中华太极拳健康大使选拔赛策划方案

一、背景释义
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    太极拳以虚实并用、阴阳相济、以柔克刚、四两拨千斤之太极阴阳变化之理, 久已成为中国武术的上乘功夫。为使博大精深的中国武术正式步入2008年北京奥运圣堂，为配合国家体育总局进一步开展全民健身运动，为使“第三届世界太极拳健康大会”真正实施市场化运作，北京星宇创意影视广告中心决定：策划并推广执行“第三届世界太极拳健康大会——中华太极拳健康大使选拔赛”活动。

我们认为，体育活动最大的“卖点”在于如何有效提升民众的参与热情，而能够吸引民众积极参与的深刻的“思想创意”才是进行市场策划的根本要点。当今中国，拥有上亿拳民的中华太极拳为什么不可以拥有自己的形象大使？！此起彼伏的选秀活动为什么不可以打造出真正健康无比的太极运动偶像？！喜爱太极拳的亿万民众为什么不可以挑战自己的明星梦想？！鉴于此，“第三届世界太极拳健康大会——中华太极拳健康大使选拔赛”之思想创意，必将成为2007和2008年中华大地一道靓丽的风景线，其实际社会效益和经济效益的体现也将成为中国文化创意领域的一个经典案例。

二、选拔规则

1、         热爱太极拳，掌握太极拳基本套路；

2、         形象好，文化层次高，综合素质强；

3、         热爱祖国，热爱生命，关心公益事业；

4、         年满18周岁以上成年人，性别不限；

5、         全国范围内分阶段进行选拔；

6、         选拔办法分为拳法展示、才艺表演和智能考验。

三、操作思路

1、         成立选拔赛筹备领导小组，组委会秘书长亲自挂帅。

2、         必须协调中央电视台体育频道或某家卫视台联合主办。

3、         至少应有3家以上国家级体育类纸媒参与主办或协办。

4、         邀请有关专业人士成立评审团，研究订立评判标准；

5、         在京举办大型新闻发布会，刻意制造并炒作系列新闻；

6、         在相关媒体上持续发布选拔赛广告，在京设立报名处；

7、         在京落实选拔赛地点，分批、分期进行海选和复选活动；

8、         评审团海选2000人左右，复选出100名选手进入晋级赛；

9、         晋级赛一律进行公开展示，由主办电视台剪辑后安排播出；

10、    20名选手进行总决赛，最终评选出“中华太极拳健康大使”男、女各一名；主办电视台进行现场直播或安排录播；

11、    中华太极拳健康大使任期两年，奖励国产高级轿车一辆；

12、    中华太极拳健康大使所有宣传权利归属于活动赞助单位和大会组委会，同时可协议成为赞助单位形象代言人；

四、效益预测

1、         报名费：￥50元/人×2000人，合计收入￥10万元；

2、         “××杯”中华太极拳健康大使选拔赛冠名费￥60万元；

3、        大使在职期间衍生效益（如广告代言管理），约￥10万元。

五、投资预算

1、本着广泛普及健身运动和提高全民身体素质的国家战略要求，首先必须协调主办电视台合理收取工本费用；电视台制作播出约六期特别节目，每期节目约45分钟，承办方每期节目只应交纳￥5万元；合计交纳30万元制作播出费用（不含宣传报道费用）。

2、体育运动类报纸至少应选择三家国家级媒体加盟，每家媒体在前六个月之内至少应发布三次三分之一版通栏广告，并适时加以新闻宣传；应交纳的广告成本费约为￥15万元。

3、办公场地、办公经费、专兼职人力投入，年内约为￥25万元。

注：前期投资与收益基本相等，重在社会效益与今后的衍生效益。

                             

北京星宇创意影视广告中心

2006年12月10日

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