2008年，市场看好什么烟？

2008年上半年全国卷烟集中交易会于2007年12月10日至12月16日举行。在这次交易会上，卷烟商业企业对卷烟工业企业的卷烟品牌下订单，签订初步意向合同，准备2008年的货源。和以前相比，这次交易会出现了一些新的变化，对这些情况，零售商户朋友们不妨加以了解。

看点之一 越来越多的省外烟进入市场

此次交易会省际交易量增加明显。这意味着将会有越来越多的省外烟进入各地市场，摆上零售商户的柜台。以前，由于多种原因，零售商户柜台上的烟大多是省内烟。近几年来，烟草行业改革的力度很大，加大了省际之间卷烟交流，零售商户柜台上省外烟的比重逐渐大了起来，消费者也有了更多的选择空间。

那么，在2008年，哪些品牌将是走出本省、销往全国的“佼佼者”呢？透过本次卷烟集中交易会卷烟商业企业对卷烟品牌下的订单情况，我们来看一看。

看点之二 越来越多的高档烟“走四方”

一类烟（每条不含税调拨价100元以上的卷烟）有14个品牌省际交易比重超过50%，分别是：金桥（100.00%）、小熊猫（97.11%）、玉溪（95.67%）、中华（82.63%）、熊猫（79.23%）、芙蓉王（78.26%）、云烟（77.34%）、国烟（67.74%）、福牌（65.32%）、红河（63.02%）、长白山（62.42%）、三峡（58.33%）、苏烟（58.16%）、天子（55.15%）。

这些品牌无疑是高档烟中走出本省角逐全国市场的佼佼者，它们大多历史悠久，实力不俗，进货时零售商户朋友们不妨尝试一二。

如果就从成交量上看，哪些一类烟品牌在市场中唱主角呢？高档烟市场上曾经有华王楼溪的说法，而在这次卷烟交易中，成交量最大的卷烟品牌分别是芙蓉王、中华、玉溪、云烟、利群、黄鹤楼、南京、苏烟、七匹狼、红杉树。

二类烟（每条不含税调拨价50元～100元的卷烟）有10个品牌省际交易比重超过50%，分别是：金桥（100.00%）、龙凤呈祥（93.77%）、云烟（86.59%）、威斯（84.11%）、红塔山（73.21%）、贵烟（70.91%）、利群（64.14%）、梦都（62.24%）、长白山（56.93%）、狮牌（56.34%）。

如果就从成交量上看，哪些二类卷烟品牌在市场中唱主角呢？在这次卷烟交易中，成交量最大的二类卷烟品牌分别是云烟、南京、利群、白沙、红塔山、帝豪、黄山、五叶神、黄鹤楼、七匹狼。

看点之三 大品牌阵容强大  市场表现强劲

这次交易中，成交量最大的是哪些品牌呢？具体说来，可以用“六红一白一黄一哈一双”来概括。对零售商户朋友们来说，这些品牌并不陌生，它们常常是卷烟柜台的“座上宾”。

这些品牌是怎样发展起来的，近期走势如何？结合此次交易情况，接下来为您简要介绍。

白沙：从2004年至2006年产量均居行业首位。在此次交易中，成交量为各大卷烟品牌之首。经典广告语“鹤舞白沙、我心飞翔”家喻户晓。白沙致力演绎“和”文化，营销手段也新颖。传统文化中的“和”，内涵深遂，意蕴深远，是中国传统文化的根脉，赋予了白沙深厚的品牌内涵。

红梅：红梅以广泛的市场基础和良好口碑，在几乎没有营销活动的前提下，单品牌销量一直居前列。2007年产销量超过白沙，位居行业第一。在此次交易中，成交量位居行业第二。

红金龙：近年来迅速崛起的卷烟品牌，2006年至2007年，品牌产销量均在行业前三甲之列。红金龙的品牌内涵由“日出东方红金龙”变为“思想有多远，我们就能走多远”。在此次交易中，成交量位居行业第三。

哈德门：从2004年至2007年，产销量均在行业第五名、第六名之间，成长稳健。在此次交易中，成交量位居行业第四。

红河：从2004年至2007年，产销量均稳定在行业前四名之内。红河的品牌形象一直是勇猛的气势，广告语从“乘红河雄风，破世纪风浪”，到“万牛（流）奔腾，红河雄风”，内涵一致，红河产品包装、广告形象风格简洁、明快，并且继承、延续性很好，在中档卷烟市场有良好的口碑。在此次交易中，成交量位居行业第五。

黄果树：近年来产销量与哈德门排名不相上下的卷烟品牌。在此次交易中，成交量位居行业第六。品牌形象从“好大一棵树，贵州黄果树”，到现在的“纵横山水，黄果树”，黄果树的品牌形象逐步清晰，市场认可度也较高。

红旗渠：这个1996年创牌的卷烟品牌呈现出快速成长的态势。在此次交易中，成交量位居行业第七。红旗渠品牌形象一直在寻求突破，走时尚、年轻化路线，其广告口号是：胜己者，胜天下。

红塔山：在此次交易中，红塔山成交量位居行业第八，是成交量最大的二类卷烟。红塔山的品牌主张由思维、智慧变为张扬人的力量，强调人的主观能动性。“山高人为峰”重新界定了“人”与“山”的位置，是一种典型的人本思想。

红山茶：昆明卷烟厂和曲靖卷烟厂重组成为红云集团后，红山茶逐步取代石林、吉庆，走上了做大做强之路。2007年，其产销量跻身行业前十名，在此次交易中，成交量位居行业第九。

双喜：广东中烟工业有限责任公司的标志性品牌，2006年、2007年产销量均位居行业前十名之列，在此次交易中，成交量位居行业第十。

（本文数据由中烟电子商务公司 提供）