压力，包括大学生、上班族在内的很多人选择通过玩游戏，刷抖音来缓解压力，所以瑞幸可以加强与这些平台的合作。此外，在生活节奏如此之快的今天，大街上、校园里人们总是行色匆匆，擦肩而过，而一辆精致、小巧的咖啡车能否吸引人们的注意呢？答案是肯定的，在线下，瑞幸可以推出本品牌的咖啡车进行咖啡的销售和宣传，吸引消费者。

活动内容：

1.与比较火爆的手游合作（比如王者荣耀，绝地求生，实况足球等），举办“瑞幸杯”线上竞技赛，赢取现金、瑞幸优惠券等奖励，推出带有瑞幸主题的装备，在虚拟人物补充体力时饮用瑞幸咖啡回血；

2.与抖音进行官方合作，在抖音中植入瑞幸小视频广告，邀请关注人数多、流量大的抖音视频上传者对进行短视频宣传，并请抖音增加瑞幸小视频在 app 中的推广；

3.打造精致咖啡车，效果图如下。在校园中、街道旁、小区里进行线下宣传，搭配吉祥物等醒目标志，利用打折、赠送优惠券、小礼品、抽奖等多种方式吸引消费者。

二．与高校公众号、考研机构合作 活动背景：

目前学生的升学压力巨大，各种考研机构层出不穷，有着很大的市场，所以瑞幸可以与这些考研机构进行合作，把它们市场也变成瑞幸的市场，在考研学生没日没夜地疯狂学习时，一杯香浓的咖啡总是可以提起他们的精神，让他们精神高涨地投入到学习之中。而高校公众号一般有着稳定的关注群体，与下图所显示类型的高校公众号合作可以提高瑞幸品牌在学生群体中的知名度。

活动内容：

1.在考研机构培训教室适当布置一些瑞幸主题的广告图片，培训老师饮用瑞幸咖啡，在考研机构进校园宣传时在他们的广告、发放的学习材料上加入瑞幸的标志；

2.与高校特色相联系，比如在东北财经大学樱花季、银杏季可以推出主题咖啡，在高校公众号推送中附带宣传，而把售卖地点放在校园里或者学校周围，正好可以采用特色咖啡车作为流动售卖点，平时也可以招募学生写一些关于咖啡的美文发布到高校公众号中，文章使用瑞幸咖啡的图片作为背景进行宣传。

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