内衣活动策划方案

2022-06-21 08:20:03| 来源：网友投稿

内衣活动策划方案

【篇1：51内衣促销活动方案】

51内衣促销活动方案

促销的时间: ——7 促销的时间:75月 10日—— 月 23日

促销的目的: 促销的目的:

对内— 一, 对内—消耗多少库存 1,定量:总共多少件,按人头平均 2,定款:一个不太畅销的+部分的滞销款 3,定色:针对历史数据来确定颜色.二, 对外—竞争对手的打压对外— 1, 同区域的竞争对手:

2, 同风格的竞争: 促销的主题: 促销的主题: ) 我要表达什么:我对会员乳房健康的关注(所有的道具与话术都是围绕乳房健康做话题! 要表达什么: 要宣传什么:莎莲妮内衣(莎莲妮内衣与健康的关连) 我要宣传什么促销的内容: 促销的内容 (会员月) 会员月) 一,具体的内容: 具体的内容: 1, 在现场布置一个会员专区及专柜;专区里可以放一些时尚杂志,水果;专柜可以挂指定的几款内衣及内衣设计理念的讲解!

2, 会员将享受到 6.8 折,会员的朋友享受到 7.5 折 3, 另会员或者她的朋友消费到 300—350 元赠送实用型礼品一件,消费到 350—400 元赠送中看型礼品一件,消费到 400 以上赠送精致型内裤一条(指定或任选)通过什么方式给予:

二,通过什么方式给予:会员折扣的方式; 促销的赠送: 促销的赠送: 实用型: 洗护袋,毛巾,袜子,乳房保健手册, 中看型: 透明肩带, 精致型: 男内裤,女内裤执行的步骤: 执行的步骤: 赠品的陈列: 一, 赠品的陈列 1, 陈列在会员专柜的左右两边,包装为小礼盒的形式列 2,陈列在会员洽谈玻璃桌下面的陈列: 二,促销 pop 的陈列 1, 在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置,要显眼! 2, 标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放.3, 利用天花板的空间及梁柱面的位置.

三,详细的行程安排表 1, 14:00 会员及会员朋友进入店铺(吃水果或者看时尚书籍)—由导购去引导进入会员区 2, 14:30—15:30 专人讲解乳房保健的知识—请专家或者店长讲解 3, 15:30— 推销滞销款及其他产品

四,责权人 1,公司方面由培训老师在现场监督和协助一天时间, , 2,加盟商方面:定量,定款,定色后由店长制定奖励物品及处罚方式(3 天一次评估)

【范例】一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉 1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

（1）国庆节：中国施名商标、xx内衣新品东阳上市、金秋十月大酬宾!中国施名商标、xx内衣放假“七天”买一送一!

ａ、国庆节促销活动定位主要以提升店面知名度和宣传品牌为主,销量一般不是很理想,可以考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一套给一定额度的现

金回扣。

【篇2：内衣营销策划书】

【word版，可自由编辑！】

内衣营销策划书

（一）概况与任务

我们小店现在主要经营女装以及女性日常用品。凭借对时尚的敏锐灵感度以及恰当的营销理念，我们小店现在拥有三钻信誉，而且是在2010年开张，拥有一定的知名度及信誉度，为顾客在本小店消费提供了保障。

（二）市场分析 1、现在中国市场

随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对

外衣的讲究转变为对内衣的关注。近年来，中国经济的快速发展极速带动高端消费者需求，消费者越来越注重内衣需求，对内衣的要求从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。中国高收入女性消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对国际品牌的需求越来越旺盛。正因如此，各国高端品牌内衣准确的观察到了这一点，这两年纷纷进入中国，意欲及早确立国际知名高端内衣在中国内衣市场中的领先位置。

2、网络销售分析目前网上购物已经成为消费者的主流消费渠道。通过调查显示，2010年中国服装网购市场规模达903亿元，其中b2c服装网购市场规模为122.8亿元，已成为重要的服装销售渠道。咨询预计，未来3 3.部分市场调查数据分析

调查一、舍得花钱

调查显示：消费者购买单件内衣选择50~100元的占32%，

100~200元的占34%，200元以上的占20%，选择50元以下价位的只有14%。

调查二、数量增加

调查显示：个人内衣拥有量在3~4套的占57.4%，5~10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。

据了解，一般情况下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。初次之外，每逢大型节假日或出差、旅游等机会，也有消费者到商场购买新内衣。尤其是春节、婚庆、本命年这样的特殊日子。

调查对象中，有72.7%的人表示会在家里单独备至放内衣的地方。

调查三、越“色”越美

调查显示：亮丽颜色的内衣成了购买族的宠儿。随着内衣色彩的多元化，购买黑白传统颜色内衣的消费群体比例在缩小，只有12.5%和18.8%。而选择近肤色和多彩色的购买比例在增大，分别占47.9%和20.8%。内衣色彩开始随着外衣每一季流行色的变化而变化。

调查四、安全第一

调查显示：78.8%的消费者最关心面料的安全性

有关资料表明，国内目前有3000 多个内衣生产厂家，33.3%的调查对象认为在购买内衣时会

首先考虑品牌，31.5%的人首选舒适度，22.2%首选款式和面料，先看价格再决定购买的占13%。

调查五、美丽情趣

调查显示：66.7%的女性消费者表示，情趣内衣会增进夫妻情感，提高生活质量；
76.5%的男性肯定了这种说法

（三）竞争分析

80年代中期，我国的内衣业逐渐兴起，陆续有了一些内衣品牌境外内衣品牌大量涌入国内市场，德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、香港的“安莉芳”等十多家内衣品牌，布满各大城市商场中的内衣柜台。这些品牌的进入，使中国内衣企业不仅有了危机感，也给他们树立了榜样。在北京、上海、大连、广东和海南，各种和日本、台湾、香港等国家和地区的合资或独资的内衣厂不断涌现，其中以北京的“爱慕”和潮阳的“曼妮芬”等较为突出。

竞争对象：

一线品牌我们目前无法去拼，别人的广告预算就大于我们的投资预算。二、三线品牌有3000多家，大多数靠低价格在拚，这些都是我们的竞争对象。我们应该采取和竞争对手错开经营，方能在市场分一杯

【篇3：国庆内衣促销方案】

做好终端卖场保暖内衣的促销活动，已是各商家有效提升销量完成年度销售目标的战略计划，

要成功的做好一场促销活动，并不是一件容易的事，促销需要通过一切有效的手段促使达成

销售及实现赢利之目的。

一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉 1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

（1）国庆节：中国施名商标、xx内衣新品东阳上市、金秋十月大酬宾! 中国施名商标、xx内衣放假“七天”买一送一!ａ、国庆节促销活动定位主要以提升店面知名度和宣传品牌为主,销量一般不是很理想,

可以考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠

送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一

套给一定额度的现金回扣。

（2）元旦：中国施名商标、拼牌内衣元旦大型特卖会!元旦已经进入实销旺季,主要以提升销量为主,推出几款特价款,选十个促销单品为宜,赠

送薄款内衣、

袜子、等促销品。

（3）春节：迎春节、拼牌内衣感恩、回馈、大型特卖活动、有买就有送! 春节促销活动主要以处理库存为主，特价款、滞销款、断码断色价格要足够低，有利润

就卖，尽量销完

二、区域市场促销计划 1、促销活动三要素：

（1）时间：选择实销量大的季节为主，同时以星期六、星期天和节假日为宜

（2）地点：商场、超市、店面、步行街、学校、生活区，尽量选择商业圈、人流集中的

地点做活动

（3）主题：活动主题一定要突出健康、简练、爱心、节日的氛围，能为消费者容易接受。

例：感恩回馈 xx内衣大送。

2、市场调研

（1）市场的消费习惯

（2）竞争者的促销动态

（3）同结构产品的销售状况

（4）可行性分析和评估

（5）拟定促销方案 3、促销方式

（1）路演〈针对商场广场：主持人文艺节目模特走秀〉

（2）行架〈针对广场步行街：适合特卖场〉

（3）帐篷、促销伞〈针对步行街：适合小型促销〉

（4）展销会〈针对同类产品统一组织的销售活动〉 4、促销分类

（1）折扣：在产品原价的基础上定出适当的折扣价，吸引顾客购买，折扣部份不宜低于

原价的15%—20%

（2）特价：将产品价格一步到位，低于或接近顾客心理价位，这种方式适用于滞销品及

断码缺色，季节性

长但库存较多之产品

（3）赠品：在顾客购买产品之后，直接由促销员赠送一些小礼品（4）返赠券：购买产品之后可获赠现金券，在第二使用时可按现金券面值充抵现金

（5）抽奖：在顾客购买一定金额的产品，便可现场抽奖，标出奖品和名额，来刺激消费

（6）捆绑式：主推款搭配特价款、男女款搭配、或顾客购买一定金额的产品，另加少量

金额便可得到指定

产品，但要让顾客感觉产品价值高于另付金额，例如：购保暖内衣一套98元，另加10

元可得特价内衣一套 5、区域促销计划

（1）促销活动先协助a类客户，遵循“先大后小、轻重缓急“原则

（2）提前和客户沟通促销的时间和内容，尽量将时间段分开

（3）对公司和客户制定一个详细的促销活动费用预算

（4）提前与相关部门沟通，如：步行街、路演〈街道办城管〉

（5）活动费用的预算和分摊方式

（6）明确我们的支持力度和方式

（7）我们所能提供的产品、促销品、道具等

（8）促销活动前的岗前培训 6、促销活动流程

（1）确定促销活动的时间，必须要求终端客户备足合理的库存，否则会影响促销的效果。

〈代理商可考虑

带货协助终端做促销，活动结束后结清货款，剩余货品再运回〉

（2）必须提前一天到做促销活动的终端市场，了解当地市场的内衣消费情况、竞争品

牌的价格、款式、

促销活动等。

（3）根据从竞争品牌所了解的信息，制定每款合理的促销价，特价款要足够低，以吸引

人气，促销款式

控制在十款，30%以滞销款、断码缺色、厂家特价款， 40%常规款、畅销款， 30%赢利款，

差异化款式。促销价模式〈 1 特价十 3低价十 4市场价十 2赢利款〉价格的制定原则尽

量不影响后期的店面

零售。

（4）安排1—2人〈可监时聘用在校学生〉在不同的时间段发促销宣传页，距现场10

—20米以内，有针对性

的发给潜在的消费人群，能更好的扩大活动的影响力

（5）优惠券的使用，购买一定数额的产品，赠送优惠券一张，优惠券注明面值、期限、

店面地址、售后服务，

优惠券的运用可以提高店面的知名度，引吸更多的潜在客户。

（6）如果促销活动选择在步行街广场等，店面也必须同时一起做促销，这样会取得更好

的效果。

三、时间的选择

充分利用中国的传统节日，如三八节、端午节、中秋节、国庆节、春节等以及一些西方

节日、如情人节、

圣诞节、同时还有周末、店庆都是促销的好时机 ( 1 ) 三八妇女节3月8日 ( 2 ) 劳动节 5月1日——5月7日 ( 3 ) 端午节农历5月5日( 4 ) 中秋节农历8月15日 ( 5 ) 国庆节 10月1日——10月7日( 6 ) 元旦1月1日 ( 7 ) 春节春节前两周 ( 8 ) 情人节 2月14日 ( 9 ) 圣诞节 12月25日

四、注意事项

（1）前期准备（7）人员培训

（2）多方动员（8）物流安排

（3）责任到位（9）多方协同

（4）广泛参与（10）营造气氛

（5）及时指导（11）现场控制

（6）明确主题（12）有始有终

五、前期物品准备

（1）横幅

（2）花车、模特

（3）宣传单、海报、明星照（4）易拉宝、x展架

（5）促销服、促销品

（6）促销帐篷、广告伞

（7）专业音响、电源线

（8）彩虹门、气柱

（9）优惠券、会员卡

（10）广告碟或背景音乐碟例如：《好日子》

（11） 60乘80的写真kt板（内容优惠政策、促销价格、活动时间）

（12）充足的货品，首次底货可按：
保暖：按区域市场码数从小到大可按l3：xl5：xxl4：xxxl3配货，颜色为主打色莱卡：根据区域市场确定款式、码数搭配纯棉：选价格低的款式

特价款：公司提供的特价款或滞销品

（13）有条件的地区可制作钢管结构行架，制作喷绘背景墙

（14）促销款式不超过十款，高端产品不参与做活动

六、动员会议

活动前一天，集合所有参加促销活动的人员到促销现场，召开一次动员会会议主

要内容：

（1）促销目的：提升品牌知名度，吸引潜在消费者购买、阶段性提升销量

（2）促销目标：每人、每天的销售额是多少？（或按套数计算）

（3）我们所促销的产品是什么，主推什么款式，多少价格，产品的卖点，我们促销的理由。

（4）现场的作息时间

（5）促销员期间的薪资待遇，奖罚制度

（6）分工明确：每人主推的款式，物品的监管

七、现场布置 1、店面：

（1）店面门头挂横幅，简洁的说明本次传神促销活动主题

（2）活动告示：本次活动的优惠政策，活动时间等

（3）店面张帖pop，上面悬挂气球，易拉宝的摆放、特价促销款用爆炸贴

（4）产品陈列，同款式不同色，男女款结合 2、促销现场

（1）促销主推款摆放成堆头

（2）播放音乐或专业的广告解说碟片，整个现场要营造一种热情、激昂和热闹的气氛

（3）促销价格制作成x展架、kt板、也可用价格吊牌挂在模特上或制作不干胶张贴在花车上

（4）用气球连成串，营造气氛

（5）人员的统一着装

（6）晚上悬挂带防水的节能灯

八、促销评估、总结

( 1 ) 是否有达到预期销售目标

（2）计划的可行性

（3）整体的配合度

（4）业代和促销员的执行力

（5）销售数据的统计

（6）回款及货品退回情况营销力的竞争

就是销售渠道的竞争 !篇2：国庆节促销方案礼悦国庆同享中国梦活动目的：为抓住国庆节这一黄金周，借助当前反腐的热点走向，利用“中国梦”“大老

虎”等敏感字眼吸引民众关注促销信息，推动十一黄金周客流，用真实的促销惠民措施拉动

销售，增加客流。

一、超市

（一）国庆七天乐 厂商让利周

1、活动时间：9月30日—10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

1）、活动期间，百佳华以上门店推出品牌厂商让利周活动，营运中心充分利用供应商资

源，联系统一、百事、宝洁、联合利华等品牌供应商进行买赠、买减、试吃试饮等形式多样

的促销活动，营运中心负责与供应商联系，争取供应商让利。

同时百货招商部联系品牌供应商在沙井、松岗、龙华、公明、石岩分店场外广场进行场外大型促销推广活动，品管部根据活动明细做好场地安排计划，我司可给予场地宣传支持。

3）、各分店根据实际情况，由店办负责联系与商场或周边大型餐饮连锁机构如真功夫、

肯德基、面点王等进行联动促销活动，如赠送优惠券等。

4、工作安排：

1）、营运中心、百货招商部负责厂商周场内场外活动的洽谈和场地规划安排，并将相关

活动及商品明细于9月18日前提交至企划部，便于国庆海报制作；

2）、分店综合管理部负责活动的宣传及气氛装饰；

3）、分店店办负责配套项目商家的活动洽谈及促销场地城管沟通报批。

（二）会员专享天天低价

1、活动时间：9月18日---10月5日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

活动期间，推出20个会员专享优惠价商品；
顾客买单时出示会员卡才可以购买相关优惠商品

工作安排：

1）、营运中心负责提报会员价商品明细 2）、企划部负责海报专版宣传；

（三）夕阳无限好 九九重阳礼 1、活动时间：
10月2日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

重阳节当天，凡年满60岁以上的老年人在百佳华以上分店购物满99元凭身份证即可送

价值9.9元礼品一份；
并同时享受免费测量血压、血糖服务一次.每店限送礼品100份 4、工作安排：

1）、营运中心负责落实此次活动，联系药店做好免费测量血压工作安排；

2）、分店综合管理部予以气氛宣传布置以及礼品选定赠送事宜.费用预算：6000元

（四）国庆酬宾，一起“2”吧 1、活动时间：9月30日---10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

10.1-*10.7每日推出4个生鲜低毛利商品以0.22元、1.2元、2元、2.2元、

3.2元让利销售；
同时食品、日用、咸杂、日杂各推出4-6个商品以第二件2折销售

9.30-10.2，佳华商场以上分店超市区奶粉类8.5折酬宾；
5、工作安排：

1）营运中提报国庆特价商品明细；
以民生用品为主；
于9.20日前将商品明细发至企划

部；
利于分店国庆海报制作

2）、品管部负责此次活动的调价系统的设置，保证在活动开始前价格落实工作；

3）、分店综合管理部予以气氛布置以及宣传；

（五）圆中国梦抓“大老虎”

1、活动时间：10月1日---10月3日 2、活动地点：沙井、松岗、龙华、公明 3、活动内容：

活动期间，凡在佳华商场以上分店超市区购商品满88元/百货类298元即可参与抓“老

虎”抽奖活动，抓个“特大老虎”奖价值 4999元大屏电视，抓住“大老虎”奖励2000元购

物卡，另有其它精美礼品相送。单张小票限抽3次，小票当日有效，不可累计，奖券有限，

抽完为止。

2020年4月19日

内衣活动策划方案

【篇1：51内衣促销活动方案】

51内衣促销活动方案

促销的时间: ——7 促销的时间:75月 10日—— 月 23日

促销的目的: 促销的目的:

对内— 一, 对内—消耗多少库存 1,定量:总共多少件,按人头平均 2,定款:一个不太畅销的+部分的滞销款 3,定色:针对历史数据来确定颜色.

二, 对外—竞争对手的打压对外— 1, 同区域的竞争对手:

2, 同风格的竞争: 促销的主题: 促销的主题: ) 我要表示什么:我对会员乳房健康的关注(所有的道具与话术都是围绕乳房健康做话题! 要表示什么: 要宣传什么:莎莲妮内衣(莎莲妮内衣与健康的关连) 我要宣传什么促销的内容: 促销的内容 (会员月) 会员月) 一,具体的内容: 具体的内容: 1, 在现场布置一个会员专区及专柜;专区里能够放一些时尚杂志,水果;专柜能够挂指定的几款内衣及内衣设计理念的讲解!

2020年4月19日

2, 会员将享受到 6.8 折,会员的朋友享受到 7.5 折 3, 另会员或者她的朋友消费到 300—350 元赠送实用型礼品一件,消费到 350—400 元赠送中看型礼品一件,消费到 400 以上赠送精致型内裤一条(指定或任选)经过什么方式给予:

二,经过什么方式给予:会员折扣的方式; 促销的赠送: 促销的赠送: 实用型: 洗护袋,毛巾,袜子,乳房保健手册, 中看型: 透明肩带, 精致型: 男内裤,女内裤执行的步骤: 执行的步骤: 赠品的陈列: 一, 赠品的陈列 1, 陈列在会员专柜的左右两边,包装为小礼盒的形式列 2,陈列在会员洽谈玻璃桌下面的陈列: 二,促销 pop 的陈列 1, 在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置,要显眼! 2, 标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放.3, 利用天花板的空间及梁柱面的位置.三,详细的行程安排表 1, 14:00 会员及会员朋友进入店铺(吃水果或者看时尚书籍)—由导购去引导进入会员区 2, 14:30—15:30 专人讲解乳房保健的知识—请专家或者店长讲解 3, 15:30— 推销滞销款及其它产品

四,责权人 1,公司方面由培训老师在现场监督和协助一天时间, , 2,加盟商方面:定量,定款,定色后由店长制定奖励物品及处罚方式(3 天一次评估)

【范例】

一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉

2020年4月19日

1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

（1）国庆节：中国施名商标、xx内衣新品东阳上市、金秋十月大酬宾!中国施名商标、xx内衣放假“七天”买一送一!

ａ、国庆节促销活动定位主要以提升店面知名度和宣传品牌为主,销量一般不是很理想,能够考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一套给一定额度的现

金回扣。

【篇2：内衣营销策划书】

【word版，可自由编辑！】

内衣营销策划书

2020年4月19日

（一）概况与任务

我们小店现在主要经营女装以及女性日常见品。凭借对时尚的敏锐灵感度以及恰当的营销理念，我们小店现在拥有三钻信誉，而且是在开张，拥有一定的知名度及信誉度，为顾客在本小店消费提供了保障。

（二）市场分析 1、现在中国市场

随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对

2、网络销售分析

当前网上购物已经成为消费者的主流消费渠道。经过调查显示，中国服装网购市场规模达903亿元，其中b2c服装网购市场规模为122.8亿元，已成为重要的服装销售渠道。咨询预计，未来3

2020年4月19日

3.部分市场调查数据分析

调查一、舍得花钱

调查显示：消费者购买单件内衣选择50~100元的占32%，

100~200元的占34%，200元以上的占20%，选择50元以下价位的只有14%。

调查二、数量增加

调查显示：个人内衣拥有量在3~4套的占57.4%，5~10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。

据了解，一般情况下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。初次之外，每逢大型节假日或出差、旅游等机会，也有消费者到商场购买新内衣。特别是春节、婚庆、本命年这样的特殊日子。

调查对象中，有72.7%的人表示会在家里单独备至放内衣的地方。

调查三、越“色”越美

调查四、安全第一

2020年4月19日

调查显示：78.8%的消费者最关心面料的安全性

有关资料表明，国内当前有3000 多个内衣生产厂家，33.3%的调查对象认为在购买内衣时会

首先考虑品牌，31.5%的人首选舒适度，22.2%首选款式和面料，先看价格再决定购买的占13%。

调查五、美丽情趣

调查显示：66.7%的女性消费者表示，情趣内衣会增进夫妻情感，提高生活质量；
76.5%的男性肯定了这种说法

（三）竞争分析

80年代中期，中国的内衣业逐渐兴起，陆续有了一些内衣品牌境外内衣品牌大量涌入国内市场，德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、香港的“安莉芳”等十多家内衣品牌，布满各大城市商场中的内衣柜台。这些品牌的进入，使中国内衣企业不但有了危机感，也给她们树立了榜样。在北京、上海、大连、广东和海南，各种和日本、台湾、香港等国家和地区的合资或独资的内衣厂不断涌现，其中以北京的“爱慕”和潮阳的“曼妮芬”等较为突出。

竞争对象：

2020年4月19日

一线品牌我们当前无法去拼，别人的广告预算就大于我们的投资预算。二、三线品牌有3000多家，大多数靠低价格在拚，这些都是我们的竞争对象。我们应该采取和竞争对手错开经营，方能在市场分一杯

【篇3：国庆内衣促销方案】

做好终端卖场保暖内衣的促销活动，已是各商家有效提升销量完成年度销售目标的战略计划，

要成功的做好一场促销活动，并不是一件容易的事，促销需要经过一切有效的手段促使达成

销售及实现赢利之目的。

一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉 1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

2020年4月19日

能够考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠

送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一

套给一定额度的现金回扣。

（2）元旦：中国施名商标、拼牌内衣元旦大型特卖会!元旦已经进入实销旺季,主要以提升销量为主,推出几款特价款,选十个促销单品为宜,赠

送薄款内衣、

袜子、等促销品。

2020年4月19日

就卖，尽量销完

二、区域市场促销计划 1、促销活动三要素：

（1）时间：选择实销量大的季节为主，同时以星期六、星期天和节假日为宜

（2）地点：商场、超市、店面、步行街、学校、生活区，尽量选择商业圈、人流集中的

地点做活动

（3）主题：活动主题一定要突出健康、简练、爱心、节日的氛围，能为消费者容易接受。

例：感恩回馈 xx内衣大送。

2、市场调研

（1）市场的消费习惯

（2）竞争者的促销动态

（3）同结构产品的销售状况

（4）可行性分析和评估

2020年4月19日

（5）拟定促销方案 3、促销方式

（1）路演〈针对商场广场：主持人文艺节目模特走秀〉

（2）行架〈针对广场步行街：适合特卖场〉

（3）帐篷、促销伞〈针对步行街：适合小型促销〉

（4）展销会〈针对同类产品统一组织的销售活动〉 4、促销分类

（1）折扣：在产品原价的基础上定出适当的折扣价，吸引顾客购买，折扣部份不宜低于

原价的15%—20%

（2）特价：将产品价格一步到位，低于或接近顾客心理价位，这种方式适用于滞销品及

断码缺色，季节性

长但库存较多之产品

（3）赠品：在顾客购买产品之后，直接由促销员赠送一些小礼品

（4）返赠券：购买产品之后可获赠现金券，在第二使用时可按现金券面值充抵现金

2020年4月19日

（5）抽奖：在顾客购买一定金额的产品，便可现场抽奖，标出奖品和名额，来刺激消费

（6）捆绑式：主推款搭配特价款、男女款搭配、或顾客购买一定金额的产品，另加少量

金额便可得到指定

产品，但要让顾客感觉产品价值高于另付金额，例如：购保暖内衣一套98元，另加10

元可得特价内衣一套 5、区域促销计划

（1）促销活动先协助a类客户，遵循“先大后小、轻重缓急“原则

（2）提前和客户沟通促销的时间和内容，尽量将时间段分开

（3）对公司和客户制定一个详细的促销活动费用预算

（4）提前与相关部门沟通，如：步行街、路演〈街道办城管〉

（5）活动费用的预算和分摊方式

（6）明确我们的支持力度和方式

（7）我们所能提供的产品、促销品、道具等

（8）促销活动前的岗前培训

2020年4月19日

6、促销活动流程

（1）确定促销活动的时间，必须要求终端客户备足合理的库存，否则会影响促销的效果。

〈代理商可考虑

带货协助终端做促销，活动结束后结清货款，剩余货品再运回〉

（2）必须提前一天到做促销活动的终端市场，了解当地市场的内衣消费情况、竞争品

牌的价格、款式、

促销活动等。

（3）根据从竞争品牌所了解的信息，制定每款合理的促销价，特价款要足够低，以吸引

人气，促销款式

控制在十款，30%以滞销款、断码缺色、厂家特价款， 40%常规款、畅销款， 30%赢利款，

差异化

款式。促销价模式〈 1 特价十 3低价十 4市场价十 2赢利款〉价格的制定原则尽

2020年4月19日

量不影响后期的店面

零售。

（4）安排1—2人〈可监时聘用在校学生〉在不同的时间段发促销宣传页，距现场10

—20米以内，有针对性

的发给潜在的消费人群，能更好的扩大活动的影响力

（5）优惠券的使用，购买一定数额的产品，赠送优惠券一张，优惠券注明面值、期限、

店面地址、售后服务，

优惠券的运用能够提高店面的知名度，引吸更多的潜在客户。

（6）如果促销活动选择在步行街广场等，店面也必须同时一起做促销，这样会取得更好

的效果。

三、时间的选择

充分利用中国的传统节日，如三八节、端午节、中秋节、国庆节、春节等以及一些西方

节日、如情人节、

2020年4月19日

四、注意事项

（1）前期准备（7）人员培训

（2）多方动员（8）物流安排

（3）责任到位（9）多方协同

（4）广泛参与（10）营造气氛

（5）及时指导（11）现场控制

（6）明确主题（12）有始有终

五、前期物品准备

（1）横幅

（2）花车、模特

（3）宣传单、海报、明星照

（4）易拉宝、x展架

2020年4月19日

（5）促销服、促销品

（6）促销帐篷、广告伞

（7）专业音响、电源线

（8）彩虹门、气柱

（9）优惠券、会员卡

（10）广告碟或背景音乐碟例如：《好日子》

（11） 60乘80的写真kt板（内容优惠政策、促销价格、活动时间）

（12）充分的货品，首次底货可按：
保暖：按区域市场码数从小到大可按l3：xl5：xxl4：xxxl3配货，颜色为主打色莱卡：根据区域市场确定款式、码数搭配纯棉：选价格低的款式

特价款：公司提供的特价款或滞销品

（13）有条件的地区可制作钢管结构行架，制作喷绘背景墙

（14）促销款式不超过十款，高端产品不参与做活动

六、动员会议

活动前一天，集合所有参加促销活动的人员到促销现场，召开一次动员会会议主

2020年4月19日

要内容：

（1）促销目的：提升品牌知名度，吸引潜在消费者购买、阶段性提升销量

（2）促销目标：每人、每天的销售额是多少？（或按套数计算）

（3）我们所促销的产品是什么，主推什么款式，多少价格，产品的卖点，我们促销的理由。

（4）现场的作息时间

（5）促销员期间的薪资待遇，奖罚制度

（6）分工明确：每人主推的款式，物品的监管

七、现场布置 1、店面：

（1）店面门头挂横幅，简洁的说明本次传神促销活动主题

（2）活动告示：本次活动的优惠政策，活动时间等

（3）店面张帖pop，上面悬挂气球，易拉宝的摆放、特价促销款用爆炸贴

（4）产品陈列，同款式不同色，男女款结合

2020年4月19日

2、促销现场

（1）促销主推款摆放成堆头

（2）播放音乐或专业的广告解说碟片，整个现场要营造一种热情、激昂和热闹的气氛

（3）促销价格制作成x展架、kt板、也可用价格吊牌挂在模特上或制作不干胶张贴在花车上

（4）用气球连成串，营造气氛

（5）人员的统一着装

（6）晚上悬挂带防水的节能灯

八、促销评估、总结

( 1 ) 是否有达到预期销售目标

（2）计划的可行性

（3）整体的配合度

（4）业代和促销员的执行力

（5）销售数据的统计

（6）回款及货品退回情况营销力的竞争

2020年4月19日

虎”等敏感字眼吸引民众关注促销信息，推动十一黄金周客流，用真实的促销惠民措施拉动

销售，增加客流。

一、超市

（一）国庆七天乐 厂商让利周 1、活动时间：9月30日—10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

1）、活动期间，百佳华以上门店推出品牌厂商让利周活动，营运中心充分利用供应商资

源，联系统一、百事、宝洁、联合利华等品牌供应商进行买赠、买减、试吃试饮等形式多样

的促销活动，营运中心负责与供应商联系，争取供应商让利。

同时百货招商部联系品牌供应商在沙井、松岗、龙华、公明、石岩分店场外广场进行场

2020年4月19日

外大型促销推广活动，品管部根据活动明细做好场地安排计划，我司可给予场地宣传支持。

3）、各分店根据实际情况，由店办负责联系与商场或周边大型餐饮连锁机构如真功夫、

肯德基、面点王等进行联动促销活动，如赠送优惠券等。

4、工作安排：

1）、营运中心、百货招商部负责厂商周场内场外活动的洽谈和场地规划安排，并将相关

活动及商品明细于9月18日前提交至企划部，便于国庆海报制作；

2）、分店综合管理部负责活动的宣传及气氛装饰；

3）、分店店办负责配套项目商家的活动洽谈及促销场地城管沟通报批。

（二）会员专享天天低价

1、活动时间：9月18日---10月5日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

2020年4月19日

活动期间，推出20个会员专享优惠价商品；
顾客买单时出示会员卡才能够购买相关优惠商品

工作安排：

1）、营运中心负责提报会员价商品明细 2）、企划部负责海报专版宣传；

（三）夕阳无限好 九九重阳礼 1、活动时间：
10月2日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

重阳节当天，凡年满60岁以上的老年人在百佳华以上分店购物满99元凭身份证即可送

价值9.9元礼品一份；
并同时享受免费测量血压、血糖服务一次.每店限送礼品100份 4、工作安排：

1）、营运中心负责落实此次活动，联系药店做好免费测量血压工作安排；

2020年4月19日

2）、分店综合管理部予以气氛宣传布置以及礼品选定赠送事宜.费用预算：6000元

（四）国庆酬宾，一起“2”吧

1、活动时间：9月30日---10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

10.1-*10.7每日推出4个生鲜低毛利商品以0.22元、1.2元、2元、2.2元、

3.2元让利销售；
同时食品、日用、咸杂、日杂各推出4-6个商品以第二件2折销售

9.30-10.2，佳华商场以上分店超市区奶粉类8.5折酬宾；
5、工作安排：

1）营运中提报国庆特价商品明细；
以民生用品为主；
于9.20日前将商品明细发至企划

部；
利于分店国庆海报制作

2）、品管部负责此次活动的调价系统的设置，保证在活动开始前价格落实工作；

2020年4月19日

3）、分店综合管理部予以气氛布置以及宣传；

（五）圆中国梦抓“大老虎”

1、活动时间：10月1日---10月3日 2、活动地点：沙井、松岗、龙华、公明 3、活动内容：

活动期间，凡在佳华商场以上分店超市区购商品满88元/百货类298元即可参与抓“老

虎”抽奖活动，抓个“特大老虎”奖价值 4999元大屏电视，抓住“大老虎”奖励元购

物卡，另有其它精美礼品相送。单张小票限抽3次，小票当日有效，不可累计，奖券有限，

抽完为止。

2020年4月19日

案

2020年4月19日

内衣店活动策划方

内衣店活动策划方案

【篇1：内衣店开业促销方案】

活动方案活动主题:安莎3周年回馈3重礼活动时间:4月6日-8日一重礼：进店有礼，

凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜: .全场文胸买一送一。

.全场买任意39元送袜子一双。.购双物满198送配套内裤一条。

三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类

推）

特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）

二等奖：价值198元品牌家居服一套（10名）三等奖：价值38元的文胸专用洗衣袋一个（30名）幸运奖：价值18元的洗手液一瓶（200名）活动解释权归店铺所有活动方案活动主题: 开业大酬宾购物三重礼活动时间:开业三天

一重礼：进店有礼，

2020年4月19日

凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜: .全场文胸买一送一。.全场买任意39元送袜子

.物满198送配套内裤一条。三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类

推）

特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）

二等奖：价值198元品牌家居服一套（10名）三等奖：价值38元的文胸专用洗衣袋一个（30名）幸运奖：价值18元的洗手液一瓶（200名）活动解释权归店铺所有篇2：茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案 2 茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案年5 月1 日山东莱州新百大对面美

丽健康，从拥有茜茜的那一刻开始。

——茜茜公主内衣专卖店炫丽开业

1.开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，营造喜庆氛围，达到汇聚人气、提高专卖

店知名度和产品销量的目的。吸引更多的人来开业庆典，从而培养一个稳固的消费群体。

2020年4月19日

经过庆典，进一步提高茜茜公主在当地的知名度，为其在该区域的良好发展做好铺垫。推动

今后在该区域的销售工作。

1..开业活动的可操作性强 2..在活动费用尽可能低的情况下，

达到最好效果本着“少花钱，多办事”的原则，力求最低成本达到最好效果。对公众形成高

密度、高到达的广告覆盖，为开业庆典当天的人流量和来访量做充分准备。

1、发放宣传单、

印制产品介绍和促销活动广告。除了在开业庆典四周街道，小区投放外，还可在市高档写字

楼、办公楼或商场、超市附近人流多的地方发送。

2、网络媒体：能够把网络作为辅助媒体

使用，如当地的热门网站、信息港、贴吧等，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章和

开业庆典公告，吸引大家来参加。

1.主持人邀请。邀请具有亲和力的，善于调动现场气氛的

庆典活动主持人，能主动与观众一起参加活动，并重复宣传本公司形象。（提前应做一个小培

2020年4月19日

训，让主持人对茜茜公主做到充分了解）。

2 礼仪小姐两到三人。要求穿着统一、规范。分

别负责引导嘉宾进入场地、剪彩、传递话筒、发放礼品等相关事宜。

3 保安及保洁人员若干，

负责安全保卫和现场的清洁卫生工作。

4．一人负责音乐播放，音响等。

茜茜公主logo 挂

旗气球 500 个（颜色选粉色，红色，紫色，表现浪漫感觉）30 元花束装饰 60 元主题

海报宣传两张（贴于室内）拱门一个 ——租用100 元红地毯花篮八个 —— 200 元

大型主题展板一块（上面标明主题——美丽健康，从拥有茜茜的那一刻开始） ——50 元红

授带（茜茜公主——打造健康，塑造美丽）——50 元彩带（剪彩用）——20 元剪刀（剪

彩用）——5 元音响麦克——租用200 元数码相机两部（拍照留念）礼品（如香皂、香

薰、美体乳液）——200 元矿泉水两箱 —— 30 元一次性纸杯200 个 ——30 元 1000

2020年4月19日

（一）入口布置 1、大门口铺设红地毯（地毯具体大小由选址区域确定，以红色衬托开业时

的喜庆气氛；

2、入口处设置充气拱门1 座，气球拱门也可，大气不凡、雄伟壮观，拱门上

面粘贴内容为“热烈祝贺茜茜公主内衣店隆重开业”；

3、红毯的两侧各摆放四个花篮，充满

温馨、吉祥、喜庆；

（二）店外布置：
1、店外悬挂祝贺语直幅若干条；

2、店面前面施放

祝贺语氢气球若干个；
（球面显示茜茜公主logo） 3、大楼往下拉若干三角彩带；
（显示开业

标语）

（三）店内布置：
1、收银台放置两盆盆景鲜花，亲和自然、时尚温馨；

2．柜台装饰

气球，花束等装饰；

2.穿着茜茜公主内衣的假体模特，立于店内橱窗后等显眼位置；

1、邀

请主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；

2、安排礼仪小姐为开业庆典提供系列化

2020年4月19日

礼仪服务；

3、开业庆典所有工作人员统一着装，亲和团结；

4、准备庆典礼花；

5、备好

庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；

6、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；
（以下时间仅供参考，可依具体情

况而定） 1、7：30 所有工作有人员到位到岗，做好庆典前的一切准备工作；
应完成所有拱

门、气球、条幅等的布置工作。

2、8:30 完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。开放音

响，播放优美歌曲（例如喜洋洋，好日子等），活跃现场；

3、9:00 顾客陆续到场，礼仪小

姐提供系列服务；

4、9:20 主持人到场，介绍茜茜公主内衣概况及有关事项；

5、9:28 主

持人宣布庆典仪式开始，剪彩嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步

入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，人潮涌动，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布嘉宾讲话程

2020年4月19日

序：
6、9：50 讲话完毕，开始剪彩，礼仪小姐提供道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最

激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、礼花爆天、彩纸飞扬、彩球升空，主持

人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；

7．10:00 台下互动环节.有奖猜谜环节.8、10：30 庆典结束，在歌声中，主持人结束

语.促销活动开始。嘉宾参观茜茜公主专卖店。顾客进店试穿有礼。

1、促销优惠政策 1)全场7.8 折。

2）以旧换新，均可折扣20-50 元 2、礼品设置 1)

进店试穿有礼物赠送。

2)有奖竞猜得胜者,有礼物赠送。

3)互动游戏得胜者,上台抽奖。

游

戏一:让四周观众说出以带有xi 的词语。谁说的最多，谁上前参加游戏。选四人上前。

第

一个人说一个带有xi 字的词语，第二个人在这个词语上多加一个字，组成一句话。前后都

能够。第三个人在这一基础上再加一个字，以此类推。必须顺口，语句正确，意思吉利。获

2020年4月19日

胜者给奖品。

游戏二:吹气球。事先在气球里面放置相应写有奖品的纸条.（比如说给一个优

惠券，气球里面纸条上写的折扣，从7 折到9 折不等）邀请观众上来参加,提明吹破有奖。

在

活动当日，要安排一到两人在现场对观众进行时效评估。访问其对这次活动的看法和对茜茜

公主的感受，做好记录，总结活动经验等等。同时也为公司准备了软性新闻发布的素材。篇

三：新店开业促销方案开业期间促销方案

营业一部 10月8日开业前2周提前预热，外景标语、条幅、海报、宣传单粘

贴发放，主要公交干线例：271、181、142、80等车载广告。开业一月内，全场平价，外场标语：“零”利润厂家买单购物节。

平价购物与宏泰商场“尚品”紧扣，降低厂家利润知识短期效应，但却能够打响商场知

名度，增加客流和顾客认知度，对长期发展有非常好的效果，同时也能够把“尚品”商城的

含义深入顾客的脑海里，特别在现有百货商场相对萧条，网购竞争激励的情况下，做好开业

2020年4月19日

的第一步就是未来的一大步。

“零”利润厂家买单购物节说明：

1、场内正柜应季商品正常销售，除正柜应季商品外一律“零利润”销售

2、凡当日消费满200元，持小票便可免费办理宏泰尚品会员 开业后在一楼特卖区连续进行4档购物狂欢节活动（特卖场所有商品一律“零利润”销售，特卖区应季商品特卖结束后不得调价）

一、内衣、女装狂欢节

时间：开业当天起至第二周周四活动内容：女衣、少淑女装模特梯台秀活动时间：上午：10:00—10:30 下午14:00—14:30 目的：
用内衣展示吸引顾客眼球，在百货促销方案中比较常见，且效果明显。

要求

及费用：

1) 要求4家内衣品牌提供商品展出

2) 品数要求每家内衣50品，库存150件，家居服50品，库存200件合计：内衣600件、家居服800件。

3) 展出商品要求性感，多以蕾丝内衣、透视家居服为主 4) 费用：舞台布展、模特

2020年4月19日

预计效果：吸引顾客、扩大场内品牌宣传，扩大商场知名度，在展示中即可达到销售而且在购买顾客心中树立商场形象，

二、针织商品购物狂欢节

时间：承接内衣活动周五起至第二周周四活动内容：针织、羊绒羊毛商品特卖。目的：针织、羊绒羊毛商品属于应季商品，同比其它百货在应季商品部打折的情况下，

我

们做折扣这便是最大的宏泰尚品商品力度和商场文化的宣传，而且也是利润增长的一个途径。

要求：应季和反季商品在特卖场平价或低于同品同城价格厂家为2家，品数要求每家100品，库存500件合计：1000件

预计效果：打响“尚品”含义，提高商场人气，促进购买意向。

三、棉服、羽绒商品购物狂欢节 时间：承接针织活动周五起至第二周周四活动内容：棉服、羽绒商品特卖。

目的：棉服、羽绒产品属于最为应季的产品，且顾客购买需求最强，产生利润最高，同城

同比最明显，是当前最适合打响尚品概念的突出品类，同时也是利润最大化的最主流商品。

2020年4月19日

要求：出特卖供应商为两家，产品要求低于同城价格，品数要求50 库存要求150件合

计品

数100 库存300件

预计效果：促使顾客认知宏泰尚品的含义同时最大限度赢得利润。

四、鞋类商品购物狂欢节

时间：承接棉服、羽绒特卖活动周五起至第二周周四活动内容：鞋类商品特卖。目的：鞋属于四季产品，质量是最为重要的，因此在保障质量的基础上我们存在价格优

势，

那么我们的销售额度将会出现大幅度提升，我们最终要销售同时也会继续为我们“尚品”

最推广

要求：出特卖供应商为两家，品数50库存1000双价格低于同城同品最低价，避免断码

短

号，合计品数100 库存双预计效果：要达到月活动收尾的最高峰，争取出现疯抢，利润和口碑的双丰收整体活动说明及要求

2020年4月19日

所有活动中专柜在活动中注意仪容仪表和防止货品丢失所有专柜导购人员要求时时讲解“尚品”含义所有要求品数和库存均为最低限度，所有商品要求质量保障

所有参加特卖区的供应商提前一周备货齐全所有商品要求码号齐全或调换货品及时所有供应商要求人员提前到岗（供应商需要临促的也能够跟商场人事部申请储备导购）篇4：服装店开业促销方案1 服装店开业促销方案1 ( -04-01 11:43:30) 转载

标签：

服装

商气

促销方案

专卖店

锁匙扣

新店

时尚

本活动方案是特色龙品牌服装专卖店新址开张宣传活动策划的指导性专案策划，各经销

2020年4月19日

商在围绕此纲要的前提下，结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等

特点可适当调整，但策划项目的基本原则不能改变。

作为品牌专卖体系，如何确保首战必胜是特色龙新店开业的首要问题。解决特色龙专卖

店成功开业问题必须采取人气-商气-商机层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、

营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、庆典活动、新闻造势。营造

念上大做文章。沉淀商机能够经过低买高送，交易延伸的方式实现。把上述三个理念性步骤

整合起来，在同一个时空内实施策划，专卖店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效

果，同时，也能够大大地提高销售额。

第一部分 [新店开业的目的]“促销活动”被消费大众普遍认同接受，服装店又是“人”的产业，因此服装店的促销

策略必然要做到“以人为本”，这样才符合消费者与企业双赢的原则。但促销核心矛盾焦点在

2020年4月19日

销售额--毛利--顾客实惠这一问题。因此特色龙的新店开业必须采取舍弃毛利，确保顾客人

流、销售额以确保人气为策划之根本。

1、聚集商气：有了较为充分的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环

境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气

能够说是为商机做了良好的过渡。

2、延伸商机：商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果，商机

不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，人气的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商

气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖

店影响起到最终作用。

3、传播品牌：每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可

2020年4月19日

的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费

者对品牌认知的基本要素。

第二部分 [新店开业活动行为]作为特色龙品牌服装专卖店新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第

一仗，必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知名度的平台打

好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色：(1)鲜明时尚性；
(2)易识别性；
(3)易传播

性；
(4)冲击性；
(5) 欢快性等。其主要行为是：

（一）、告知性：即借助特色龙形象代言与赵文卓的知名度的新闻热点，将该地区特色龙

品牌新店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者；

（二）、影响性：即利用新店开张的第一次活动，将特色龙品牌内涵、产品特点、企业文

化传达给消费者；
借助前述新闻热点，增强潜在消费者对于特色龙品牌的信任和认可。

2020年4月19日

（三）、促销性：此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感

受商品，借此进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激她们的消费欲望，并

对特色龙品牌产生第一次接触后的好感。

（四）、形象性：经过新店开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，能

力提升特色龙品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。

第三部分 [活动细则]

一、活动主题：

新店、新礼、新时尚

新店添时尚、折上加折、礼中送礼时尚新店、好礼相见

新店开业，精点时尚

二、活动时间：

活动周期：开业之日起十天（关键是前5天）选择周六或周日、最好是节假日开业。

三、活动对象：

2020年4月19日

25-40岁的社会各阶层男士；
本次活动也会经过促销礼品的选择来吸引一些女性消费。

【篇2：最实用内衣专卖店促销方案】

最实用内衣专卖店促销方案

专卖店的销售方式各有不同，其中，有些方式适合复制，有些只能作为参考，有些方式已经过时，有些是时代产物，下面介绍几种不同的促销方式供参考。

1、精品促销：精品促销带来的利润会高于一般常规产品，因此专卖店一般适合做精品销售，它有别于超市的上万种商品的销售。因此，专卖店必须时刻拥有精品意识，做好精品销售的规划与促销策划工作。

2、团购：团购、拼购成为流行模式，专卖店也能够开设这样的通道进行销售，团购采用量大，以低廉折扣吸引消费眼球，经过互联网传播推进销售。

3、vip招募：专卖店要始终壮大自己的会员队伍，会员的预存费用模式是专卖店最大的效益保障，因此，开发vip会员是专卖店销售的核心工作。

2020年4月19日

4、醒目活动：一个醒目的活动能够促进销售，带来客户，提升专卖店的知名度。醒目活动要月月开展，周周开展，不能荒废，活动要贴近实际，贴近消费需求，贴近合理的利润空间。

【篇3：国庆内衣促销方案】

做好终端卖场保暖内衣的促销活动，已是各商家有效提升销量完成年度销售目标的战略计划，

要成功的做好一场促销活动，并不是一件容易的事，促销需要经过一切有效的手段促使达成

销售及实现赢利之目的。

一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉 1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

2020年4月19日

能够考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠

送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一

套给一定额度的现金回扣。

（2）元旦：中国施名商标、拼牌内衣元旦大型特卖会!元旦已经进入实销旺季,主要以提升销量为主,推出几款特价款,选十个促销单品为宜,赠

送薄款内衣、

袜子、等促销品。

2020年4月19日

就卖，尽量销完

二、区域市场促销计划 1、促销活动三要素：

（1）时间：选择实销量大的季节为主，同时以星期六、星期天和节假日为宜

（2）地点：商场、超市、店面、步行街、学校、生活区，尽量选择商业圈、人流集中的

地点做活动

（3）主题：活动主题一定要突出健康、简练、爱心、节日的氛围，能为消费者容易接受。

例：感恩回馈 xx内衣大送。

2、市场调研

（1）市场的消费习惯

（2）竞争者的促销动态

（3）同结构产品的销售状况

（4）可行性分析和评估

2020年4月19日

（5）拟定促销方案 3、促销方式

（1）路演〈针对商场广场：主持人文艺节目模特走秀〉

（2）行架〈针对广场步行街：适合特卖场〉

（3）帐篷、促销伞〈针对步行街：适合小型促销〉

（4）展销会〈针对同类产品统一组织的销售活动〉 4、促销分类

（1）折扣：在产品原价的基础上定出适当的折扣价，吸引顾客购买，折扣部份不宜低于

原价的15%—20%

（2）特价：将产品价格一步到位，低于或接近顾客心理价位，这种方式适用于滞销品及

断码缺色，季节性

长但库存较多之产品

（3）赠品：在顾客购买产品之后，直接由促销员赠送一些小礼品

（4）返赠券：购买产品之后可获赠现金券，在第二使用时可按现金券面值充抵现金

2020年4月19日

（5）抽奖：在顾客购买一定金额的产品，便可现场抽奖，标出奖品和名额，来刺激消费

（6）捆绑式：主推款搭配特价款、男女款搭配、或顾客购买一定金额的产品，另加少量

金额便可得到指定

产品，但要让顾客感觉产品价值高于另付金额，例如：购保暖内衣一套98元，另加10

元可得特价内衣一套 5、区域促销计划

（1）促销活动先协助a类客户，遵循“先大后小、轻重缓急“原则

（2）提前和客户沟通促销的时间和内容，尽量将时间段分开

（3）对公司和客户制定一个详细的促销活动费用预算

（4）提前与相关部门沟通，如：步行街、路演〈街道办城管〉

（5）活动费用的预算和分摊方式

（6）明确我们的支持力度和方式

（7）我们所能提供的产品、促销品、道具等

（8）促销活动前的岗前培训

2020年4月19日

6、促销活动流程

（1）确定促销活动的时间，必须要求终端客户备足合理的库存，否则会影响促销的效果。

〈代理商可考虑

带货协助终端做促销，活动结束后结清货款，剩余货品再运回〉

（2）必须提前一天到做促销活动的终端市场，了解当地市场的内衣消费情况、竞争品

牌的价格、款式、

促销活动等。

（3）根据从竞争品牌所了解的信息，制定每款合理的促销价，特价款要足够低，以吸引

人气，促销款式

控制在十款，30%以滞销款、断码缺色、厂家特价款， 40%常规款、畅销款， 30%赢利款，

差异化

款式。促销价模式〈 1 特价十 3低价十 4市场价十 2赢利款〉价格的制定原则尽

2020年4月19日

量不影响后期的店面

零售。

（4）安排1—2人〈可监时聘用在校学生〉在不同的时间段发促销宣传页，距现场10

—20米以内，有针对性

的发给潜在的消费人群，能更好的扩大活动的影响力

（5）优惠券的使用，购买一定数额的产品，赠送优惠券一张，优惠券注明面值、期限、

店面地址、售后服务，

优惠券的运用能够提高店面的知名度，引吸更多的潜在客户。

（6）如果促销活动选择在步行街广场等，店面也必须同时一起做促销，这样会取得更好

的效果。

三、时间的选择

充分利用中国的传统节日，如三八节、端午节、中秋节、国庆节、春节等以及一些西方

节日、如情人节、

2020年4月19日

四、注意事项

（1）前期准备（7）人员培训

（2）多方动员（8）物流安排

（3）责任到位（9）多方协同

（4）广泛参与（10）营造气氛

（5）及时指导（11）现场控制

（6）明确主题（12）有始有终

五、前期物品准备

（1）横幅

（2）花车、模特

（3）宣传单、海报、明星照

（4）易拉宝、x展架

2020年4月19日

（5）促销服、促销品

（6）促销帐篷、广告伞

（7）专业音响、电源线

（8）彩虹门、气柱

（9）优惠券、会员卡

（10）广告碟或背景音乐碟例如：《好日子》

（11） 60乘80的写真kt板（内容优惠政策、促销价格、活动时间）

特价款：公司提供的特价款或滞销品

（13）有条件的地区可制作钢管结构行架，制作喷绘背景墙

（14）促销款式不超过十款，高端产品不参与做活动

六、动员会议

活动前一天，集合所有参加促销活动的人员到促销现场，召开一次动员会会议主

2020年4月19日

要内容：

（1）促销目的：提升品牌知名度，吸引潜在消费者购买、阶段性提升销量

（2）促销目标：每人、每天的销售额是多少？（或按套数计算）

（3）我们所促销的产品是什么，主推什么款式，多少价格，产品的卖点，我们促销的理由。

（4）现场的作息时间

（5）促销员期间的薪资待遇，奖罚制度

（6）分工明确：每人主推的款式，物品的监管

七、现场布置 1、店面：

（1）店面门头挂横幅，简洁的说明本次传神促销活动主题

（2）活动告示：本次活动的优惠政策，活动时间等

（3）店面张帖pop，上面悬挂气球，易拉宝的摆放、特价促销款用爆炸贴

（4）产品陈列，同款式不同色，男女款结合

2020年4月19日

2、促销现场

（1）促销主推款摆放成堆头

（2）播放音乐或专业的广告解说碟片，整个现场要营造一种热情、激昂和热闹的气氛

（3）促销价格制作成x展架、kt板、也可用价格吊牌挂在模特上或制作不干胶张贴在花车上

（4）用气球连成串，营造气氛

（5）人员的统一着装

（6）晚上悬挂带防水的节能灯

八、促销评估、总结

( 1 ) 是否有达到预期销售目标

（2）计划的可行性

（3）整体的配合度

（4）业代和促销员的执行力

（5）销售数据的统计

（6）回款及货品退回情况营销力的竞争

2020年4月19日

虎”等敏感字眼吸引民众关注促销信息，推动十一黄金周客流，用真实的促销惠民措施拉动

销售，增加客流。

一、超市

（一）国庆七天乐 厂商让利周 1、活动时间：9月30日—10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

1）、活动期间，百佳华以上门店推出品牌厂商让利周活动，营运中心充分利用供应商资

源，联系统一、百事、宝洁、联合利华等品牌供应商进行买赠、买减、试吃试饮等形式多样

的促销活动，营运中心负责与供应商联系，争取供应商让利。

同时百货招商部联系品牌供应商在沙井、松岗、龙华、公明、石岩分店场外广场进行场

2020年4月19日

外大型促销推广活动，品管部根据活动明细做好场地安排计划，我司可给予场地宣传支持。

3）、各分店根据实际情况，由店办负责联系与商场或周边大型餐饮连锁机构如真功夫、

肯德基、面点王等进行联动促销活动，如赠送优惠券等。

4、工作安排：

1）、营运中心、百货招商部负责厂商周场内场外活动的洽谈和场地规划安排，并将相关

活动及商品明细于9月18日前提交至企划部，便于国庆海报制作；

2）、分店综合管理部负责活动的宣传及气氛装饰；

3）、分店店办负责配套项目商家的活动洽谈及促销场地城管沟通报批。

（二）会员专享天天低价

1、活动时间：9月18日---10月5日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

2020年4月19日

活动期间，推出20个会员专享优惠价商品；
顾客买单时出示会员卡才能够购买相关优惠商品

工作安排：

1）、营运中心负责提报会员价商品明细 2）、企划部负责海报专版宣传；

（三）夕阳无限好 九九重阳礼 1、活动时间：
10月2日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

重阳节当天，凡年满60岁以上的老年人在百佳华以上分店购物满99元凭身份证即可送

价值9.9元礼品一份；
并同时享受免费测量血压、血糖服务一次.每店限送礼品100份 4、工作安排：

1）、营运中心负责落实此次活动，联系药店做好免费测量血压工作安排；

2020年4月19日

2）、分店综合管理部予以气氛宣传布置以及礼品选定赠送事宜.费用预算：6000元

（四）国庆酬宾，一起“2”吧

1、活动时间：9月30日---10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

10.1-*10.7每日推出4个生鲜低毛利商品以0.22元、1.2元、2元、2.2元、

3.2元让利销售；
同时食品、日用、咸杂、日杂各推出4-6个商品以第二件2折销售

9.30-10.2，佳华商场以上分店超市区奶粉类8.5折酬宾；
5、工作安排：

1）营运中提报国庆特价商品明细；
以民生用品为主；
于9.20日前将商品明细发至企划

部；
利于分店国庆海报制作

2）、品管部负责此次活动的调价系统的设置，保证在活动开始前价格落实工作；

2020年4月19日

3）、分店综合管理部予以气氛布置以及宣传；

（五）圆中国梦抓“大老虎”

1、活动时间：10月1日---10月3日 2、活动地点：沙井、松岗、龙华、公明 3、活动内容：

活动期间，凡在佳华商场以上分店超市区购商品满88元/百货类298元即可参与抓“老

虎”抽奖活动，抓个“特大老虎”奖价值 4999元大屏电视，抓住“大老虎”奖励元购

物卡，另有其它精美礼品相送。单张小票限抽3次，小票当日有效，不可累计，奖券有限，

抽完为止。

2020年4月19日

内衣店活动策划方案

【篇1：内衣店开业促销方案】

活动方案活动主题:安莎3周年回馈3重礼活动时间:4月6日-8日一重礼：进店有礼，

凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜: .全场文胸买一送一。

.全场买任意39元送袜子一双。.购双物满198送配套内裤一条。

三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类

推）

特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）

一重礼：进店有礼，

凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜: .全场文胸买一送一。.全场买任意39元送袜子

.物满198送配套内裤一条。三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类

推）

特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）

二等奖：价值198元品牌家居服一套（10名）三等奖：价值38元的文胸专用洗衣袋一个（30名）幸运奖：价值18元的洗手液一瓶（200名）活动解释权归店铺所有篇2：茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案 2 茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案茜茜公主内衣店五一开业活动策划执行方案2010 年5 月1 日山东莱州新百大对面美

丽健康，从拥有茜茜的那一刻开始。

——茜茜公主内衣专卖店炫丽开业

1.开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，营造喜庆氛围，达到汇聚人气、提高专卖 店知名度和产品销量的目的。吸引更多的人来开业庆典，从而培养一个稳固的消费群体。

通过庆典，进一步提高茜茜公主在当地的知名度，为其在该区域的良好发展做好铺垫。推动

今后在该区域的销售工作。

1..开业活动的可操作性强 2..在活动费用尽可能低的情况下，

达到最好效果本着“少花钱，多办事”的原则，力求最低成本达到最好效果。对公众形成高

密度、高到达的广告覆盖，为开业庆典当天的人流量和来访量做充分准备。

1、发放宣传单、

印制产品介绍和促销活动广告。除了在开业庆典四周街道，小区投放外，还可在市高档写字

楼、办公楼或商场、超市附近人流多的地方发送。

2、网络媒体：可以把网络作为辅助媒体

使用，如当地的热门网站、信息港、贴吧等，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章和

开业庆典公告，吸引大家来参加。

1.主持人邀请。邀请具有亲和力的，善于调动现场气氛的

庆典活动主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传本公司形象。（提前应做一个小培

训，让主持人对茜茜公主做到充分了解）。

2 礼仪小姐两到三人。要求穿着统一、规范。分

别负责引导嘉宾进入场地、剪彩、传递话筒、发放礼品等相关事宜。

3 保安及保洁人员若干，

负责安全保卫和现场的清洁卫生工作。

4．一人负责音乐播放，音响等。

茜茜公主logo 挂

旗气球 500 个（颜色选粉色，红色，紫色，表现浪漫感觉）30 元花束装饰 60 元主题

海报宣传两张（贴于室内）拱门一个 ——租用100 元红地毯花篮八个 —— 200 元

大型主题展板一块（上面标明主题——美丽健康，从拥有茜茜的那一刻开始） ——50 元红

授带（茜茜公主——打造健康，塑造美丽）——50 元彩带（剪彩用）——20 元剪刀（剪彩用）——5 元音响麦克——租用200 元数码相机两部（拍照留念）礼品（如香皂、香

薰、美体乳液）——200 元矿泉水两箱 —— 30 元一次性纸杯200 个 ——30 元 1000

（一）入口布置 1、大门口铺设红地毯（地毯具体大小由选址区域确定，以红色衬托开业时

的喜庆气氛；

2、入口处设置充气拱门1 座，气球拱门也可，大气不凡、雄伟壮观，拱门上

面粘贴内容为“热烈祝贺茜茜公主内衣店隆重开业”；

3、红毯的两侧各摆放四个花篮，充满

温馨、吉祥、喜庆；

（二）店外布置：
1、店外悬挂祝贺语直幅若干条；

2、店面前面施放

祝贺语氢气球若干个；
（球面显示茜茜公主logo） 3、大楼往下拉若干三角彩带；
（显示开业

标语）

（三）店内布置：
1、收银台放置两盆盆景鲜花，亲和自然、时尚温馨；

2．柜台装饰

气球，花束等装饰；

2.穿着茜茜公主内衣的假体模特，立于店内橱窗后等显眼位置；

1、邀

请主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；

2、安排礼仪小姐为开业庆典提供系列化

礼仪服务；

3、开业庆典所有工作人员统一着装，亲和团结；

4、准备庆典礼花；

5、备好

庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；

6、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；
（以下时间仅供参考，可依具体情

况而定） 1、7：30 所有工作有人员到位到岗，做好庆典前的一切准备工作；
应完成所有拱

门、气球、条幅等的布置工作。

2、8:30 完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。开放音

响，播放优美歌曲（例如喜洋洋，好日子等），活跃现场；

3、9:00 顾客陆续到场，礼仪小

姐提供系列服务；

4、9:20 主持人到场，介绍茜茜公主内衣概况及有关事项；

5、9:28 主持人宣布庆典仪式开始，剪彩嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步

入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，人潮涌动，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布嘉宾讲话程

序：
6、9：50 讲话完毕，开始剪彩，礼仪小姐提供道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最

激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、礼花爆天、彩纸飞扬、彩球升空，主持

人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；

7．10:00 台下互动环节.有奖猜谜环节.8、10：30 庆典结束，在歌声中，主持人结束

语.促销活动开始。嘉宾参观茜茜公主专卖店。顾客进店试穿有礼。

1、促销优惠政策 1)全场7.8 折。

2）以旧换新，均可折扣20-50 元 2、礼品设置 1)

进店试穿有礼物赠送。

2)有奖竞猜得胜者,有礼物赠送。

3)互动游戏得胜者,上台抽奖。

游

戏一:让四周观众说出以带有xi 的词语。谁说的最多，谁上前参加游戏。选四人上前。

第

一个人说一个带有xi 字的词语，第二个人在这个词语上多加一个字，组成一句话。前后都

可以。第三个人在这一基础上再加一个字，以此类推。必须顺口，语句正确，意思吉利。获

胜者给奖品。

游戏二:吹气球。事先在气球里面放置相应写有奖品的纸条.（比如说给一个优

惠券，气球里面纸条上写的折扣，从7 折到9 折不等）邀请观众上来参加,提明吹破有奖。

在

活动当日，要安排一到两人在现场对观众进行时效评估。访问其对这次活动的看法和对茜茜

公主的感受，做好记录，总结活动经验等等。同时也为公司准备了软性新闻发布的素材。篇

三：新店开业促销方案开业期间促销方案

营业一部 2012年10月8日开业前2周提前预热，外景标语、条幅、海报、宣传单粘

贴发放，主要公交干线例：271、181、142、80等车载广告。开业一月内，全场平价，外场标语：“零”利润厂家买单购物节。

平价购物与宏泰商场“尚品”紧扣，降低厂家利润知识短期效应，但却可以打响商场知

名度，增加客流和顾客认知度，对长期发展有非常好的效果，同时也可以把“尚品”商城的

含义深入顾客的脑海里，特别在现有百货商场相对萧条，网购竞争激励的情况下，做好开业

的第一步就是未来的一大步。

“零”利润厂家买单购物节说明：

1、场内正柜应季商品正常销售，除正柜应季商品外一律“零利润”销售

一、内衣、女装狂欢节

要求

及费用：

1) 要求4家内衣品牌提供商品展出

2) 品数要求每家内衣50品，库存150件，家居服50品，库存200件合计：内衣600件、家居服800件。

3) 展出商品要求性感，多以蕾丝内衣、透视家居服为主 4) 费用：舞台布展、模特

预计效果：吸引顾客、扩大场内品牌宣传，扩大商场知名度，在展示中即可达到销售并且在购买顾客心中树立商场形象，

二、针织商品购物狂欢节

时间：承接内衣活动周五起至第二周周四活动内容：针织、羊绒羊毛商品特卖。目的：针织、羊绒羊毛商品属于应季商品，同比其他百货在应季商品部打折的情况下，

我

们做折扣这便是最大的宏泰尚品商品力度和商场文化的宣传，并且也是利润增长的一个途径。

要求：应季和反季商品在特卖场平价或低于同品同城价格厂家为2家，品数要求每家100品，库存500件合计：1000件预计效果：打响“尚品”含义，提高商场人气，促进购买意向。

三、棉服、羽绒商品购物狂欢节 时间：承接针织活动周五起至第二周周四活动内容：棉服、羽绒商品特卖。

目的：棉服、羽绒产品属于最为应季的产品，且顾客购买需求最强，产生利润最高，同城

同比最明显，是当前最适合打响尚品概念的突出品类，同时也是利润最大化的最主流商品。

要求：出特卖供应商为两家，产品要求低于同城价格，品数要求50 库存要求150件合

计品

数100 库存300件

预计效果：促使顾客认知宏泰尚品的含义同时最大限度赢得利润。

四、鞋类商品购物狂欢节

时间：承接棉服、羽绒特卖活动周五起至第二周周四活动内容：鞋类商品特卖。目的：鞋属于四季产品，质量是最为重要的，所以在保障质量的基础上我们存在价格优

势，

那么我们的销售额度将会出现大幅度提升，我们最终要销售同时也会继续为我们“尚品”

最推广

要求：出特卖供应商为两家，品数50库存1000双价格低于同城同品最低价，避免断码

短

号，合计品数100 库存2000双预计效果：要达到月活动收尾的最高峰，争取出现疯抢，利润和口碑的双丰收整体活动说明及要求

所有参加特卖区的供应商提前一周备货齐全所有商品要求码号齐全或调换货品及时所有供应商要求人员提前到岗（供应商需要临促的也可以跟商场人事部申请储备导购）篇4：服装店开业促销方案1 服装店开业促销方案1 (2009-04-01 11:43:30) 转载

标签：

服装

商气促销方案

专卖店

锁匙扣

新店

时尚

本活动方案是特色龙品牌服装专卖店新址开张宣传活动策划的指导性专案策划，各经销

商在围绕此纲要的前提下，结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等

特点可适当调整，但策划项目的基本原则不能改变。

作为品牌专卖体系，如何确保首战必胜是特色龙新店开业的首要问题。解决特色龙专卖

店成功开业问题必须采取人气-商气-商机层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、

营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、庆典活动、新闻造势。营造

念上大做文章。沉淀商机可以通过低买高送，交易延伸的方式实现。把上述三个理念性步骤

整合起来，在同一个时空内实施策划，专卖店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效

果，同时，也可以大大地提高销售额。

第一部分 [新店开业的目的]“促销活动”被消费大众普遍认同接受，服装店又是“人”的产业，因此服装店的促销

策略必然要做到“以人为本”，这样才符合消费者与企业双赢的原则。但促销核心矛盾焦点在

销售额--毛利--顾客实惠这一问题。所以特色龙的新店开业必须采取舍弃毛利，确保顾客人

流、销售额以确保人气为策划之根本。

1、聚集商气：有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环

境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气

可以说是为商机做了良好的过渡。

2、延伸商机：商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果，商机 不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，人气的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商

气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖

店影响起到最终作用。

3、传播品牌：每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可

的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费

者对品牌认知的基本要素。

第二部分 [新店开业活动行为]作为特色龙品牌服装专卖店新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第

一仗，必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知名度的平台打

好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色：(1)鲜明时尚性；
(2)易识别性；
(3)易传播

性；
(4)冲击性；
(5) 欢快性等。其主要行为是：

（一）、告知性：即借助特色龙形象代言与赵文卓的知名度的新闻热点，将该地区特色龙

品牌新店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者；

（二）、影响性：即利用新店开张的第一次活动，将特色龙品牌内涵、产品特点、企业文

化传达给消费者；
借助前述新闻热点，增强潜在消费者对于特色龙品牌的信任和认可。

（三）、促销性：此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感

受商品，借此进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，并

对特色龙品牌产生第一次接触后的好感。

（四）、形象性：通过新店开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，能

力提升特色龙品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。

第三部分 [活动细则]

一、活动主题：
新店、新礼、新时尚

新店添时尚、折上加折、礼中送礼时尚新店、好礼相见

新店开业，精点时尚

二、活动时间：

活动周期：开业之日起十天（关键是前5天）选择周六或周日、最好是节假日开业。

三、活动对象：

25-40岁的社会各阶层男士；
本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些女性消费。

【篇2：最实用内衣专卖店促销方案】

最实用内衣专卖店促销方案

1、精品促销：精品促销带来的利润会高于一般常规产品，所以专卖店一般适合做精品销售，它有别于超市的上万种商品的销售。因此，专卖店必须时刻拥有精品意识，做好精品销售的规划与促销策划工作。

2、团购：团购、拼购成为流行模式，专卖店也可以开设这样的通道进行销售，团购采用量大，以低廉折扣吸引消费眼球，通过互联网传播推进销售。

3、vip招募：专卖店要始终壮大自己的会员队伍，会员的预存费用模式是专卖店最大的效益保障，因此，开发vip会员是专卖店销售的核心工作。

【篇3：国庆内衣促销方案】

做好终端卖场保暖内衣的促销活动，已是各商家有效提升销量完成年度销售目标的战略计划，

要成功的做好一场促销活动，并不是一件容易的事，促销需要通过一切有效的手段促使达成

销售及实现赢利之目的。

一、制定年度促销计划〈三波促销计划〉 1、时间选择：

（1）国庆节〈10月1日〉

（2）元旦〈1月1日〉

（3）春节〈春节前两周〉 2、促销活动主题及定位

可以考虑策划些互动

游戏节目提升人气,配合发宣传片,所有拿宣传片来购买内衣的顾客都有礼品或优惠卷赠

送。

ｂ、抓好刚入校的学生消费群体，提供３－５个单品样衣或发送图片到ｑｑ相册，卖一

套给一定额度的现金回扣。

（2）元旦：中国施名商标、拼牌内衣元旦大型特卖会!元旦已经进入实销旺季,主要以提升销量为主,推出几款特价款,选十个促销单品为宜,赠

送薄款内衣、

袜子、等促销品。

就卖，尽量销完

二、区域市场促销计划 1、促销活动三要素：

（1）时间：选择实销量大的季节为主，同时以星期六、星期天和节假日为宜

（2）地点：商场、超市、店面、步行街、学校、生活区，尽量选择商业圈、人流集中的

地点做活动

（3）主题：活动主题一定要突出健康、简练、爱心、节日的氛围，能为消费者容易接受。

例：感恩回馈 xx内衣大送。

2、市场调研

（1）市场的消费习惯

（2）竞争者的促销动态

（3）同结构产品的销售状况

（4）可行性分析和评估

（5）拟定促销方案 3、促销方式

（1）路演〈针对商场广场：主持人文艺节目模特走秀〉

（2）行架〈针对广场步行街：适合特卖场〉

（3）帐篷、促销伞〈针对步行街：适合小型促销〉

（4）展销会〈针对同类产品统一组织的销售活动〉 4、促销分类

（1）折扣：在产品原价的基础上定出适当的折扣价，吸引顾客购买，折扣部份不宜低于

原价的15%—20%

（2）特价：将产品价格一步到位，低于或接近顾客心理价位，这种方式适用于滞销品及

断码缺色，季节性

长但库存较多之产品

（3）赠品：在顾客购买产品之后，直接由促销员赠送一些小礼品

（4）返赠券：购买产品之后可获赠现金券，在第二使用时可按现金券面值充抵现金

（5）抽奖：在顾客购买一定金额的产品，便可现场抽奖，标出奖品和名额，来刺激消费

（6）捆绑式：主推款搭配特价款、男女款搭配、或顾客购买一定金额的产品，另加少量

金额便可得到指定

产品，但要让顾客感觉产品价值高于另付金额，例如：购保暖内衣一套98元，另加10

元可得特价内衣一套 5、区域促销计划

（1）促销活动先协助a类客户，遵循“先大后小、轻重缓急“原则

（2）提前和客户沟通促销的时间和内容，尽量将时间段分开

（3）对公司和客户制定一个详细的促销活动费用预算（4）提前与相关部门沟通，如：步行街、路演〈街道办城管〉

（5）活动费用的预算和分摊方式

（6）明确我们的支持力度和方式

（7）我们所能提供的产品、促销品、道具等

（8）促销活动前的岗前培训 6、促销活动流程

（1）确定促销活动的时间，必须要求终端客户备足合理的库存，否则会影响促销的效果。

〈代理商可考虑

带货协助终端做促销，活动结束后结清货款，剩余货品再运回〉

（2）必须提前一天到做促销活动的终端市场，了解当地市场的内衣消费情况、竞争品

牌的价格、款式、

促销活动等。

（3）根据从竞争品牌所了解的信息，制定每款合理的促销价，特价款要足够低，以吸引

人气，促销款式

控制在十款，30%以滞销款、断码缺色、厂家特价款， 40%常规款、畅销款， 30%赢利款，

差异化

款式。促销价模式〈 1 特价十 3低价十 4市场价十 2赢利款〉价格的制定原则尽

量不影响后期的店面

零售。

（4）安排1—2人〈可监时聘用在校学生〉在不同的时间段发促销宣传页，距现场10

—20米以内，有针对性

的发给潜在的消费人群，能更好的扩大活动的影响力

（5）优惠券的使用，购买一定数额的产品，赠送优惠券一张，优惠券注明面值、期限、

店面地址、售后服务，

优惠券的运用可以提高店面的知名度，引吸更多的潜在客户。

（6）如果促销活动选择在步行街广场等，店面也必须同时一起做促销，这样会取得更好

的效果。

三、时间的选择

充分利用中国的传统节日，如三八节、端午节、中秋节、国庆节、春节等以及一些西方

节日、如情人节、

四、注意事项

（1）前期准备（7）人员培训

（2）多方动员（8）物流安排

（3）责任到位（9）多方协同

（4）广泛参与（10）营造气氛

（5）及时指导（11）现场控制

（6）明确主题（12）有始有终

五、前期物品准备

（1）横幅

（2）花车、模特

（3）宣传单、海报、明星照

（4）易拉宝、x展架

（5）促销服、促销品

（6）促销帐篷、广告伞

（7）专业音响、电源线

（8）彩虹门、气柱

（9）优惠券、会员卡

（10）广告碟或背景音乐碟例如：《好日子》

（11） 60乘80的写真kt板（内容优惠政策、促销价格、活动时间）

特价款：公司提供的特价款或滞销品

（13）有条件的地区可制作钢管结构行架，制作喷绘背景墙

（14）促销款式不超过十款，高端产品不参与做活动六、动员会议

活动前一天，集合所有参加促销活动的人员到促销现场，召开一次动员会会议主

要内容：

（1）促销目的：提升品牌知名度，吸引潜在消费者购买、阶段性提升销量

（2）促销目标：每人、每天的销售额是多少？（或按套数计算）

（3）我们所促销的产品是什么，主推什么款式，多少价格，产品的卖点，我们促销的理由。

（4）现场的作息时间

（5）促销员期间的薪资待遇，奖罚制度

（6）分工明确：每人主推的款式，物品的监管

七、现场布置 1、店面：

（1）店面门头挂横幅，简洁的说明本次传神促销活动主题

（2）活动告示：本次活动的优惠政策，活动时间等

（3）店面张帖pop，上面悬挂气球，易拉宝的摆放、特价促销款用爆炸贴

（4）产品陈列，同款式不同色，男女款结合 2、促销现场

（1）促销主推款摆放成堆头

（2）播放音乐或专业的广告解说碟片，整个现场要营造一种热情、激昂和热闹的气氛

（3）促销价格制作成x展架、kt板、也可用价格吊牌挂在模特上或制作不干胶张贴在花车上

（4）用气球连成串，营造气氛

（5）人员的统一着装

（6）晚上悬挂带防水的节能灯

八、促销评估、总结

( 1 ) 是否有达到预期销售目标

（2）计划的可行性

（3）整体的配合度

（4）业代和促销员的执行力

（5）销售数据的统计（6）回款及货品退回情况营销力的竞争

虎”等敏感字眼吸引民众关注促销信息，推动十一黄金周客流，用真实的促销惠民措施拉动

销售，增加客流。

一、超市

（一）国庆七天乐 厂商让利周

1、活动时间：9月30日—10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

1）、活动期间，百佳华以上门店推出品牌厂商让利周活动，营运中心充分利用供应商资

源，联系统一、百事、宝洁、联合利华等品牌供应商进行买赠、买减、试吃试饮等形式多样

的促销活动，营运中心负责与供应商联系，争取供应商让利。

同时百货招商部联系品牌供应商在沙井、松岗、龙华、公明、石岩分店场外广场进行场

外大型促销推广活动，品管部根据活动明细做好场地安排计划，我司可给予场地宣传支持。

3）、各分店根据实际情况，由店办负责联系与商场或周边大型餐饮连锁机构如真功夫、

肯德基、面点王等进行联动促销活动，如赠送优惠券等。

4、工作安排：

1）、营运中心、百货招商部负责厂商周场内场外活动的洽谈和场地规划安排，并将相关

活动及商品明细于9月18日前提交至企划部，便于国庆海报制作；

2）、分店综合管理部负责活动的宣传及气氛装饰；

3）、分店店办负责配套项目商家的活动洽谈及促销场地城管沟通报批。

（二）会员专享天天低价

1、活动时间：9月18日---10月5日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：
活动期间，推出20个会员专享优惠价商品；
顾客买单时出示会员卡才可以购买相关优惠商品

工作安排：

1）、营运中心负责提报会员价商品明细 2）、企划部负责海报专版宣传；

（三）夕阳无限好 九九重阳礼 1、活动时间：
10月2日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

重阳节当天，凡年满60岁以上的老年人在百佳华以上分店购物满99元凭身份证即可送

价值9.9元礼品一份；
并同时享受免费测量血压、血糖服务一次.每店限送礼品100份 4、工作安排：

1）、营运中心负责落实此次活动，联系药店做好免费测量血压工作安排；

2）、分店综合管理部予以气氛宣传布置以及礼品选定赠送事宜.费用预算：6000元

（四）国庆酬宾，一起“2”吧

1、活动时间：9月30日---10月7日

2、活动地点：西乡、沙井、松岗、龙华、公明、石岩 3、活动内容：

10.1-*10.7每日推出4个生鲜低毛利商品以0.22元、1.2元、2元、2.2元、

3.2元让利销售；
同时食品、日用、咸杂、日杂各推出4-6个商品以第二件2折销售

9.30-10.2，佳华商场以上分店超市区奶粉类8.5折酬宾；
5、工作安排：

1）营运中提报国庆特价商品明细；
以民生用品为主；
于9.20日前将商品明细发至企划

部；
利于分店国庆海报制作

2）、品管部负责此次活动的调价系统的设置，保证在活动开始前价格落实工作；

3）、分店综合管理部予以气氛布置以及宣传；

（五）圆中国梦抓“大老虎” 1、活动时间：10月1日---10月3日 2、活动地点：沙井、松岗、龙华、公明 3、活动内容：

活动期间，凡在佳华商场以上分店超市区购商品满88元/百货类298元即可参与抓“老

虎”抽奖活动，抓个“特大老虎”奖价值 4999元大屏电视，抓住“大老虎”奖励2000元购

物卡，另有其它精美礼品相送。单张小票限抽3次，小票当日有效，不可累计，奖券有限，

抽完为止。

内衣品牌策划方案

【篇1：内衣广告策划书】

芬狄诗内衣广告策划书

广告策划小组名单：xx xxx

第一部分：市场分析

一．营销市场分析

内衣市场总体规模及消费趋势

（一）内衣市场构成

(二)市场占主导地位的的内衣品牌

二、消费者分析

（一）消费者的总体消费态势

1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素

2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

（二）芬狄诗内衣消费者分析 1.目标顾客群特征 a 女性少女时期 b 女性青年时期 c 中年女性

2.顾客生活形态分析

三．产品分析

（一）产品特征分析 1、产品性能分析 2、产品设计分析 ?funky couture ?quirky london ?summer cool ?bubbles

（二）产品生命周期分析

（三）产品品牌定位分析

四、企业和竞争对手分析

（一）企业在竞争中的地位

（二）企业竞争对手 （三）企业和竞争对手的比较

（四）芬狄诗内衣的竞争对手

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分。

3、企业的目标市场策略

三、产品定位

四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象 2、广告的诉求重点 3、诉求方法策略。

五、广告表现策略 1、广告主题策略。

2、广告创意策略。

3、广告表现的其他内容。

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的选择

第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间

周末和节假日

三、广告表现

（一）芬狄诗内衣广告的主题

（二）广告的设计

（三）广告的创意

四、广告发布计划

广告发布的媒介

五、广告费用预算（略）

第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告作品测试

二、广告效果的监控

第一部分：市场分析

一．营销市场分析

a) 内衣市场总体规模及消费趋势

据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。

b) 内衣市场构成

据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳” 等；
国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图）。

女性内衣前十名品牌市场占有率

【篇2：内衣营销推广策划方案】

“丝芙丽”内衣营销推广策划方案

一、前言

中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展过程与速度警示着我们，要想和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，就必须走专业化道路，抓住本土消费者的心里，以更好的打造中国服饰企业的民族品牌。大力发展企业在国内的竞争优势，抓住市场机会、快速占据市场份额在行业中脱颖而出，是目前我国绝大多数服饰企业发展壮大必须走的道路，也是它们面临的一大难题。

本方案通过对目前惠州市场的调研，了解该地区消费者对内衣服装产品的需求，策划了与“丝芙丽”内衣服装品牌相适宜的方案，以求快速的建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

二、市场分析

一、市场规模：

1、每年，服饰消费占据整个百货商品消费份额的份额的四分之一，达1000 亿人民币规模。

2、每年，服饰消费以 20-30 %年增长速度不断放大。

3、内衣产品消费被称为服装领域的最后一块黄金市场。换言之惠州的内衣销售也随着大势增长。中国市场还没有像其他内衣产品成熟的国家市场那样，拥有一个所有的全品类内衣品牌的市场，中国内衣市场是一个发展中的破碎的市场。每个内衣品类有自己的强势品牌，而每个强势品牌影响所及主要在一个品类。在同一品类中，不同区域又往往有不同的主导品牌，不同品牌主导不同区域的市场。例如，百货业过度不规则竞争导致的恶劣渠道环境对品牌塑造带来巨大的挑战，尤其是世界性连锁超市更是具有强大的品牌效应（例如：沃尔玛），再者国内有名的百货更是受到消费者的青睐（例如：广百、天虹）。因此，这使得中端品牌纷纷进入百货业，形成品牌对百货业的高度倚赖。惠州也明显存在这样的情况，这个对企业来说既是机遇也是挑战。

二、销售渠道：

1、百货渠道包括：四季专柜、专柜和复合柜。

四季专柜的一般是指销售文胸底裤类品牌，及睡衣/家居服类品牌大内衣中的常规内衣。专柜指的是：单一品牌的内衣类品牌销售。复合柜指的是：与其他内衣类品牌共享一个专卖柜（此类成本较低）。

2、街店渠道街店按照彼此关联性分为单店和连锁店，按照经营品牌分为专卖店和复合店，按照经营品类分为单品类店和多品类店。

3、shopping mall 广场店。

三、品牌分类：尽管每个品牌都可能不只涉及一个品类， 但会因为各品类上市先后及市场相对地位在消费者心中对品牌的品类归属习惯性分类，包括：1、以文胸底裤为主的内衣品牌其中中高端品牌在一级城市主要采取自营方式在百货渠道销售，品牌格局稳定成熟；
中低端品牌主要在超市和街店渠道销售。2、以睡衣/家居服为主的内衣品牌除少数品牌在一级城市采取自营在百货渠道销售外，大多数品牌采取经销商代理模式。按照收银方式可以分为店中店和代销店3、以大内衣为主的内衣品牌包括以超市街店为主的常规内衣品牌（少数高档常规内衣在百货渠道销售）和以百货业为主的保暖内衣品牌。

4、以泳衣为主的内衣品牌。

5、其他品类内衣品牌。

三、品牌文化意识

一、品牌个性化不够，有些品牌虽然意识到了品牌资产的重要性， 也有意识地进行了品牌建设工作，但表现出的一个共同特点就是，品牌的个性化程度不够，与消费者私密的心理需求特点，不能有效地平衡，进而也就失去了品牌独特的差异化优势。品牌跟风现象很普遍而失去创新和个性化。

二、品牌文化意识模糊， 如“让高雅走向大众”的品牌理念，坚持以传播内衣文化为己任，历经十多年风雨，发展至今，已经成为内衣行业较为知名的企业,让中国千万爱美的女性体验到了美的真谛。让品牌文化意识走进消费者的心处，创新人才深入体验品牌文化内涵。

四、消费人群

一、秉承“让高雅走向大众”的品牌理念,将1、常规内衣、第一代保暖内衣、第二代保暖内衣。 2、睡衣/家居服（nightsuit）。

3、泳衣（swimsuit）。

4、文胸底裤（俗称小内衣）（brashorts）。

5、功能内衣(functional underwear)（以塑身、减肥、美体、明确的保健功能等为诉求点的内衣）。

6、情趣内衣（或称性趣内衣）（sexual

underwear）带给不同的消费人群。

二、确定不同人群的消费能力来走不同的消费路线。

五、圣诞节期间的推销活动

一、在圣诞节期间可以在惠州日报做宣传，例如：圣诞当天分不同时段在店面前来进行内衣走show，从而吸引路人的眼球。从旁还可以进行产品说明（功能，外形，品牌知名度），打广告及附有品牌说明。

二、圣诞当天在店面前进行内衣走show，并从旁进行品牌宣传。

三、在人流多的地方，如步行街，新岸路及各大超市前进行派单宣传。

四、内衣当天进行优惠促销活动或进行招收会员等活动。

五、在淘宝，拍档网点击率高的页面打广告。

六、进行内衣产品出售跟踪模式来提高产品的贴心度，也可以提高顾客对产品的认可度。

七、店铺打口号来吸引顾客，如：
舒适女人，舒适丝芙丽。

六、本方案策划团队：至成队 队长：范智成，队员：曹莉莉、赖敏、林丹凯、张彩燕。

【篇3：新品牌内衣连锁运营方案】

新品牌运作方案

一、一、行业竞品分析：

深圳都市丽人风：赢在起步早，胜在加盟规模效应突出，货品采购和性价比强大。全国性网络,唯有西北和东北地区略差.

上海蝉之云：赢在起步早，胜在自营利润高，现金流量大，采购力和性价比优势明显。主要市场在上海市区,浙江地区,江苏地区,江西地区,四川地区,广西地区,安徽地区,湖南地区,

汕头浪漫春天：赢在资金和行业资源充裕，胜在内部管理超强。主要市场在潮汕地区,福建地区,江西地区,湖南地区,成都地区.湖北雅黛丽：赢在渠道把控强，胜在店面形象和产品定位上。主要市场在湖北地区,湖南地区,安徽地区,广东地区,江西地区,四川地区.

深圳康璐妮：赢在地利和战略思路上，胜在大店模式和决策者的运营创新上。主要市场在深圳市区,潮汕地区,湖南地区,云南地区.黄金身段秀：赢在运营模式创新和营销思路先进，转型之初就借助明星代言和叶茂中策划机构造势宣传，整合传统资源，胜在品牌和渠道借助外力突围成功。

至于其他国内内衣连锁品牌虽然各擅胜场，但运营模式和经营特色尚无核心竞争力和独特优势，故不一一赘述。

二、二、国内内衣连锁的现状：

1、目前国内内衣连锁品牌都是以自营试点开始打造自己的核心竞争力和运营模式，在一个区域或者多个区域内做密集型布点，先打造强势区域品牌和渠道，完善系统，培训人才，输出模式，并建设健全现金流，信息流和物流三大运营体系，然后放开加盟，全力开拓。

同时，以上内衣连锁品牌都是以单店加盟为主的运营模式，发展初期很少传统内衣渠道资源整合和对接，原因有二：一是部分内衣连锁品牌切入内衣行业时根本没有内衣行业内的渠道资源和客户资源，要从零开始，白手自建；
二是个别如汕头浪漫春天（前身是六月玫瑰）本身有成熟的全国代理商渠道，但企业战略定位先天不足，成熟的渠道资源没有得到及时有效的整合和利用，故而失却先机，遵循单店拓展发展缓慢。

2、目前国内内衣连锁品牌都起源发祥于沿海开放城市，主要是广东和浙江。受经融风暴的影响，现在沿海开放城市的连锁运营费用越来越高，房租年度涨幅在10%-30%，人员工资基数在2000左右，而且招工难用工荒已经相当严重，内衣行业竞争也是日渐竞争，大家都挤在一起互相高成本内耗，品牌提升和经营转型迫在眉睫。在这种情况下，很多知名内衣连锁品牌自营店已经调整思路和战略，将主战场从沿海发达城市向内陆二三级城市转移，寻求蓝海机遇，事实证明，诸如都市丽人风等个别区域突破的品牌发展神速，业绩不俗。

综上所述：作为内衣连锁的根据地，样板区域必须具备品牌知名度第一，行业市场占有率第一，可持续发展性和市场潜力最大化，行业竞争最小化，运营成本最低化。

据此，我们提出两套运作方案：

第一、根据地直接扎根于陕西西安，一路辐射至山西太原，至河北石家庄，至北京，一路辐射湖南,珠三角（珠三角狭义主要指：广州，东莞，深圳，佛山,中山,珠海.广义的话还包括惠州，江门）。至此在中国行政版图上，新品牌的市场布局和影响力犹如一把锋利的弯形镰刀，又如一面行业发展的大旗，占尽天时地利人和，品牌所至，行业侧目，一呼百应。

中国内衣本来就是舶来品，虽然发展十多年，取得了骄人的成绩，但内衣行业的诟病却是没有中国特色的行业文化和创新精神

，现在新品牌先人一步，运用连锁加盟模式垂直开发上述城市，通过市场创新和渠道创新，借助上述城市厚重的历史文化和更有时代感的新思想来传播和带动中国内衣行业的发展和创新。

西安和北京，自古帝王之都，王者之地，占领这两个中国政治中心、文化中心、商业中心的市场制高点，品牌张力和实力不言自彰。太原，石家庄，长株潭，等均为历代名城重镇，商贾繁华，贸易兴隆，恰内衣行业自此初显繁荣，内衣连锁品牌自营者少，区域内衣连锁品牌强势者少，市场酝酿的很成熟了，恰需要一个龙头品牌来耐住寂寞和浮躁，快速崛起，引领潮流。而广州是新品牌总部，剑锋所指，万象归心。所以新品牌计划通过两年的时间，在2012年完成上述市场的精耕细作，完善规范。

第二、在确定根据地的同时，在总部广州也同期开出十家左右的垂直自营旗舰店，作为品牌展示和招商用，这样和西安样板城市达成互为相应的效果。然后在东莞，深圳，佛山,中山,珠海.惠州，江门可以选择性的展开密集型布点，以各个市级为单位打造样板基地。优势为珠三角是成熟的内衣市场，物流方便，利于货品组合，行业内人才容易招聘，公司总部资源可以直接嫁接，品牌宣传渠道广泛，劣势是前期开发成本居高不下，拓展速度会比较缓慢，而且市场竞争和单店盈利等综合优势不明显，未来店面运营成本和人才管理费用将是导致公司发展最大的瓶颈。

3、新品牌成功的关键在于：

老品牌完善而成熟的客户资源和渠道优势

新品牌目标客户的精准定位和拓展计划

老品牌数十年行业发展累计的原始资金和货品组合优势新品牌自身独特的盈利模式和发展规划

三、三、新品牌起盘的三年规划：（以第一套运作方案为例：） 1、2011年市场规划：

6月初公司高层奔赴陕西西安考察市场，

6月底成立拓展部，人员为3-4名，全力以赴西安和广州市内寻求自营店面。

8月份成立陕西办事处，设货品分仓。

自营店开设要求：面积50平左右，门面宽度不低于3.5米，直接与房东签订租房协议，租期最少3年，单店总计投入资金30万左右。选址标准以单店盈利和品牌效应双项考核标准执行。

2011年计划开发自营店30家。单店投资平均在25万左右。

2012年初，正式展开品牌加盟合作事宜。广发英雄令，召集天下内衣精英加盟合作，共襄发展大计。派兵开发兰州市、郑州市、太原市、石家庄市，挺进北京市（以上各市各开发20家，北京市另计）。广东总部直营店及加盟店达到50家。

2012年底，拟定明星代言，自营市场外，另开辟5-8个代理市场。

2013年计划挺进成都、济南（各开发20家），然后与北京汇合。开放全国代理商政策。广东总部直营店及加盟店达到150家。

在上述市场的开发中，已经开发的市场不断的调整完善，新开发的市场要巩固加强，重点市场公司保留自主开发权，代理和自营并重，如果代理商有实力把控，可以把自营店转给代理商，总之一点：自营店数量必须要达到100家以上，公司的采购能力和货品性价比优势才能真正提炼出来，也才能从根本上解决公司发展的瓶颈，也才能真正把做产品过渡到做品牌，从做品牌过渡到资本运作。通过三年的发展壮大，公司优质自营店的数量暂定在200家。区域代理数量暂定在20家。

新品牌的优势是货品优势和资金优势，还有渠道优势，劣势是起盘晚，所以我们才要深入内陆蓝海市场，从竞争最薄弱的区域集中兵力快速拓展，以迅雷不及掩耳的速度抢占市场，低成本培育品牌和提炼优势，所以新品牌能否高速胜出的关键因素有三：拓展速度快，切入市场狠，战略规划要超前。新品牌能否做大做强的关键因素有三：投资方决心要坚定，团队执行力要强劲，以客户利益为第一标准。

四、四、代理加盟政策：
1、1、省代条件：

代理金额100万：西藏，新疆，青海，宁夏，内蒙，甘肃，陕西，陕西，河南；

代理金额150万：云南，贵州，广西，江西、湖南，湖北，河北、山东，东北三省；

代理金额200万：广东，福建，浙江，安徽，四川，江苏；

代理保证金10万。合同期3年。代理区域季度进货额（自营及加盟）10%提成。

年度区域招商保底：

第一年新开30家，年度进货保底720万；

第二年新开60家，年度进货保底1440万；

第三年新开90家，年度进货保底2160万。

公司派驻督导一名，市场拓展一名。工资及提成代理商承担。

代理品牌旗舰自营店5-10家（50平左右），由公司协助找店，评估，协助装修，店面管理，首批货品供给。代理与公司之间货款及管理费用一月结算一次。以上开店费用从代理押金中扣除，不足代理商另行补足。

文胸首批进货有30%同类商品调换，补单不予调换。

保暖，家居还有特价货品不予调换，区域内够10家店设立分仓。

2、区域单店加盟：

首批进货2个月内100%调换，二次补货不予调换。

免加盟费8800元，免保证金5000元，

加盟投资费用：品牌货架(erp管理软件及电脑,货架及门头招牌)押金600元/平,每季度按进货额3%返还.返完为止。

装修支持：实用面积30平店支持5000元开业大礼包一个；
实用面积30-60平方店支持8000元开业大礼包一个，实用面积60-100平支持10000元开业大礼包一个，实用面积100平以上支持15000原开业大礼包一个。

首批新店货品2000元/平.加盟商派店长到公司强制培训6-10天.五、五、货品结构和组合比例：

1、文胸占比45%，家居服占比30%，底裤、吊带背心、袜品占比15%，玩具、女性牛仔裤、女性配饰、女性保健日化占比10% 2、产品出货折扣预定：

文胸、底裤4折，家居，保暖、吊带背心、袜品4折，特价产品和辅销产品5折

3、3、货品的加价率：文胸，底裤，家居、保暖5-6倍，特价

和辅销品3倍.

4、4、货品的零售价位参考：湖北雅黛丽的定价策略比较符合

未来内衣发展趋势。

文胸以基础调整型和修正性为主，家居服以市场韩版为主，季节性产品和辅销产品以中档功能性为主。

产品组合及主流价位：

未来调整型文胸是个大趋势，所以前期开发就以调整型为主，但把传统调整型文胸的利润泡沫打掉，这样在产品上就占据了前导性和主动性，文胸的主流价位30-90，形象系列90-180左右。

家居服系列主流价位50-150，形象150元左右

保暖和加厚加棉家居服系列特惠价格在60-120，主流价位120-280元

辅销产品分为：

1、女性美容减肥丰胸系列,主要以礼盒为主, 2、女性保健养生系列，主要以礼盒为主

3、时尚袜品、配饰和新面料彩色牛仔裤系列 4、母婴玩具用品系列

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